Egipto es un mercado en rápido crecimiento y el país más poblado de Oriente Medio, lo que ofrece grandes oportunidades a los anunciantes. El país tiene más de 104 millones de habitantes, la mayoría de los cuales utilizan activamente Internet.
Es posible que la publicidad contextual en Egipto no esté tan desarrollada como en los países de la Unión Europea o en Estados Unidos, pero el mercado aquí es bastante grande y constituye un sector interesante para el desarrollo del negocio en línea.
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Características de la configuración de la publicidad contextual en Egipto
La configuración de la publicidad contextual en Egipto tiene sus propias características únicas, que se deben a las tradiciones culturales del país y al carácter religioso de la población local. Prestar atención a los detalles al configurar las campañas publicitarias permite maximizar la eficacia de las actividades de marketing, ya que se comprenden las necesidades del público objetivo. Tenga en cuenta los siguientes factores:
Público objetivo
Egipto es un país donde el islam y el cristianismo son las principales religiones, aunque el islam tiene una influencia más profunda en la sociedad, ya que abarca hasta el 90 % de la población local. La religión tiene una influencia generalizada en la vida de los egipcios, desde los negocios hasta la publicidad y el entretenimiento. Este hecho debe tenerse en cuenta al configurar Google Ads en Egipto.
A pesar de su religiosidad, entre los egipcios no es habitual utilizar la religión en las campañas de marketing, ya que este tema está prohibido. Es imprescindible tenerlo en cuenta a la hora de crear creatividades publicitarias y textos para anuncios.
Un elemento indispensable para el éxito de una campaña publicitaria en Egipto es el uso del colorido nacional y el humor. El sentido del humor y el colorido cultural ayudan a captar la atención del público local y a aumentar la eficacia de la publicidad.
Orientación por idioma
En Egipto, el idioma dominante es el árabe. Es la lengua materna de la gran mayoría de la población: aproximadamente el 90 % de los egipcios lo conocen y lo utilizan activamente en su vida cotidiana.
En Egipto también está bastante extendido el inglés, que se utiliza activamente en los ámbitos empresarial, turístico y educativo. Aproximadamente el 35 % de la población del país domina el inglés a un nivel suficiente para comunicarse, pero el porcentaje de dominio es significativamente mayor entre la población urbana con estudios y los jóvenes.
Al configurar la publicidad contextual para Egipto, normalmente se crean dos campañas en diferentes idiomas. Pero hay que tener en cuenta que pueden estar dirigidas a diferentes públicos objetivo. Para la generación joven de menos de 30 años, serán más relevantes los anuncios en inglés, mientras que para el público de más edad será más cómodo comunicarse en árabe.
Además, recuerde que para un especialista en PPC, configurar Google Ads en dos idiomas equivaldrá a llevar a cabo dos campañas publicitarias diferentes (en cuanto a mano de obra y coste).
El francés también tiene cierta presencia en Egipto, principalmente gracias a los vínculos históricos con este país y a las instituciones educativas en las que se imparte la enseñanza en francés. Sin embargo, es menos común: solo lo habla alrededor del 4 % de la población local.
La estacionalidad en la publicidad
El mercado publicitario egipcio presenta una marcada estacionalidad relacionada con la festividad local del Ramadán, que dura todo un mes. Las empresas intentan destinar su mayor presupuesto publicitario a este periodo.
Por lo general, se invierte en publicidad en televisión, radio y vallas publicitarias, y una parte se destina a campañas de marketing en Internet. Debido al fuerte aumento del número de anuncios publicitarios durante este periodo, los habitantes locales suelen denominarlo «temporada publicitaria». Tenga en cuenta esta particularidad a la hora de planificar el presupuesto de su campaña publicitaria.
Segmentación geográfica
La población con mayor poder adquisitivo y nivel educativo de Egipto se concentra en las grandes ciudades, incluida la capital del país, El Cairo, donde viven más de 20 millones de personas. Es la ciudad más grande de África y Oriente Medio. Es el mayor centro comercial de la región, por lo que es imprescindible configurar la segmentación por ubicación de su campaña publicitaria en El Cairo y sus alrededores.
Muy cerca de El Cairo se encuentra Guiza, donde viven alrededor de 4 millones de personas. Es una especie de imán turístico que atrae a turistas de todo el mundo, ya que es aquí donde se encuentran las famosas pirámides. Para esta aglomeración urbana funcionarán bien las campañas publicitarias en inglés, ya que la visitan muchos turistas angloparlantes.
La segunda ciudad más grande de Egipto es Alejandría. Se trata de un importante centro industrial con una población de aproximadamente 5 millones de personas. Aquí también hay muchas personas con estudios y usuarios activos de teléfonos inteligentes, por lo que puede ampliar su público objetivo a esta ciudad.
