Publicidad contextual de Google en Montenegro

Montenegro es un pequeño país balcánico con una población de 628 000 habitantes. Se trata de un país en desarrollo con un PIB relativamente bajo para Europa: solo 7686 dólares per cápita. Sin embargo, esto se compensa con el hecho de que, en las últimas décadas, Montenegro ha experimentado un crecimiento económico significativo, así como un aumento del nivel de vida de la población local.

El hecho es que el país obtuvo su independencia hace muy poco, en 2006. Inmediatamente después de este acontecimiento, Montenegro obtuvo el estatus de candidato a la adhesión a la Unión Europea, introdujo el euro como moneda oficial y, gracias a ello, recibió un volumen considerable de inversiones.

Todo esto hace que iniciar un negocio aquí sea muy prometedor, y que lanzar publicidad contextual en Montenegro sea rentable y muy demandado.

¿Qué hay que tener en cuenta al configurar la publicidad contextual en Montenegro?

Al igual que en cualquier país, una preparación exitosa para el lanzamiento de un proyecto de marketing en Internet debe incluir un análisis de los atributos de la audiencia objetivo, junto con los factores culturales, geográficos y políticos que influyen en la organización del negocio.

Veamos qué hay que tener en cuenta si desea configurar Google Ads para Montenegro.

Campañas publicitarias locales

La principal industria de la economía de Montenegro en las últimas dos décadas ha sido el turismo. En consecuencia, otros sectores empresariales giran en gran medida en torno al turismo y proporcionan servicios y productos a quienes trabajan con turistas.

Con este modelo económico, las empresas locales que cuentan con un único punto de venta físico o una pequeña red de puntos de venta en la ciudad experimentan un gran desarrollo. En este caso, lo primero a tener en cuenta son las campañas publicitarias locales de Google Ads. Estas permiten mostrar anuncios en Google Maps y otros servicios de Google si la ubicación del usuario se encuentra muy cerca del punto de venta.

Vincula tu cuenta de Google My Business con tu cuenta de Google Ads. Supervisa el contenido de Google My Business y pide a tus clientes que dejen reseñas. El motor de búsqueda traduce automáticamente las reseñas de los usuarios al idioma que tu cliente potencial tiene configurado en su navegador, lo que aumenta la probabilidad de que realicen una compra consciente en tu negocio.

Orientación por idioma

Desde 2007, el idioma oficial de Montenegro es el montenegrino. Sin embargo, solo el 22 % de la población local lo considera su lengua materna. Al mismo tiempo, el 63 % de los montenegrinos considera que su lengua materna es el serbio. Además, una parte considerable de la población del país habla albanés.

Tenga esto en cuenta al configurar la segmentación por idioma para la publicidad contextual. Puede suceder que lance una campaña publicitaria en montenegrino, pero que pierda a la mayor parte de su público objetivo. Por lo tanto, para este país, recomendamos lanzar una campaña publicitaria en al menos dos idiomas.

¡Importante! Para un especialista en PPC, gestionar un proyecto en dos idiomas equivale, en términos de volumen de trabajo, a gestionar dos campañas publicitarias independientes y, por lo tanto, resulta más costoso. Sin embargo, para Montenegro, gestionar un proyecto en varios idiomas puede ser decisivo para determinar el éxito del modelo de negocio.

Costo del tráfico procedente de Google AdWords

Aunque el nivel de ingresos de los ciudadanos de Montenegro no es muy alto, la publicidad aquí es bastante cara. Al parecer, esto se debe a la gran afluencia de turistas procedentes de países más ricos.

Por ello, es importante prestar la máxima atención a los análisis al gestionar una cuenta publicitaria, para pagar solo por los clics que realmente llevan al sitio web.

Entre las herramientas publicitarias, elija ante todo:

1. Publicidad en búsquedas. Por lo general, es la que genera más conversiones, ya que la necesidad del usuario ya está formada. En primer lugar, lanzamos un bloque de consultas transaccionales, tráfico de marca y modelo, frases clave con la geolocalización especificada y consultas sobre la competencia.
2. Remarketing. Dado que los clics en anuncios contextuales en Montenegro son bastante caros, es necesario trabajar con aquellos usuarios que han visitado el sitio web, pero no han realizado ningún pedido. Al mostrarles nuestro anuncio, podemos recordarles nuestra existencia y aumentar la conversión del sitio web. Además, los clics en los anuncios de remarketing son más baratos que los anuncios en los motores de búsqueda. Lo más eficaz es recopilar diferentes listas para el remarketing en función de los diferentes perfiles del público objetivo por separado para cada etapa del embudo de ventas.
3. Performance Max. Se trata de un nuevo formato de anuncios automatizados de Google. Su ventaja es que permite mostrar anuncios en cualquier plataforma y en cualquier formato dentro de una misma campaña. Usted introduce los datos iniciales (textos de los anuncios, páginas de destino, fotografías de los productos) y Google se encarga del resto.

Sin embargo, en lo que respecta a las consultas informativas y generales en Montenegro, probablemente no sea rentable anunciarse, ya que el tráfico aquí es caro y la conversión de estas palabras clave es bastante baja.

Costo de la publicidad contextual de Google Ads en Montenegro

El precio total de la publicidad contextual en Montenegro se compone de la inversión en tráfico de Google AdWords y los honorarios del especialista que configura la campaña. Si desea conocer el precio de la configuración de una campaña publicitaria, envíe una solicitud a través de nuestro sitio web y nos pondremos en contacto con usted para ofrecerle una propuesta comercial.

Si configura Google Ads por su cuenta, le recomendamos que utilice los materiales didácticos del blog de nuestro sitio web y del canal de YouTube. También es posible recibir formación individualizada de nuestro especialista en PPC a través de videoconsultas.

Para comprender el costo aproximado del tráfico por publicidad contextual, lo más habitual es tomar como base para el cálculo el precio por clic de las campañas publicitarias en buscadores del Planificador de palabras clave. Los tipos de consultas suelen ser de marca y modelo, y consultas con una necesidad identificada, ya que son las que proporcionan una mayor conversión en ventas.

A continuación se muestran los precios por clic en Google Ads en Montenegro para las categorías de negocios más populares:

• Reparación de electrodomésticos: 0,29 $
• limpieza de la ventilación: 0,16 dólares
• llamar al plomero: 1,04 dólares
• salón de manicura – $1,01
• limpieza en seco de muebles tapizados: 0,73 $
• Maquillaje permanente: 0,88 $
• dentista – 0,85 $
• estantes para gatos – 0,68 $
• refrigeradores: 0,54 dólares
• cosméticos coreanos – 0,59 $
• pienso para animales: 0,80 dólares
• Fertilizantes para plantas: 1,01 $

¡Atención! El costo real del acceso al sitio web depende de muchos parámetros y puede variar en un ±40 % con respecto al costo estimado.

Características del mercado de la publicidad en Internet en Montenegro

A Montenegro se le conoce a veces como «la Italia de los años 70», por su ritmo de vida pausado y sus sólidos valores familiares. Las altas tecnologías y las últimas novedades del sector de las tecnologías de la información no llegan al país con tanta rapidez. Por eso, al utilizar la publicidad contextual en Montenegro, podemos obtener una ventaja gracias a un mercado con una competencia relativamente baja.

De toda la población de Montenegro, 477 300 personas son usuarios activos de Internet. Esto equivale aproximadamente al 76 % de la población local:

El motor de búsqueda más popular y casi monopolista absoluto en Montenegro es Google. El 98,09 % de los montenegrinos lo elige para buscar la información que necesitan. Otro 1,19 % de los habitantes locales confía en Bing. La cuota de los demás motores de búsqueda es tan insignificante que no puede suponerles ninguna competencia:

¡Es interesante! El dominio .me está asignado a Montenegro hasta 2023. Es importante señalar que goza de una gran popularidad no solo en este país, sino en todo el mundo. ¡Solo en 2016 se registraron más de un millón de dominios en la zona .me! Téngalo en cuenta al registrar un dominio para su proyecto, ya que es posible que muchas direcciones atractivas para el sitio web ya estén ocupadas.