Publicidad contextual de Google en Filipinas

Filipinas es un país único, situado en 7000 islas del sudeste asiático, cuyas costas están bañadas por varios mares. La auténtica cultura del país ha recibido influencias tanto orientales como occidentales.

El número de residentes locales que utilizan Internet permite a Filipinas mantener el segundo lugar en las clasificaciones regionales. Y en Asia en general, el país ocupa el sexto lugar (según datos de la Asociación Asiática de Marketing en Internet).

El sudeste asiático tiene un enorme potencial en el ámbito digital. La región está considerada como una de las de más rápido crecimiento del mundo. Los habitantes locales pasan una media de unas 10 horas al día conectados a Internet. Por eso, la publicidad contextual en Filipinas es una inversión bastante rentable.

Características de la configuración de la publicidad contextual en Filipinas

Al configurar una campaña publicitaria, es necesario prestar atención a la información general sobre la región, los hábitos y tradiciones de la población, las peculiaridades de la mentalidad, los canales de tráfico más eficaces y otros aspectos importantes.

Público objetivo

La población de Filipinas es bastante joven. La edad media es de poco más de 22 años. La generación mayor (65+) representa solo el 4 %, mientras que el 36 % de los filipinos tiene menos de 15 años. Los ingresos medios de un habitante oscilan entre 400 y 600 dólares estadounidenses.

Se trata de un país en rápido desarrollo con una población joven: en los últimos cinco años, el número de usuarios de Internet se ha multiplicado por 5,3. La gran actividad social de los habitantes de la región asiática y la favorable ubicación geográfica del país favorecen la rápida adopción e implementación de las tecnologías digitales.

Actualmente, los ingresos de la población siguen siendo bajos, pero aumentan de manera constante, lo que provoca un crecimiento de la demanda de consumo en el país. Por lo tanto, teniendo en cuenta la dinámica de expansión del mercado, Filipinas se está convirtiendo en uno de los lugares más prometedores.

Orientación por idioma

Los habitantes del país se comunican en 13 dialectos del idioma filipino, que son muy similares entre sí. En la publicidad de Google AdWords, lo más adecuado es elegir la rama batanaña para las regiones del norte y la rama mindura del sur para las regiones del sur.

Los filipinos suelen encontrar trabajo en el extranjero y dominan bastante bien el inglés. Además, este idioma tiene el estatus de segunda lengua oficial, por lo que también se puede utilizar para promocionar productos y servicios.

Es importante tener en cuenta que, para un especialista en PPC, llevar a cabo campañas publicitarias en dos idiomas equivale, en términos de mano de obra, a configurar dos campañas publicitarias independientes, ya que la recopilación de la semántica y la creación de los anuncios se realizan por separado para cada idioma. Esto repercute en el costo de la promoción.

Segmentación geográfica

El modelo de comportamiento de compra en Filipinas está estrechamente relacionado con el estilo de vida de cada provincia. Por ejemplo, en Manila, la capital del país, un gran número de habitantes vive prácticamente en la calle. Estos barrios marginales no son el lugar más atractivo para usar abiertamente un teléfono inteligente, ya que existe un alto riesgo de sufrir un asalto.

A medida que nos alejamos de la gran metrópoli, el nivel de delincuencia disminuye. Cuanto menor es la densidad de población, menor es el nivel de delincuencia, por lo que a menudo resulta más eficaz anunciarse en las islas. Al configurar Google Ads en Filipinas, tenga en cuenta esta característica al seleccionar la geolocalización.

Baja competencia

El marketing en línea en el país se encuentra en una etapa inicial, la actividad de los anunciantes no es muy alta, por lo que los usuarios aún no están expuestos a la llamada «ceguera a los banners». Como resultado, prácticamente cualquier producto de calidad, con una configuración adecuada de la publicidad contextual en Filipinas, puede convertirse en una fuente de altos ingresos.

Herramientas publicitarias

1. Publicidad en vídeo en YouTube. Un gran número de usuarios de Internet son consumidores activos de contenido de vídeo. Los filipinos pasan bastante tiempo en la plataforma, por lo que YouTube es un canal de promoción muy prometedor.
2. Anuncios de productos. Los residentes locales responden mejor a los elementos visuales de la publicidad, por lo que harán clic más activamente en los anuncios con imágenes de productos que en los que solo contienen texto.
3. Redes sociales. Tan pronto como el internet en el país se volvió más o menos estable, los filipinos, debido a su alta actividad social, rápidamente se familiarizaron con Facebook, Instagram y Twitter.
4. Publicidad teaser. La digitalización en Filipinas aún está cobrando impulso, por lo que los usuarios aún no sufren de ceguera ante los banners.

¿Qué no se puede anunciar en Filipinas?

La regulación en el ámbito del marketing digital en Filipinas corre a cargo del Consejo de Normas Publicitarias (ASC). Los requisitos de la ley de ética aplicable a la publicidad en Internet no son los más estrictos, pero no hay que olvidar algunos aspectos importantes:

• Está prohibido mencionar o mostrar en la publicidad cualquier producto de tabaco, bebidas alcohólicas y juegos de azar.
• Se consideran una infracción grave de la legislación los mensajes publicitarios que contengan información manifiestamente falsa, entre los que se incluye la mención «el mejor».
• No se permite promocionar sustancias narcóticas de ningún tipo.
• Está prohibido promover un estilo de vida poco saludable.

La legislación filipina en materia de publicidad es leal: basta con no engañar a los clientes potenciales y no hacer ofertas deliberadamente inorgánicas. Por lo demás, se permite anunciar cualquier producto que no sea perjudicial.

Costo de la publicidad contextual de Google Ads en Filipinas

Dado que el mercado de la publicidad en Internet en esta región aún se encuentra en fase de desarrollo y los ingresos de la población local aún no son lo suficientemente altos, el precio por clic de la publicidad contextual en Filipinas no es muy elevado.

Aquí tienes un ejemplo del costo de las visitas a un sitio web procedentes de Google Ads en Filipinas para nichos comunes:

• mantenimiento de lavadoras: 0,68 dólares;
• limpieza de la ventilación: 0,20 $;
• servicios de plomería: 1,20 dólares;
• manicura: 0,65 $;
• limpieza en seco de alfombras: 0,38 $;
• servicios de maquillaje: 0,62 dólares;
• dentista: 0,65 dólares;
• refrigeradores: 0,35 dólares;
• cosméticos de Corea: 0,41 dólares;
• juguetes para gatos: 0,23 dólares;
• comida para perros: 0,26 dólares;
• Fertilizantes para plantas: 0,21 $.

Además, el precio de la publicidad contextual para Filipinas se verá afectado por el número de herramientas publicitarias utilizadas por el especialista en marketing digital, los grupos de palabras clave por los que se configura la publicidad, la competencia en la temática, etc.

Cuota de Google en el tráfico total de búsquedas en Filipinas

La gran mayoría de los usuarios de Filipinas elige Google como motor de búsqueda. Su competidor, Bing, que ocupa el segundo lugar, solo es utilizado por aproximadamente el 3 % de los habitantes locales. Otros motores de búsqueda ocupan una cuota de mercado inferior al 1 %.

Esto abre un amplio abanico de posibilidades para los anunciantes que decidan configurar una campaña publicitaria en Google AdWords para Filipinas, ya que entre los visitantes de este motor de búsqueda se encuentra sin duda el público objetivo para cualquier sector empresarial.