Publicidad contextual de Google en Singapur

Singapur es una pequeña ciudad-estado situada en el sudeste asiático. Tiene una población relativamente pequeña, pero uno de los PIB per cápita más altos del mundo: 103 181 dólares estadounidenses (el tercero más alto del mundo según datos de 2019).

La ausencia de corrupción, la mano de obra calificada, la infraestructura bien planificada y la legislación favorable han atraído al país a más de 3000 empresas transnacionales, cuyas sedes se encuentran en Singapur. Gracias a estos factores, hacer negocios y atraer al público objetivo mediante la publicidad contextual en Singapur puede reportar muy buenos resultados financieros.

¿Qué hay que tener en cuenta al configurar la publicidad contextual en Singapur?

La configuración y gestión de la publicidad contextual en Singapur tiene sus propias particularidades, que se deben a las costumbres locales, las características culturales y los matices de la gestión empresarial en este país.

Orientación por idioma

Los idiomas oficiales de Singapur son el inglés, el mandarín, el malayo y el tamil. Dado que Singapur es un país multinacional, a la hora de elegir la configuración de idioma para su campaña publicitaria, guíese por su público objetivo. Como regla general, es mejor configurar la cuenta publicitaria de Google Ads en al menos dos idiomas, uno de los idiomas locales y el inglés. De esta manera, podrá atraer al público con mayor poder adquisitivo: los turistas que visitan el país tanto por placer como por negocios.

Es importante comprender que configurar y gestionar campañas publicitarias en diferentes idiomas equivale a gestionar dos proyectos independientes en Google Ads. Esto aumenta la carga de trabajo de la agencia de marketing y, por consiguiente, el costo de la campaña publicitaria para el cliente.

Segmentación geográfica

La densidad de población de Singapur es una de las más altas del mundo, con 7810 personas por kilómetro cuadrado (la segunda más alta del mundo). Por lo tanto, al configurar la segmentación de una campaña publicitaria, no se centre tanto en la ubicación geográfica, sino en definir el perfil de la audiencia objetivo por otros medios: idioma, edad, sexo, nivel de ingresos. De este modo, podrá distribuir su presupuesto publicitario de forma más eficaz.

El alto costo de la publicidad en Google AdWords

Dado que el nivel de vida en Singapur es uno de los más altos del mundo y que hacer negocios en este país puede reportar enormes beneficios a las empresas, la competencia en la subasta publicitaria de Google Ads es muy alta, y el costo por clic en algunos temas nos obliga a prestar especial atención a la gestión de la campaña publicitaria.

Por eso es importante centrarse en las herramientas publicitarias que aportarán los mejores resultados:

1. Anuncios de búsqueda. Atraen a los clientes más «interesados», que ya están listos para realizar un pedido (si se configuran correctamente). Asegúrese de dividir las palabras clave en diferentes grupos. Separe las consultas con una necesidad identificada, así como las que indiquen una ubicación geográfica, ya que estas atraerán el mayor número de conversiones. El grupo de consultas sobre la competencia requiere especial atención, ya que le ayudará a atraer a los clientes potenciales de sus competidores en la etapa más baja del embudo de ventas.
2. Remarketing. Si en su negocio el cliente puede tardar mucho tiempo en tomar una decisión de compra, es imprescindible que configure campañas de remarketing. Tenga en cuenta el tiempo medio que transcurre desde el primer contacto hasta el cierre de la operación, el margen de los productos o servicios y el precio aceptable por conversión para decidir si poner en marcha el remarketing de Google Ads. Esto nos permitirá elaborar un pliego de condiciones técnicas para recopilar listas de diferentes audiencias que visitan el sitio web para el remarketing multinivel, comprender el ciclo de toma de decisiones de cada una de las audiencias y, en última instancia, comprender qué mensaje mostrar en el anuncio en un nivel u otro del embudo de ventas.
3. Anuncios de productos. Google Shopping permite obtener una conversión más económica (a veces hasta dos veces más) para las tiendas en línea. Si se dedica a la venta de productos para clientes en el ámbito B2C, no deje de probar esta herramienta. Google establece una serie de requisitos para la creación de un feed comercial, y si los incumple, corre el riesgo de que le bloqueen la cuenta en Merchant Center, por lo que, si no tiene experiencia en la configuración de este tipo de publicidad, es mejor que solicite una configuración única del feed a una agencia de marketing o que estudie la documentación oficial.
4. Performance Max. Se trata de un nuevo tipo de campaña publicitaria que ya está dando buenos resultados. Permite utilizar todos los canales de tráfico de Google Ads (campañas comerciales, red de medios contextuales, YouTube, etc.) en una sola campaña. Gracias a ello, los clientes potenciales suelen ser más baratos que en otras campañas y la eficacia es mayor. Sin embargo, la eficacia de Performance Max no es la misma para todos los temas, por lo que este tipo de publicidad debe probarse para cada nicho específico.

