Bulgaria es un país europeo situado en la costa del mar Negro con una población de 6,92 millones de habitantes. El PIB de Bulgaria es de 25 471 dólares, lo que lo sitúa en el puesto 55 del mundo. El país forma parte de la Unión Europea, lo que significa que los negocios se llevan a cabo según normas claras y cómodas, reguladas por la legislación europea.
Todo esto hace que la creación de nuevas empresas en este país sea muy prometedora, y que la publicidad contextual en Bulgaria sea una inversión rentable para el futuro desarrollo del negocio.
¿Cuántas llamadas y ventas obtendré al solicitar su servicio de publicidad contextual?
Necesito calcular la conversión de mi sitio web
Describir
la tarea
en la solicitud
Calcular las ganancias potenciales de la publicidad
Calculadora de
publicidad contextual de Google
¿Qué hay que tener en cuenta al configurar la publicidad contextual en Bulgaria?
Al poner en marcha proyectos de marketing digital y configurar Google Ads en Bulgaria, es importante tener en cuenta no solo el comportamiento del público objetivo, sino también las características generales de este país. Veamos cuáles son las más importantes.
Orientación por idioma
Aunque el idioma oficial de Bulgaria es el búlgaro, aproximadamente el 80 % de la población local lo habla en casa. El turco está muy extendido en el país y lo habla aproximadamente el 14 % de la población local, especialmente en las regiones fronterizas con Turquía, donde vive una gran parte de la población de etnia turca.
Un gran porcentaje de turcos se encuentra entre los 12 millones de turistas que visitan el país cada año:
Por lo tanto, al configurar la publicidad en Google Ads para Bulgaria, para algunos temas tiene sentido crear otra campaña para el idioma turco.
Un gran porcentaje de turistas también viaja al país desde Rumanía, Grecia y Alemania. Por lo tanto, si su negocio está orientado a los turistas y estos son su público objetivo, puede configurar la segmentación por idioma para ellos.
Sin embargo, a pesar de la creencia popular, Bulgaria recibe relativamente pocos turistas procedentes de países donde se habla ruso. Aunque muchos búlgaros étnicos (especialmente la generación mayor) pueden entender este idioma.
¡Atención! Configurar una campaña publicitaria en dos idiomas equivale, para un especialista en publicidad contextual, a gestionar dos proyectos independientes en publicidad contextual. Esto se debe a que para cada idioma es necesario recopilar su propia base de palabras clave, dividirlas en grupos y orientarse a diferentes públicos objetivo. Este hecho también influye en el costo del trabajo del proyecto.
Segmentación por ubicación
Antes de poner en marcha el proyecto, es importante tener en cuenta los puntos de mayor concentración de personas para desarrollar una estrategia publicitaria específica para ellos. En el caso de Bulgaria, estos puntos son la capital del país, Sofía, con una población de 1,19 millones de habitantes, así como la zona costera, donde se encuentran los grandes puertos marítimos de Varna y Burgas. Además, gran parte del tráfico de transporte pasa por el río Danubio, en el que se encuentra el mayor puerto, Vidin.
Puede orientar la visualización de sus anuncios a estos centros, seleccionando previamente a su público objetivo entre la población general mediante la segmentación por edad, sexo, nivel de ingresos, idioma del navegador e intereses.
Para Sofía, al configurar la geolocalización, es importante tener en cuenta la migración pendular desde las ciudades vecinas, que se produce durante los días laborables y los fines de semana. Así, un usuario que se encuentre en la ciudad de Bankya durante el fin de semana puede buscar un salón de belleza en el centro de Sofía con la intención de visitarlo el lunes.
Costo de la publicidad
En comparación con los países europeos más desarrollados, el precio por clic en Bulgaria es relativamente bajo. Esto nos permite obtener más tráfico específico al sitio web con los mismos presupuestos.
Por ejemplo, al configurar una campaña publicitaria básica en buscadores, preste atención a los anuncios publicitarios en la red contextual y mediática de Google. Aquí, cada clic es aún más barato. Esto permite ampliar considerablemente el alcance de la audiencia objetivo. El porcentaje de conversiones con este tipo de publicidad será menor, pero gracias a su amplio alcance se puede dar a conocer un nuevo producto a la audiencia, por ejemplo, y aumentar el reconocimiento de la marca.
Es importante diseñar inicialmente la estructura de la cuenta publicitaria de tal manera que sea posible controlar el costo por clic, por lead y por venta para cada categoría individual de productos o servicios. Este enfoque le permitirá reducir el costo de conversión y aumentar considerablemente las ganancias.
Costo de la publicidad contextual de Google Ads para Bulgaria
El costo de la publicidad contextual en Bulgaria depende del costo del trabajo de un especialista o equipo. Si administras tu cuenta por tu cuenta, puedes utilizar nuestros materiales de forma gratuita en nuestro canal de YouTube y en el blog de nuestro sitio web.
El precio de los trabajos dependerá del paquete de servicios que elija:
- Para las tiendas en línea, ofrecemos un paquete de configuración de campañas con una duración de un mes. Incluye la configuración de anuncios de productos de Google Shopping, así como anuncios del nuevo formato de Google: Performance Max.
- Para cualquier otro proyecto, hay disponible un paquete integral de servicios con una duración de tres meses. Incluye campañas publicitarias en buscadores, publicidad en medios, anuncios en vídeo y remarketing en la red de búsqueda y en la red de display.
El segundo factor que influye en el precio de la publicidad contextual en Bulgaria es el costo por clic en las campañas publicitarias de búsqueda del planificador de palabras clave de Google AdWords. Depende directamente del nivel de ingresos de la población del país, la marginalidad del negocio, el nivel de competencia y la calidad de la configuración de su proyecto.
A continuación se muestra el precio por clic para los sectores empresariales más populares en Bulgaria:
- reparación de lavadoras: 0,73 dólares;
- servicios de plomería: 0,99 $;
- salones de belleza (manicura): 0,49 $;
- limpieza en seco de alfombras: 0,79 $;
- maquillaje permanente: 0,34 $;
- dentista: 0,56 dólares;
- refrigeradores: 0,47 dólares;
- cosméticos coreanos: 0,61 dólares;
- estantes para gatos: 0,34 $;
- comida para perros: 0,53 dólares;
- Fertilizantes para flores: 0,24 $.
Características del mercado de la publicidad en Internet en Bulgaria
En Bulgaria no es habitual responder «no lo sé» a una pregunta. Por lo tanto, tenga cuidado al recopilar opiniones sobre un producto y durante los estudios de mercado, ya que es posible que las respuestas obtenidas no sean veraces.
De toda la población de Bulgaria, 4.91 millones de personas son usuarios activos de Internet. Esto equivale al 71 % de los habitantes del país, lo que es un indicador bastante bueno:
El segundo sitio web más popular del país es YouTube. Esto permite centrarse en la promoción del negocio no solo en la publicidad en los motores de búsqueda, sino también en utilizar el servicio de alojamiento de vídeos más popular del mundo en sus campañas.
En Bulgaria, el tablón de anuncios OLX es muy popular. En cuanto a demanda entre los búlgaros, ha superado incluso a la red social Facebook. Puede utilizar los anuncios de OLX para promocionar productos o servicios.
El motor de búsqueda más popular en Bulgaria es Google, utilizado por el 96,69 % de los habitantes del país. Le siguen a gran distancia todos los competidores de este motor de búsqueda: Bing, que ocupa el segundo lugar, recibe solo el 2,43 % del tráfico, y el resto, aún menos:
