Cursos de publicidad contextual de Google Ads
Los cursos de publicidad contextual te brindan la oportunidad de familiarizarte con las características del funcionamiento del servicio Google Ads. El plan de estudios está construido según el principio “de lo simple a lo complejo”: los estudiantes aprenden a configurar la cuenta desde cero y gradualmente pasan a crear y gestionar campañas publicitarias.
La formación puede considerarse como punto de partida de la carrera en el campo de las tecnologías digitales para quienes son nuevos en el marketing en internet. Obtendrás conocimientos fundamentales y habilidades necesarias para sentirte como un especialista en PPC cualificado.
Gestionar el presupuesto de marketing y hacerlo de manera eficaz, determinar el targeting, realizar análisis exhaustivos y optimizar las campañas publicitarias en funcionamiento: todas estas habilidades las adquieren los graduados.
¡Importante! En el programa se dedica mucho tiempo a la formación en el trabajo con analítica, una herramienta que ayuda a evaluar la eficacia y desarrollar una estrategia de optimización posterior.
Al finalizar el curso, nuestros graduados están listos para trabajar de forma independiente de inmediato.
Las clases teóricas y prácticas se imparten en paralelo, lo que permite alcanzar resultados de alto nivel. Para mayor claridad y mejor comprensión del material, todas las secciones y características de la configuración se practican con un ejemplo de una cuenta de AdWords en funcionamiento.
¿A quién le será útil tomar los cursos de publicidad contextual?
La formación según el programa será útil para quienes:
- Se dedican al emprendimiento. ¿Planeas gestionar campañas publicitarias de forma independiente sin contratar proveedores? ¿Quieres encargar un sitio web pero aún no puedes evaluar las perspectivas del proyecto? ¿Temes un gasto ineficiente de recursos? Entonces este curso es para ti.
- Planean trabajar de forma remota. Tomar cursos de publicidad contextual significa obtener la oportunidad de trabajar sin salir de casa y obtener buenos ingresos.
- Trabajan como especialistas en marketing. ¿Has probado todas las formas conocidas de mejorar la eficacia de AdWords y no sabes hacia dónde desarrollarte más? ¿Planeas elevar tu nivel de maestría y tu demanda en el mercado como especialista altamente cualificado? ¿Quieres aprender a asignar tareas a proveedores y controlar su cumplimiento? Al completar nuestra formación, podrás pasar a un nuevo nivel profesional.
- Desean obtener una nueva profesión demandada. Si estás en busca de una especialidad actual durante mucho tiempo, interesante y bien remunerada, te recomendamos considerar nuestro curso de publicidad contextual.
¡Importante! Quienes saben atraer clientes y lo hacen profesionalmente nunca se quedarán sin trabajo. Todos los estudiantes obtienen conocimientos profundos y habilidades prácticas, por lo que pueden trabajar de forma independiente inmediatamente después de graduarse.
¿Qué serás capaz de hacer después de completar el curso de Google Ads?
Los graduados que se formaron en los cursos de Google AdWords saben:
- Configurar y optimizar diversos tipos de campañas: desde anuncios de texto hasta la red de display y YouTube;
- Predecir la demanda de productos y servicios, así como evaluar el presupuesto de marketing en la etapa de planificación;
- Encontrar “puntos débiles” y potenciales puntos de crecimiento durante una auditoría exhaustiva de campañas publicitarias;
- Desarrollar embudos de ventas y estrategias de promoción de productos complejos integrales;
- Formular anuncios de venta que atraigan la atención de la audiencia;
- Formular de manera competente el núcleo semántico y realizar la agrupación de consultas clave;
- Optimizar el gasto del presupuesto de marketing utilizando datos del análisis de indicadores principales;
- Crear extensiones para aumentar la conversión y mejorar la visibilidad de los anuncios;
- Formular el perfil del consumidor objetivo y configurar el remarketing;
- Corregir anuncios que no han pasado la moderación, crearlos de acuerdo con las reglas y requisitos del sistema, minimizar errores;
- Aumentar las ventas en tu propio negocio de forma independiente, sin la ayuda de proveedores externos;
- Aplicar los conocimientos adquiridos y perfeccionarlos en el futuro para mantenerse demandado en el mercado laboral durante mucho tiempo.
¿Quién imparte la formación de Google Ads?
Yana Lyashenko es la instructora principal y especialista en PPC con más de 7 años de experiencia práctica. Durante más de un año ha mantenido su propio blog en YouTube, donde habla sobre las tendencias modernas en marketing en internet y las características del trabajo con diferentes herramientas de Google Ads.
Tiene experiencia trabajando con temáticas de diversa complejidad, tanto para el mercado ucraniano como para Estados Unidos, Canadá y países europeos. Tiene amplia experiencia en la interacción con todas las herramientas modernas de Google, incluyendo la red de búsqueda, la red de display, remarketing, anuncios de comercio de Merchant Center y publicidad en video de YouTube.
Yana es una especialista certificada, experta en la configuración de Google Analytics y el sistema de informes Data Studio. La formación de Google Ads en los cursos se imparte en función de los requisitos del mercado moderno y se basa en técnicas prácticas realmente funcionales y ejemplos.
