Armenia es un país con un PIB per cápita relativamente bajo, de 14 537 dólares, y una población de 3 millones de habitantes. Por ello, el mercado de la publicidad contextual en Armenia tiene una competencia relativamente baja, lo que lo hace bastante atractivo para lanzar nuevos proyectos y configurar campañas publicitarias en este país.
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Características de la publicidad contextual de Google Ads en Armenia
Al elegir un nuevo país para lanzar un proyecto en el ámbito de la publicidad en Internet, al igual que para cualquier otro país, Armenia tiene sus propias características geográficas, culturales y políticas. Intentemos comprender las principales en el contexto del lanzamiento de proyectos en Google Ads.
Público objetivo
El turismo está muy desarrollado en Armenia. Cada año, el país recibe aproximadamente dos millones de turistas extranjeros, que constituyen la mayor parte de la demanda solvente del país.
Por eso, al configurar la publicidad contextual en Armenia, debemos orientarnos precisamente a este público. La mayoría de los que vienen a visitar el país comienzan su viaje por su capital, Ereván. Aquí se encuentra la mayor parte de los hoteles, restaurantes y locales de ocio del país.
Sin embargo, al configurar la segmentación geográfica para un negocio local, no bastará con establecer un radio de 70 kilómetros alrededor de Ereván (como se puede hacer al configurar Google Ads para los países europeos). En Armenia, debemos tener en cuenta la red de carreteras (que en su mayoría consiste en carreteras de montaña estrechas) y la velocidad media de desplazamiento por ella.
Centros locales
La mayoría de los turistas llegan a Armenia a través del aeropuerto, de los cuales hay tres en Ereván. Al configurar una campaña publicitaria, podemos orientarnos a este público nada más llegar al país (hoteles, servicios de taxi, excursiones, entrega de comida, etc.).
Antes de lanzar un proyecto en Google Ads, es importante que sepamos de qué países proviene nuestro público objetivo, qué idioma habla, cuál es su nivel de ingresos y con qué objetivos visita el país. Para ello, el especialista en PPC o la agencia con la que trabajas debe realizar un estudio detallado del público objetivo antes de lanzar la campaña.
Una vez que haya obtenido respuestas a todas estas preguntas, podrá evitar el gasto innecesario del presupuesto y obtener más clientes potenciales y ventas.
Herramientas publicitarias
Debido a que se orienta en mayor medida hacia los turistas, lo más relevante para la promoción en el país serán los negocios y servicios locales. Por lo tanto:
- Utilice campañas publicitarias locales. Google Ads permite configurar anuncios en un radio determinado alrededor de su establecimiento, dirigirse a quienes se encuentran a una distancia de 1-2 km del establecimiento y ofrecerles visitarlo. Estos anuncios se pueden mostrar en la búsqueda, en Google Maps, en sitios web que forman parte de la red contextual y de medios de Google.
- Configura y completa tu cuenta de Google My Business. Motiva a los clientes a que te dejen comentarios y publiquen fotos. Antes de visitar un lugar o solicitar un servicio, la mayoría de las personas abren Google Maps y revisan los comentarios de los usuarios, así como la calificación del lugar que planean visitar.
- Publicidad en buscadores. Si tienes un presupuesto limitado, esta es la mejor herramienta que puedes utilizar. Te permite atraer el tráfico más relevante, orientado a la compra aquí y ahora. En primer lugar, concéntrese en las consultas orientadas a la gama de marcas y modelos, las palabras clave que incluyen una geolocalización específica, las frases que contienen los prefijos «comprar», «precio», «pedir», etc.
Costo de configuración de la publicidad contextual para Armenia
El precio de la publicidad contextual en Armenia se compone de dos factores: el costo del trabajo de un especialista y el presupuesto para el tráfico en el sistema publicitario Google AdWords.
El volumen de trabajo de un especialista en PPC también puede variar en función del volumen total de trabajo previsto para el proyecto (número de categorías de productos o servicios en el sitio web, tamaño del sitio web), las herramientas publicitarias que se vayan a utilizar, etc.
El paquete de servicios se selecciona en función de los objetivos específicos del proyecto (ampliar el alcance, obtener tráfico, recopilar clientes potenciales, aumentar la rentabilidad de la campaña, etc.).
El precio por clic en los anuncios de Google Ads en Armenia es relativamente bajo. Esto se debe a que el nivel de vida en el país no es tan alto como en los países europeos. A continuación, puede evaluar el costo por clic para Armenia en nichos populares del planificador de palabras clave de Google AdWords para junio de 2022:
- Reparación de lavadoras: 0,49 $.
- limpieza de la ventilación: 0,72 $;
- servicios de plomería: 0,55 $;
- salones de belleza (manicura): 0,63 dólares;
- limpieza en seco de alfombras: 0,67 $;
- maquillaje permanente: 0,43 $;
- dentista: 2,20 dólares;
- venta de refrigeradores: 0,88 dólares;
- cosméticos coreanos: 0,71 dólares;
- estantes para gatos: 0,14 $;
- comida para perros: 0,65 dólares;
- Fertilizantes para flores: 0,78 $.
¡Hay que tenerlo en cuenta! El precio real por clic para cada consulta en una cuenta concreta puede ser un 40 % inferior o superior al indicado en la previsión. Dependerá de la calidad de la configuración y del tiempo de funcionamiento de la cuenta publicitaria, la relevancia de los anuncios y la calidad de la página de destino del sitio web.
Basándose en el precio por clic y la marginalidad de su producto o servicio, puede calcular aproximadamente la rentabilidad y los plazos para obtener beneficios con el proyecto utilizando la calculadora de publicidad contextual de nuestro sitio web.
También puede ponerse en contacto con nuestro especialista en contexto para obtener asesoramiento personalizado sobre cómo llevar a cabo una campaña publicitaria en Armenia por su cuenta. Para ello, envíe una solicitud a través del sitio web y un gerente se pondrá en contacto con usted para informarle sobre los precios y la posible fecha de la consulta.
¿Qué porcentaje del mercado de los motores de búsqueda en Armenia ocupa Google?
A pesar de que en algunos países de la CEI Yandex acapara la mayor parte del tráfico de búsqueda, en Armenia no es así. Google recopila el 92.6 % de las consultas de búsqueda de este país.
Esto hace que lanzar una campaña publicitaria en Google Ads para Armenia resulte muy atractivo desde el punto de vista del retorno de la inversión (ya que Google es prácticamente un monopolio en este mercado).
La popularidad de Yandex entre los usuarios de Armenia es baja y solo alcanza el 4.84 %. Otro 0.92 % de los habitantes locales prefiere Bing, mientras que el 0.75 % elige Mail.ru.
