La población de Vietnam es de casi 100 millones de personas, con un modesto PIB per cápita de 10 538 dólares (lo que lo sitúa en el puesto 111 del mundo). Es un país con una economía mixta, una industria en desarrollo y un importante sector agrícola.
Abrir un negocio en este país será interesante debido al gran mercado interno y al acceso a Internet de alta velocidad gracias a la cobertura relativamente uniforme de las redes 4G. Esto hace que la publicidad contextual en Vietnam sea una inversión prometedora y rentable.
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¿Qué hay que tener en cuenta al configurar la publicidad contextual en Vietnam?
Al configurar la publicidad contextual en Vietnam, es importante tener en cuenta las características clave de este mercado, ya que nos permitirán hacer que la campaña sea más eficaz y comprender mejor a nuestro público objetivo.
Orientación por idioma
En Vietnam viven numerosas minorías nacionales que hablan en total más de 100 idiomas. Además, cada año visitan el país millones de turistas que hablan chino, inglés, ruso, etc. ¿Es necesario configurar una campaña publicitaria específica en el idioma habitual de cada uno de ellos? Analicémoslo.
Las numerosas minorías nacionales que viven en Vietnam son, en su mayoría, poco numerosas (a escala nacional). La mayoría de ellas no superan los 100 000 habitantes. Además, la mayoría vive en zonas rurales o montañosas y se dedica a la agricultura. Es decir, su poder adquisitivo es muy bajo y configurar Google Ads para este público objetivo será poco eficaz.
Por ejemplo, la minoría étnica más grande de Vietnam, que cuenta con 1.7 millones de personas, vive cerca de la frontera con China y se dedica principalmente a la agricultura y la artesanía. Su lengua materna es el tai, que pertenece a la familia lingüística tailandesa, pero la alfabetización en su lengua materna no supera el 5 %.
Sin embargo, el 80 % de la población del país habla vietnamita, que es la lengua oficial. Este idioma se encuentra entre los 20 más hablados del mundo, con aproximadamente 80 millones de hablantes. Además de Vietnam, se habla en China, Camboya y Laos. Por lo tanto, debemos enfocar nuestra campaña publicitaria principalmente en el vietnamita.
¿Y qué hay del inglés? Históricamente, Vietnam ha tenido una fuerte influencia francesa. Entre los vietnamitas con estudios, muchos dominan el francés como segunda lengua. Sin embargo, en los últimos años ha aumentado la influencia del inglés. En algunas zonas turísticas, los vietnamitas tienen un nivel básico de ruso, pero en el conjunto del país su uso está poco extendido.
Por lo tanto, al configurar la segmentación por idioma en la publicidad contextual para Vietnam, elija como segundo idioma aquel que habla su público objetivo. Si su negocio está dirigido a turistas, puede crear una campaña publicitaria en chino, ruso o inglés, si entre estas personas se encuentran sus clientes potenciales.
¡Importante! Configurar un proyecto en dos o más idiomas al mismo tiempo equivale, para un contextualista, a llevar a cabo varias campañas publicitarias independientes en cuanto al volumen de trabajo. Por lo tanto, una campaña publicitaria multilingüe tendrá un costo más elevado.
Segmentación por ubicación
Es importante comprender que los 100 millones de habitantes de Vietnam están distribuidos uniformemente por las diferentes regiones del país. Así, por ejemplo, hay más de treinta ciudades con una población superior a 100 000 habitantes.
Cuatro ciudades de Vietnam tienen más de un millón de habitantes: Ho Chi Minh (la capital, con 7 millones de habitantes), Hanói, Haiphong y Cantó. En estas ciudades se observa una marcada migración pendular desde los suburbios hacia el centro, tanto en días laborables como en fines de semana. Esto debe tenerse en cuenta en el calendario de las campañas publicitarias.
En el país, una parte importante de la población, especialmente en las zonas rurales, trabaja en el sector agrícola y tiene un nivel de ingresos bajo que no le permite adquirir bienes y servicios por Internet.
Por eso, al configurar la geolocalización para mostrar anuncios, es imprescindible analizar los perfiles de su público objetivo y determinar a qué nivel de ingresos, género, edad e intereses está dirigida su publicidad.