Costo de la configuración de la publicidad contextual en Singapur

El precio de la configuración de Google Ads en Singapur dependerá de quién se encargue de la campaña, así como de las herramientas publicitarias utilizadas:

• Configuración independiente. En este caso, solo pagas por el tráfico de Google AdWords y realizas la configuración tú mismo. Solo se evalúa el tiempo que dedicas a la formación y la gestión del proyecto. Le resultarán útiles nuestros tutoriales gratuitos en YouTube y los artículos formativos de nuestro blog. Si lo desea, puede solicitar una consulta de video de pago con nuestro especialista en PPC. Para ello, envíe una solicitud a través de nuestra página web.
• Configuración de Google Shopping y campañas Performance Max. Se realiza una sola vez y no requiere asistencia continua. Tras la puesta a punto inicial, solo pagará por el tráfico publicitario. Solo necesitará los servicios de un especialista en la primera etapa. A partir de ahí, el sistema funciona de forma automática.
• Publicidad en buscadores y banners. Requiere el acompañamiento constante del proyecto por parte de un especialista. El costo final dependerá de la región en la que se publique la publicidad, el número de idiomas del proyecto, el número de categorías de productos/servicios que se lancen en la publicidad, el número de herramientas del paquete de servicios y el número de perfiles de la audiencia objetivo. Tras recibir su solicitud y mantener una breve conversación con usted, podremos recomendarle uno de nuestros paquetes de servicios y darle un precio exacto.

Precio del tráfico de Google Ads para Singapur

El alto costo por clic en Singapur influye especialmente en el precio total de la publicidad contextual para este país. El costo de la visita al sitio web se puede calcular con la herramienta de planificación de palabras clave de Google Ads. A continuación se muestra el precio por clic para los sectores empresariales más populares:

• reparación de lavadoras: 0,82 dólares;
• limpieza de la ventilación: 0,77 $;
• servicios de plomería: 0,84 $;
• salones de belleza (manicura): 0,73 dólares;
• limpieza en seco de alfombras: 0,71 $;
• maquillaje permanente: 0,80 $;
• dentista: 0,78 dólares;
• refrigeradores: 0,78 dólares;
• cosméticos coreanos: 0,61 dólares;
• estantes para gatos: 1,78 $;
• comida para perros: 1,03 dólares;
• Fertilizantes para flores: 0,86 $.

¡Atención! Es importante tener en cuenta que el costo promedio por clic dentro de la cuenta puede variar en un 40 %, tanto al alza como a la baja, ya que depende de muchos parámetros. Un proyecto bien configurado y mantenido permite obtener más clientes potenciales y ventas con menos gastos, cubriendo una mayor proporción de impresiones para su público objetivo.

Características del mercado de la publicidad en Internet en Singapur

Singapur tiene uno de los niveles más altos de penetración de Internet en el mundo. Aquí viven 5.83 millones de personas, de las cuales 4.92 son usuarios activos de Internet. Alrededor del 93 % de los residentes locales utilizan Internet todos los días, pasando una media de aproximadamente siete horas diarias en la red.

El mercado del comercio electrónico está en constante crecimiento: solo en 2020, el número de compras por Internet aumentó un 32 %. Alrededor de 4 millones de singapurenses, lo que supone aproximadamente el 70 % de la población del país, realizan pedidos de productos y servicios por Internet de forma habitual. Los pedidos se realizan con mayor frecuencia a través de computadoras de escritorio y portátiles (62 %), seguidos de los dispositivos móviles (35 %) y las tabletas (solo el 3 %).

Entre los motores de búsqueda de Singapur, Google es el líder indiscutible: el 95,69 % de los singapurenses confía en él. El segundo y tercer lugar lo ocupan Bing, con una cuota del 2,15 % del tráfico total de búsqueda, y Yahoo!, que utilizan el 1,31 % de los habitantes locales. El resto de motores de búsqueda no son especialmente populares en el país, ya que representan menos del 1 % de todos los usuarios de Internet.