Port Said y Suez también pueden ser destinos interesantes para las actividades de mercadotecnia. Se trata de grandes ciudades portuarias y centros industriales de importancia nacional con un nivel de ingresos per cápita bastante alto para los estándares locales.
Herramientas publicitarias
El mercado publicitario egipcio se caracteriza por su relativa conservadurismo. Aquí, la publicidad televisiva, la radio y la prensa escrita siguen desempeñando un papel importante. Además, las grandes ciudades están completamente cubiertas de vallas publicitarias.
Cabe señalar que Egipto va unos tres o cuatro años por detrás de Estados Unidos y los países europeos en lo que respecta al marketing en Internet. Es decir, las herramientas publicitarias a las que ya estamos acostumbrados solo serán populares en el mercado egipcio dentro de un par de años.
Esto no es de extrañar, ya que la cobertura global de Internet llegó a este país solo a principios de la década de 2010, mientras que en Ucrania comenzó a implementarse siete años antes, y en los países occidentales la diferencia es aún más notable. Aunque el marketing digital en Egipto está ganando terreno de forma bastante activa, solo el 60 % de las empresas locales utilizan la publicidad en línea para promocionarse.
Las plataformas más populares entre el público egipcio son Facebook, YouTube e Instagram. También cabe destacar la creciente popularidad de TikTok.
Al mismo tiempo, la publicidad tradicional en Google AdWords también funciona bien aquí. Debido al retraso con respecto a nuestro mercado durante algún tiempo, se puede suponer que en un futuro próximo serán populares las herramientas relativamente nuevas del mayor motor de búsqueda: Google Shopping y Performance Max, por lo que los anunciantes deben prepararse activamente desde ya para su implementación.
La blogosfera también está muy desarrollada en Egipto. Sin embargo, los líderes locales de opinión pública rara vez alcanzan audiencias millonarias. La mayoría de ellos tienen blogs en YouTube e Instagram. Una característica importante es que la mayoría de ellos son hombres.
¿Qué no se puede anunciar en Egipto?
Existen ciertas limitaciones que deben tenerse en cuenta al desarrollar una estrategia publicitaria para el mercado egipcio. Es importante recordar esto al configurar la publicidad para el mercado egipcio.
- Religión. Egipto es un país con profundas tradiciones religiosas, y cualquier material publicitario que mencione el islam de manera negativa o burlona será recibido de forma negativa y será objeto de condena pública.
- Juegos de azar. Aunque hay muchos casinos en el país, están destinados exclusivamente a los turistas. A los egipcios les está prohibido visitar estos establecimientos por motivos religiosos. Sin embargo, la publicidad de las casas de apuestas y las apuestas está totalmente permitida.
- Cigarrillos y alcohol. En los últimos años, Egipto ha promovido activamente un estilo de vida saludable y se han prohibido las campañas de mercadotecnia que promocionan los productos de tabaco. La razón de ello son las desalentadoras estadísticas, según las cuales uno de cada tres egipcios fuma, lo que se ha convertido en un verdadero problema a escala nacional. La publicidad de bebidas alcohólicas tampoco es bienvenida, aunque se vendan en las tiendas locales.
Costo de la publicidad contextual de Google Ads en Egipto
El precio de la publicidad contextual en Egipto, al igual que en cualquier otro mercado, se ve influido por la competencia en un nicho concreto, el costo de los servicios del especialista en PPC o la agencia con la que colabora, el número de campañas en diferentes idiomas, la calidad de las páginas de destino de su sitio web y muchos otros factores.
En este caso, el factor que más influye es el costo por clic en Google Ads. Puede consultarlo en la herramienta «Planificador de palabras clave». A continuación, se muestran ejemplos de precios por clic para algunas consultas populares:
- servicios de manicura: 1,5 $;
- dentista: 0,55 dólares;
- refrigeradores: 0,37 dólares;
- cosméticos de Corea: 0,25 dólares;
- juguetes para gatos: 0,07 dólares;
- comida para perros: 0,27 dólares;
- Fertilizantes para plantas: 0,28 dólares.
Como podemos ver, el costo de la publicidad en Egipto es bajo en comparación con los países angloparlantes desarrollados y la Unión Europea. Esto se debe a la menor popularidad del marketing en Internet en este país y a la menor competencia.
Cuota de Google en el tráfico total de búsquedas en Egipto
El motor de búsqueda más popular en el mercado egipcio es, como era de esperar, Google, que representa el 97.65 % del tráfico de búsqueda total de este país. Sin embargo, Bing y Yahoo también son populares entre los egipcios.
Sin embargo, si el primero recoge aproximadamente el 1,5 % del tráfico local, el segundo no alcanza ni el 0,5 %. Por lo tanto, se puede afirmar que Google es prácticamente un monopolista en este mercado. Esto significa que la configuración de la publicidad de Google en Egipto es un área muy rentable y prometedora, debido a las tendencias de desarrollo del marketing digital en este país.
