Publicidad contextual de Google en México

México es el país hispanohablante más grande, con una población de 128,9 millones de habitantes, lo que lo sitúa en el duodécimo lugar del mundo en cuanto a PIB total. Aunque el PIB per cápita es de solo 20 616 dólares, el lanzamiento de la publicidad contextual en México es bastante prometedor debido al gran tamaño del mercado. Todo ello hace que el país sea interesante para abrir un negocio y desarrollar actividades empresariales.

Configuración de la publicidad contextual en México

Antes de comenzar a configurar la publicidad contextual en México, al igual que en cualquier otro país, es importante estudiar las costumbres locales, las particularidades de la cultura y la forma de hacer negocios. Esto ayudará a comprender al público objetivo con el que vamos a trabajar y a influir en él de manera más eficaz gracias a nuestra actividad publicitaria. Tenga en cuenta estos consejos al configurar una campaña publicitaria en México:

Orientación por idioma

Los habitantes del país, especialmente en las zonas rurales de México, se sorprenden mucho si no hablas español, ya que en su visión del mundo todo el mundo civilizado habla este idioma. Por lo tanto, si nos orientamos hacia la población local al configurar Google Ads, la campaña publicitaria debe estar en español. Ten en cuenta que el español mexicano tiene algunas diferencias gramaticales con respecto al idioma que se habla en España. Es importante tenerlo en cuenta a la hora de crear el contenido del sitio web y los anuncios.

La situación es completamente diferente si nuestro público objetivo principal son los turistas extranjeros. En 2021, México recibió 31.8 millones de turistas, lo que supone más de 7 millones más que el año anterior. Este prometedor mercado está en constante crecimiento y desarrollo, por lo que abrir un negocio relacionado con el turismo en México es muy prometedor.

Las ciudades turísticas de México incluyen Cancún, Ciudad de México (capital), Acapulco, Puerto Vallarta, Oaxaca, Puebla, Mérida y Guadalajara. Al configurar un proyecto de Google Ads en estas ciudades orientado a los turistas, es mejor elegir el inglés, ya que la mayoría de los turistas que visitan México proceden de Estados Unidos y Canadá. Además, el inglés es el idioma de comunicación internacional que entienden personas de la mayoría de los países.

Si su presupuesto se lo permite, en México tiene sentido mostrar anuncios en al menos dos idiomas: español e inglés (para llegar al público objetivo más amplio posible). Sin embargo, configurar anuncios de Google AdWords en dos idiomas, en términos de volumen de trabajo, equivale a gestionar dos proyectos separados.

Migración pendular de la población

La migración pendular es el desplazamiento de personas entre diferentes zonas de una gran ciudad a lo largo del día y de la semana, así como la migración desde los suburbios al centro de la ciudad y viceversa. Es habitual en ciudades con más de un millón de habitantes. En México hay al menos diez ciudades de este tipo: Ciudad de México, Ecatepec de Morelos, Tijuana, Puebla, Guadalajara, Ciudad Juárez, León, Zapopan, Monterrey y Nezahualcóyotl.

Al configurar la publicidad de Google en estas ciudades, tenga en cuenta que su cliente puede estar en su oficina en Ciudad de México durante el horario laboral y buscar comida a domicilio para la noche en los suburbios más cercanos de esta metrópolis. Esto debe tenerse en cuenta al configurar la segmentación geográfica y el radio de acción de nuestra campaña publicitaria.

Herramientas publicitarias

1. Las tiendas en línea en México obtienen alrededor del 40 % de sus ventas de la publicidad de Google a través de las campañas publicitarias de Google Shopping y Perfomance Max. Por eso, vale la pena prestar mucha atención a estas herramientas. Asegúrate de que el feed con los datos se actualice oportunamente (varias veces al día, como mínimo). Es importante que el sitio web muestre precios actualizados y la disponibilidad de todos los productos.
2. Para los negocios locales es importante tener una cuenta en Google My Business, reseñas regulares de los clientes y una calificación alta (más de 4.5 estrellas). Sería ideal que sus clientes pudieran dejar reseñas en diferentes idiomas (como mínimo, en español e inglés) para que a los clientes potenciales les resulte más fácil encontrar opiniones en un idioma que comprendan. Como resultado, la probabilidad de que utilicen sus servicios será mucho mayor.
3. Recuerde que el tráfico publicitario en México es muy caro, por lo que es importante seguir trabajando con el público objetivo que ha visitado su sitio web y no ha comprado ningún producto o servicio. Configure listas de remarketing, ofrézcales un descuento o un regalo por realizar un pedido en su sitio web y limite la promoción en el tiempo: así aumentará considerablemente la probabilidad de que el cliente realice la compra.

Costo de la publicidad contextual de Google Ads en México

El costo de la configuración de la publicidad en Google depende de la cantidad de herramientas publicitarias que se utilicen en la campaña (publicidad en buscadores, banners, remarketing, Smart Shopping, Performance Max, anuncios dinámicos en buscadores, publicidad en vídeo en YouTube). Además, el precio del trabajo se ve afectado por el calendario de publicación de los anuncios y el número de categorías de productos o servicios para los que se ha lanzado la publicidad.

El precio por clic en Google AdWords directamente relacionado con su tema también influye en el presupuesto publicitario total. Para evaluar el costo total del tráfico en una campaña publicitaria, necesitamos conocer el costo promedio por clic para cada categoría de productos por separado. A continuación se muestra una previsión del precio por clic de Google Ads Planner para las consultas más populares en México:

• reparación de lavadoras: 0,96 dólares;
• limpieza de la ventilación: 0,90 $;
• servicios de plomería: 1,01 $;
• salones de belleza (manicura): 0,91 dólares;
• limpieza en seco de alfombras: 1,05 $;
• maquillaje permanente: 0,99 $;
• dentista: 1,24 dólares;
• refrigeradores: 0,91 dólares;
• cosméticos coreanos: 1,10 $;
• estantes para gatos: 0,94 $;
• comida para perros: 1,17 dólares;
• Fertilizantes para flores: 0,88 $.

¡Importante! El costo real por clic en la cuenta publicitaria puede ser inferior al indicado anteriormente. Se han tomado como ejemplo las palabras clave más caras de cada grupo; para otras palabras clave, el clic puede ser más barato. Y teniendo en cuenta que el precio final depende de la estructura de la cuenta, las estrategias de puja elegidas y la calidad de los análisis, el precio final puede variar en un +-40 % respecto al indicado.

Si configura la publicidad de Google por su cuenta, siga los consejos del blog de nuestro sitio web y del canal de YouTube, donde encontrará muchas recomendaciones prácticas y gratuitas. O solicite una consulta con nuestro especialista en PPC en formato de video. Él se centrará en los puntos de crecimiento y le dará recomendaciones para llevar a cabo el proyecto. Para ello, envíe una solicitud a través de nuestro sitio web.

Características del mercado de la publicidad en Internet en México

México es el país más activo en el ámbito del comercio electrónico en América Latina: el 85 % de la población compra al menos un producto o servicio en línea al año. La red social más popular en México es YouTube, por lo que esta plataforma debe ocupar un lugar central en su campaña publicitaria.

Entre los motores de búsqueda en México, Google ocupa la posición de liderazgo, con un 94.15 % del tráfico de búsqueda total del país. Le sigue Bing, elegido por el 3.97 % de los mexicanos. El tercer lugar lo ocupa Yahoo!, que atiende al 0.89 % del tráfico de búsqueda local. El resto de motores de búsqueda son utilizados por un porcentaje aún menor de la población local. Por eso, al configurar una campaña publicitaria en Internet para México, hay que centrarse principalmente en el sistema Google Ads.