Campañas publicitarias locales
Esta herramienta será especialmente eficaz en las regiones turísticas del país. Puede generar muchos clientes potenciales específicos, ya que la mayoría de los turistas consultan las reseñas en Google Maps antes de elegir un hotel o un restaurante.
Las reseñas más eficaces son aquellas que están escritas en el idioma nativo del usuario. Aunque Google traduce las reseñas al idioma configurado en el navegador, las que mejor funcionan son las de personas con una cultura y mentalidad similares.
Cree una cuenta en Google My Business, si aún no lo ha hecho, y pida a sus clientes que dejen una reseña o un comentario. Puede ofrecerles un descuento o un pequeño obsequio a cambio.
Si añades regularmente opiniones de tus clientes en GMB, aparecerás con más frecuencia en los resultados gratuitos de Google Maps y la publicidad local de pago te saldrá más barata.
Costo de la publicidad contextual en Vietnam
El precio por clic en la publicidad contextual en Vietnam, al igual que en cualquier otro país, depende del nivel de ingresos de la población, el nivel de competencia en el nicho, el nivel de margen de beneficio del producto y la calidad de la configuración y gestión de la cuenta publicitaria de Google Ads.
Lo más habitual al calcular el plan de medios y el presupuesto previsto para el tráfico del proyecto es tomar el precio por clic en las campañas publicitarias de búsqueda para consultas con una necesidad identificada, consultas de marca y modelo, y palabras clave con indicación de la geolocalización.
A continuación se muestran los precios por clic en búsquedas para sectores populares en Vietnam. El costo estimado se ha obtenido del planificador de Google AdWords:
- reparación de televisores: 0,18 dólares;
- limpieza de la ventilación: 0,08 $;
- servicios de plomería: 0,51 $;
- salones de belleza (manicura): 0,47 dólares;
- limpieza en seco de sillas: 0,34 $;
- maquillaje permanente: 0,43 $;
- dentista: 0,45 dólares;
- refrigeradores: 0,27 dólares;
- cosméticos coreanos: 0,28 dólares;
- estantes para gatos: 0,34 $;
- pienso para animales: 0,37 dólares;
- Fertilizantes para plantas: 0,51 $.
El costo de configurar la publicidad contextual para Vietnam depende de sus objetivos y presupuesto de promoción. Existen diferentes paquetes de servicios que incluyen diferentes herramientas de Google Ads (publicidad en buscadores, publicidad con banners en KMS, remarketing, publicidad en vídeo en YouTube, formatos de Google Shopping y Performance Max).
Deje su solicitud en el sitio web, nos pondremos en contacto con usted y seleccionaremos el paquete óptimo para su presupuesto y objetivos de mercadotecnia específicos.
Características del mercado de la publicidad en línea en Vietnam
Del total de la población de Vietnam, el 68,72 % son usuarios activos de Internet, lo que equivale al 70,3 % de la población total del país:
La mayoría de los usuarios vietnamitas se conectan a Internet a través de sus teléfonos móviles. Esto se debe a que la mayoría de las regiones del país cuentan con redes 4G de muy alta velocidad. La velocidad media de conexión a Internet móvil en Vietnam es de aproximadamente 35,14 Mbps.
El motor de búsqueda más popular en Vietnam es Google. Lo utiliza el 95,03 % de los habitantes locales. Es interesante señalar que en 2013 se creó en Vietnam un motor de búsqueda local: CocCoc.com. Sus desarrolladores fueron emigrantes de Rusia que anteriormente eran propietarios del proyecto nigma.ru.
CocCoc ocupa el segundo lugar en popularidad entre los motores de búsqueda vietnamitas y recibe el 3,24 % del tráfico de búsqueda. En tercer lugar en popularidad se encuentra Yahoo!, con una cuota del 0,91 % de los usuarios:
Aproximadamente 62.50 millones de vietnamitas utilizan YouTube prácticamente a diario para ver vídeos. Se trata de una audiencia educada, con poder adquisitivo y, lo que es más importante, numerosa, a la que se puede dirigir la publicidad en este sitio web a través de Google Ads.
