Israel es un país relativamente pequeño en comparación con los países europeos. Su población es de 9,45 millones de personas. Sin embargo, puede ser muy interesante para poner en marcha proyectos en el ámbito del comercio electrónico, etc.
El PIB per cápita aquí es de 43 600 dólares, una cifra elevada, con la que Israel supera a muchos países de la Unión Europea. Además, alrededor de dos millones de habitantes locales hablan ruso, lo que nos facilita la comunicación a la hora de poner en marcha un negocio en este país.
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Configuración de la publicidad contextual en Israel
Desde el punto de vista cultural, Israel puede considerarse más bien un país de civilización occidental, perteneciente en mayor medida a la cultura europea, lo que sin duda no invalida su identidad, su antigua historia y sus particularidades lingüísticas y culturales. Antes de configurar la publicidad contextual en Israel, es importante tener en cuenta todos los aspectos mencionados anteriormente.
Orientación por idioma
En Israel, el 49 % de los habitantes utiliza el hebreo para comunicarse, que es también el idioma oficial. El 18 % utiliza el árabe, al que se le ha otorgado un estatus especial a nivel estatal. Además, el 15 % de los israelíes habla ruso y aproximadamente el 2 % habla yiddish, francés e inglés.
Es decir, el país es bastante multinacional. Por eso, al configurar la publicidad contextual para Israel, necesitamos crear al menos dos campañas separadas: una en hebreo y otra en ruso. También podemos probar con tres, para llegar a aquellos que utilizan el árabe en su comunicación.
Segmentación geográfica
Dado que la mayor parte del país se encuentra prácticamente en el desierto, solo hay vida allí donde hay riego y se dispone de infraestructura. Por eso debemos centrarnos en la geolocalización exclusivamente en las ciudades densamente pobladas (Jerusalén, Tel Aviv, Haifa) y el radio más cercano a ellas.
Alto costo de la publicidad
Hacer clic en Google Ads en Israel es bastante caro, por lo que es importante para nosotros controlar los gastos publicitarios y realizar un análisis constante de nuestra actividad publicitaria.
Céntrese en las palabras clave «comerciales» que contengan los prefijos «comprar», «pedir», «coste» o «precio». Cree un grupo separado para las consultas con referencia geográfica y las consultas de marca. Esto le permitirá ahorrar en su presupuesto publicitario y aumentar la conversión al satisfacer la intención del usuario.
Para las tiendas en línea, utilice la publicidad de productos de Google Shopping. Le permitirá obtener clics más económicos, ya que muestra el precio y la foto del producto directamente en los resultados. Por el momento, no todas las tiendas utilizan este tipo de publicidad, lo que significa que hay mucha menos competencia.
Costo de la publicidad contextual de Google Ads en Israel
El costo de configurar una campaña publicitaria en Israel depende del número de categorías de productos o servicios en el sitio web y del número de herramientas publicitarias de Google Ads que sea necesario configurar.
El número de idiomas en los que se lanzará el proyecto también influye en el precio. La razón es que, para cada nuevo idioma, el especialista en PPC tiene que crear y configurar una nueva campaña publicitaria. Esto aumenta la complejidad de la gestión de la cuenta publicitaria y el número de horas de trabajo del especialista en marketing contextual.
Otro factor que hay que tener en cuenta es el costo del tráfico procedente de Google Ads en su temática. Partiendo de este indicador, se puede crear un plan de medios para el proyecto en el que se prevean los plazos aproximados de su amortización y los posibles beneficios.
A continuación, presentamos los valores previstos para el precio por clic en el sitio web de AdWords para Israel:
- reparación de lavadoras: 0,96 dólares;
- servicios de plomería: 1,42 $;
- salones de belleza (manicura): 0,99 $;
- limpieza en seco de alfombras: 1,31 $;
- maquillaje permanente: 1,39 $;
- dentista: 1,44 dólares;
- refrigeradores: 1 dólar;
- cosméticos coreanos: 2,93 dólares;
- comida para perros: 1,31 dólares;
- Fertilizantes para flores: 1,08 $.
¡Importante! El costo por clic en un caso concreto puede diferir de los valores previstos en un 40 %, tanto al alza como a la baja. Este indicador depende de la calidad del acompañamiento y la antigüedad de la cuenta publicitaria, el CTR y la calidad de los anuncios, así como de las características de la página de destino.
Si configura la publicidad usted mismo, consulte los materiales gratuitos en nuestro blog en el sitio web o en la plataforma YouTube.
Características de la publicidad de Google para Israel
El motor de búsqueda Google es prácticamente el líder monopolístico del mercado israelí. La cuota de búsquedas que procesa es del 97,79 %. La audiencia de sus competidores es mucho menor. Así, Bing solo tiene un 1,07 %, y Ynde solo lo elige el 0,65 % de los israelíes.
Esto hace que la publicidad contextual en Google Ads en Israel sea muy atractiva y solicitada. Muchos anunciantes se quejan de que, al elegir Israel como ubicación geográfica, reciben mucho tráfico no deseado y sin valor.
Si la calidad del tráfico no le satisface, pruebe diferentes regiones del país para ver si encuentra su público objetivo. Active y desactive sucesivamente Judea, Samaria, Palestina y el Sector de Gaza para mostrar anuncios y vea dónde obtiene la mayor respuesta y la conversión más alta. Estos ajustes se pueden combinar con el radio de visualización desde el punto seleccionado.