¿Cuáles son las ventajas de los cursos de formación en PPC de Adwservice?
- Instructores practicantes con amplia experiencia práctica. De ellos aprenderás cómo crear rápidamente campañas publicitarias sin sobrepagos ni errores. Siempre puedes discutir cualquier proyecto que planees lanzar con un especialista cualificado.
- Productividad del tiempo dedicado a la formación. Puedes ajustar tu campaña directamente durante las clases y evaluar el resultado de inmediato.
- Tareas para casa. Para consolidar los conocimientos adquiridos en los cursos de PPC, te ayudarán las tareas para casa. Para todas las tareas completadas, el tutor proporciona retroalimentación y da recomendaciones claras y precisas.
- Preparación para la certificación. Durante el proceso de formación, nuestros estudiantes obtienen el volumen de conocimientos teóricos necesario para la certificación en Google Ads. Tres cuartas partes de los graduados pasan exitosamente la certificación posteriormente.
- Bono para campañas publicitarias. Ayudamos a obtener 2000 hryvnias para promoción a quienes aún no han creado su cuenta en el sistema.
- Formación en grupos pequeños. Los cursos se imparten en grupos pequeños; también es posible el formato de formación individual con el instructor. Gracias a esto, la información se asimila en el volumen más completo y cada estudiante recibe la máxima atención.
- Práctica. El objetivo de nuestro curso no es transmitir a los estudiantes la base teórica, sino enseñarles a manejar tareas prácticas con ejemplos de proyectos reales. Cada quien complete la formación obtiene el espectro completo de conocimientos que le permite comenzar a trabajar de inmediato como especialista junior en publicidad contextual en una agencia de marketing.
Programa del curso en línea de configuración de publicidad contextual
1. Introducción a la publicidad contextual.
- ¿Cómo funciona esta herramienta?
- Publicidad contextual como herramienta de marketing en el entorno web.
- Objetivos y tareas.
- Tipos y formatos.
- Principales ventajas y desventajas.
- Últimas tendencias.
2. Analizamos el nicho y estudiamos la audiencia.
- Estudio del producto publicitado.
- Elaboración del perfil del comprador.
- Auditoría de competidores y evaluación del mercado.
- Análisis de tu propio sitio.
- Indicadores principales para evaluar la eficacia de la actividad de marketing.
- Embudo de ventas.
- Análisis de estadísticas de impresiones, clics, tasa de conversión y volumen de ventas.
- Estrategia de promoción.
3. Familiarización con la cuenta personal de Google Ads.
- Tipos de perfiles.
- Registro y estudio de la interfaz.
- Formas de recargar el saldo de pago.
- Estructura de la cuenta.
- Niveles de configuración en la cuenta personal.
- Panel de navegación y configuración de la cuenta.
- Parámetros de la cuenta personal.
- Creación de anuncios y su prueba en la práctica.
4. Recopilamos el núcleo semántico.
- ¿Qué representa el núcleo semántico?
- Determinación de frases clave.
- Análisis de consultas de búsqueda en el contexto de proyectos web, categorías temáticas, combinaciones de palabras y palabras individuales.
- Desarrollo del núcleo semántico, agrupación de palabras clave.
- Selección de direcciones principales para la visualización de publicidad.
- Palabras clave de alta y baja frecuencia. Categorías de frases clave y su nivel de competitividad.
- Filtrado de consultas no objetivo, aplicación de frases negativas.
- Operadores de concordancia de palabras clave.
- Evaluación de la relevancia de las claves para las páginas de destino, selección de páginas de aterrizaje y su auditoría.
5. Configuración de la primera campaña publicitaria.
- Tipos de anuncios:
- De texto.
- Número telefónico.
- Adaptativos.
- Extensiones y complementos.
- Subasta de anuncios.
- Métodos de redacción de anuncios altamente eficaces.
- Campañas y grupos de anuncios.
- Trabajo con etiquetas UTM, plantillas de seguimiento y sufijos de URL.
6. Publicidad en búsqueda.
- Formación de la estructura de la campaña.
- Agrupación de consultas.
- Exclusión cruzada de términos negativos.
- Tipos de concordancia de frases clave.
- Adición de palabras negativas.
- Cumplimiento de los requisitos editoriales.
- Formación en configuración de publicidad contextual y primer lanzamiento en búsqueda.
- Características de la gestión de pujas por clics.
- Limitación de presupuesto y configuración de pujas.
- Anuncios de búsqueda dinámicos.
- Remarketing en búsqueda.
7. Trabajo con Google Analytics.
- Instalación y parámetros de Analytics.
- Posibilidades de la analítica aplicadas a la publicidad contextual.
- Parámetros de enlaces y principio de uso de etiquetas UTM.
- Configuración de plantillas de seguimiento.
- Elaboración y carga de objetivos en Analytics.
8. Configuración de analítica mediante GTM.
- Instalación y selección de parámetros de Google Tag Manager.
- Etiquetas, activadores, variables en GTM.
- Instalación de códigos mediante GTM.
- Seguimiento de clics en elementos en GTM.
- Seguimiento del llenado de formularios en GTM.
- Conexión de objetivos en el sistema Analytics utilizando Tag Manager.
9. Publicidad en sitios asociados de Google (red de display).
- Tareas de marketing resueltas mediante la red de display.
- Ventajas y desventajas de la herramienta.
- Tipos de publicidad en la red de display.
- Estrategias de asignación de pujas.
- Tipos de targeting, recomendaciones para su selección según el público objetivo.
- Formatos de anuncios y requisitos para ellos.
- Opciones de interacción con la base de clientes (remarketing).
- Estructura de campañas en la red de display con ejemplos.
- Métricas principales para el seguimiento de resultados de la actividad de marketing en la red de display.
- Preparación para el lanzamiento (qué es necesario hacer en la etapa preliminar).
10. Configuración de publicidad en la red de display.
- Desarrollo de la estructura de campañas en la red de display.
- Determinación del targeting y diversas combinaciones.
- Lanzamiento de campañas publicitarias (qué parámetros y estrategia de asignación de pujas establecer).
- Redacción de anuncios de display.
- Exclusión de plataformas no relevantes.
- Métricas principales e informes utilizados para evaluar la eficacia en la red de display.
11. ¿Cómo utilizar el remarketing?
- Remarketing y sus tipos.
- Estrategias de remarketing.
- ¿A quién no le servirá este formato?
- Qué se necesita para el lanzamiento.
- Creación de audiencias de remarketing de acuerdo con los requisitos para ellas.
- Características de los anuncios de display de remarketing.
- Audiencias similares (cómo encontrarlas y para qué).
12. Anuncios de productos en Merchant Center.
- Principios de funcionamiento de la campaña de compras.
- Requisitos para el recurso web para el lanzamiento.
- Preparación de datos de feed. Requisitos y estructura.
- Registro en Merchant Center.
- Lanzamiento de publicidad de productos.
- Reglas de transformación del feed.
- Configuración de campañas de Smart Shopping.
13. Publicidad en el servicio de video YouTube.
- Publicidad en video y su posición en el embudo de ventas.
- Objetivos alcanzables mediante el lanzamiento de publicidad en video.
- Formatos y tipos de targeting.
- Optimización de publicidad en video.
- Medición cuantitativa del reconocimiento de marca utilizando Brand Lift.
14. Auditoría de campañas publicitarias.
- Principios de análisis de campañas publicitarias.
- Uso de estadísticas de subastas.
- Informes importantes para la evaluación de campañas.
- Cómo analizar los indicadores y qué tener en cuenta.
- Selección del modelo de atribución correcto.
15. Gestión eficaz del presupuesto de marketing.
- Modelos de pago en publicidad contextual.
- Planificación del gasto de recursos.
- Distribución de herramientas y recursos financieros en el proceso de planificación de medios.
- Pronóstico de visitas al recurso web, tasa de conversión y volúmenes de ventas.
- Pronóstico de la rentabilidad de las inversiones en el nicho.
- Cómo elegir la mejor estrategia de asignación de pujas.
- Tipos de estrategias manuales y automáticas.
16. Creación de informes en Data Studio.
- Estructura general de Data Studio.
- Fundamentos de trabajo.
- Visualización de datos mediante el servicio.
- Creación de informes básicos.
17. ¿Cómo obtener la certificación de Google Ads?
- Preparación para la certificación de Google.
- Fundamentos de trabajo con el administrador de cuentas.
- Cómo convertirse en socio de Google.
Precio de los cursos de publicidad contextual de Google
El costo de la formación de Google AdWords depende del formato elegido. A nuestros estudiantes les ofrecemos 3 paquetes diferentes:
- Light: acceso a 10 lecciones en línea básicas con una duración total de más de 10 horas. Estudia en cualquier momento conveniente, independientemente del horario. Precio del paquete: $200;
- Pro: acceso a 17 lecciones en línea. Análisis detallado de todas las herramientas de publicidad contextual (búsqueda, red de display, remarketing, Merchant Center), así como herramientas de analítica Google Analytics y Data Studio. Tutoría de un curador experimentado: asignación de tareas para casa y revisión posterior. Todo lo necesario para comenzar a trabajar como especialista en publicidad contextual. Precio: $600;
- VIP: acceso a todas las lecciones del paquete “Pro”, tutoría (asignación y revisión de tareas para casa, respuestas a preguntas durante la formación) más 5 horas de consultas individuales de un especialista certificado. Precio: $1000.
Preguntas frecuentes sobre la formación en línea de Google AdWords
- La formación de especialistas en PPC está diseñada de tal manera que para su dominio exitoso no es obligatorio tener conocimientos técnicos previos. Todo el soporte técnico lo proporcionamos a los estudiantes según sea necesario.
- La enseñanza en los cursos de publicidad contextual en Kiev se imparte según una metodología propia: la información se presenta de la manera más simple y comprensible en formato intensivo.
- Es necesario crear una cuenta publicitaria y recargar el saldo. Para las clases prácticas se necesita una laptop o computadora personal.
- Aprenderás a lanzar campañas publicitarias y optimizarlas para mejorar la eficacia, sin cometer los errores comunes de los principiantes.
