Configuración de publicidad de Google Shopping en Kazajistán

Los anunciantes en Kazajistán ya llevan varios años teniendo acceso a la colocación de anuncios contextuales en uno de los servicios de búsqueda más grandes, Google. Para implementar actividades de marketing, este sistema ofrece a las empresas una nueva herramienta conveniente: los anuncios de productos.

¡Importante! Google Shopping en Kazajistán es una herramienta relativamente nueva. Este tipo de publicidad contextual permite promocionar productos de tiendas en línea en la red. Los anuncios se publican en la parte superior de los resultados de búsqueda y se distinguen por altas tasas de conversión y bajo costo por clic: desde solo 4 tenges.

¿Cómo funciona la publicidad en Google Shopping?

1. El comprador potencial ingresa una frase clave en la búsqueda, por ejemplo, “comprar lavadora”.
2. Al principio de los resultados de búsqueda o en el módulo ubicado a la derecha, directamente por encima de los competidores, aparece la publicidad de Google Shopping: una imagen del producto acompañada de sus características breves, precio y nombre de la tienda.
3. Si el comprador potencial se interesa en el anuncio y hace clic en él, llegará a una página con una descripción detallada del producto, posibles métodos de pago y envío. Después de revisar la información, puede comprar el producto en línea.

¿Cuáles son las ventajas de la publicidad en Google Merchant Center?

• Amplio alcance de compradores potenciales. La publicidad comercial no solo está presente en la búsqueda de Google, sino que también se muestra en los recursos asociados del sistema.
• Atractivo visual. Este tipo de anuncio se puede acompañar con una imagen, lo que lo destacará frente a grandes bloques de contenido de texto. Al agregar información sobre el precio y las características del producto, proporcionará al cliente la oportunidad de tomar una decisión y realizar una compra lo más rápido posible.
• Nuevo formato de publicidad. Este tipo de anuncios aún no ha logrado causar rechazo en los usuarios habituales de Internet. Los bloques se ven suficientemente frescos e interesantes para el comprador potencial.
• Baja competencia. Los anunciantes en Kazajistán no utilizan los anuncios de productos con frecuencia, por lo que elegir este formato puede darle ciertas ventajas. En comparación con las campañas contextuales, la competencia aquí es más suave, lo que aumenta sus posibilidades de ser notablemente más visible que los competidores.

Costo de configuración de anuncios de productos en Kazajistán

El precio de la publicidad de Google Shopping consta de dos partes: la remuneración de la agencia por la configuración estándar y el mantenimiento del funcionamiento de la campaña, y el presupuesto publicitario directo, del cual se pagan los clics al sistema de búsqueda.

La configuración estándar de Google Shopping generalmente incluye la carga del feed de datos, la elaboración de la lista de palabras negativas, la configuración de análisis, la fijación de objetivos y el registro en Google Merchant Center. El acompañamiento posterior consiste en refinar la lista de palabras negativas, analizar los resultados intermedios, crear una lista de nuevas consultas, etc.

El costo de configuración de la publicidad de productos en Kazajistán oscila entre 30-50 mil tenges por mes y depende de la complejidad del trabajo realizado por la agencia. Por ejemplo, pagará menos si ordena la configuración de anuncios comerciales para toda una categoría, en lugar de para cada posición de producto por separado.

El tamaño del presupuesto publicitario para clics en la publicidad comienza desde 50 mil tenges al mes. Esta suma es muy aproximada, porque el costo final de la publicidad está determinado por el sector en el que opera su tienda en línea.

¿Qué incluye el precio de configuración de la publicidad de productos?

El servicio de configuración de campañas publicitarias de productos para nuestros clientes de Kazajistán incluye:

• creación y configuración de cuentas en Google Ads y GMC;
• implementación de carga automática de consultas de productos (feed de productos) desde páginas de categorías específicas o de todo el sitio web del cliente;
• conexión de Google Analytics, seguimiento y análisis del tráfico entrante basado en la información recopilada por este sistema;
• ajuste del costo por clic de acuerdo con la estrategia de optimización de la campaña;
• aumento del alcance de la publicidad;
• división de la campaña en varias más pequeñas con el fin de optimizar las acciones objetivo y refinar el targeting;
• determinación de las frases, lugares y posiciones de anuncios más efectivos basándose en los indicadores del número real de acciones objetivo, fondos gastados y efectividad de cada grupo de productos;
• provisión de recomendaciones en caso de necesidad de desarrollar páginas de destino adicionales u optimizar las existentes para mejorar la efectividad de la publicidad;
• implementación de pruebas A/B para la gestión de pujas en campañas de productos;
• conexión de reglas y scripts desarrollados por nuestros especialistas, que permiten automatizar al máximo la gestión de campañas;
• provisión de informes mensuales detallados.