Publicidad contextual de Google en Georgia

Georgia es un país con una ubicación geográfica privilegiada en la encrucijada entre Europa y Asia. Esto lo convierte en un atractivo centro económico debido al cruce de rutas comerciales. La población del país es de 3,7 millones de personas y el PIB per cápita es de solo 17 743 dólares, lo que se considera una cifra bastante modesta para los estándares europeos.

La publicidad contextual en Georgia es más económica que en los países europeos debido a los ingresos más bajos de la población y a la competencia en el mercado digital del país. Otra ventaja de abrir un proyecto de comercio electrónico en Georgia es que la mayoría de los habitantes locales hablan ruso, lo que facilita la comunicación.

Características de la configuración de la publicidad contextual en Georgia

Al igual que en cualquier otro país, antes de configurar la publicidad contextual hay que tener en cuenta las características geográficas, culturales, de consumo y otras particularidades del país. Analicemos las principales características de la publicidad digital en Georgia.

Público objetivo

Dado que el país cuenta con numerosas bellezas naturales (el mar Negro, las montañas) y que la población local no tiene un nivel de ingresos muy alto, los turistas constituirán la base de la demanda efectiva en Georgia. La mayoría de los sectores empresariales del país están orientados precisamente a ellos.

Por lo tanto, debe correlacionar su cobertura y los puntos prioritarios de visualización de la publicidad con la temporada turística y no turística, y ajustar adecuadamente la asignación del presupuesto para campañas publicitarias de diferentes tipos entre las distintas regiones del país.

Para ampliar el alcance, puede orientarse hacia las grandes concentraciones de personas en los aeropuertos internacionales de Batumi, Tiflis y Kutaisi. Al configurar la segmentación geográfica en el aeropuerto y el radio más cercano a su alrededor, puede vender directamente a los turistas servicios de taxi, alojamiento en hoteles, excursiones turísticas y restaurantes de cocina georgiana.

Campañas publicitarias locales

El servicio Google Ads nos permite ofrecer publicidad local. De esta forma, se mostrará a todas las personas que pasen por delante de nuestro establecimiento o hotel en un radio cercano. También podemos configurar la visualización de anuncios para aquellos que busquen opiniones sobre el restaurante en Google Maps. Nuestra publicidad relevante se puede mostrar directamente en la página con el mapa. Estos anuncios tienen una alta tasa de conversión y requieren muchos menos clics para que el visitante del sitio web nos deje su pedido.

Configura y completa el perfil de tu empresa en Google My Business: esto te ayudará a atraer a ese público que, antes de ir al museo o al restaurante, lee las opiniones de otros visitantes. Anima a tus clientes a que escriban reseñas sobre ti: ofréceles un descuento o una bonificación adicional por escribir una recomendación en el perfil de la empresa.

Orientación lingüística

La mayoría de la población de Georgia utiliza su lengua materna para comunicarse. Además, la mayor parte de las personas mayores hablan ruso con fluidez. También hay que tener en cuenta que la mayor parte del público local está compuesto por turistas (muchos de ellos procedentes de países postsoviéticos).

Teniendo en cuenta este factor, recomendamos lanzar la publicidad de los proyectos B2C directamente en dos idiomas. De hecho, se trata de dos proyectos independientes cuyo acompañamiento requiere el doble de tiempo, pero a cambio obtendrá un mayor alcance y mayores ganancias.

Costo de la publicidad en Google Ads en Georgia

El presupuesto total de la campaña publicitaria incluye el pago al contratista por la configuración de Google Ads, así como el presupuesto para los clics. El costo de la configuración de la cuenta publicitaria depende de las tareas actuales del proyecto y del número de herramientas publicitarias seleccionadas (publicidad en buscadores, remarketing, anuncios de productos, publicidad en vídeo).

El precio también se ve afectado por el número de idiomas del proyecto, ya que cada idioma es un proyecto independiente que se configura y optimiza por separado.

Para conocer el precio de la publicidad contextual en Georgia, necesitamos elaborar un plan de medios para el proyecto. Uno de los parámetros clave es el costo por clic en Google Ads para las palabras clave de su nicho.

A continuación, presentamos la tarifa aproximada por clic del planificador de palabras clave de Google Ads para junio de 2022 para temas populares:

• Reparación de lavadoras: 1,87 $.
• limpieza de la ventilación: 0,72 $;
• servicios de plomería: 1,40 $;
• salones de belleza (manicura): 0,50 $;
• limpieza en seco de alfombras: 0,75 $;
• maquillaje permanente: 0,63 $;
• dentista: 2,15 dólares;
• refrigeradores: 0,86 dólares;
• cosméticos coreanos: 0,64 dólares;
• estantes para gatos: 0,72 dólares;
• comida para perros: 0,77 dólares;
• Fertilizantes para flores: 0,65 $.

¡Importante! La tarifa por clic indicada puede diferir del costo real en un 40 %. Puede verse afectada por la calidad de la configuración de la cuenta publicitaria, la relevancia de los textos de los anuncios, la habilidad en el seguimiento de la campaña y muchos otros factores.

¿Qué porcentaje del tráfico de búsqueda en Georgia corresponde a Google?

A pesar de la elevada proporción de población rusoparlante en el país, Yandex prácticamente no goza de popularidad en Georgia. El motor de búsqueda más popular en Georgia es Google, con una cuota del 92,57 %.

Se puede decir que Google es prácticamente un monopolio entre los motores de búsqueda de este país, lo que significa que el lanzamiento de proyectos publicitarios de Google en Georgia podría proporcionarnos una amplia cobertura de la audiencia potencial.

El segundo lugar en popularidad lo ocupa el buscador Bing, con una cuota del 2,93 %, y el tercero, Yandex (2,1 %). Les siguen Yahoo!, que solo utiliza el 1,91 % de los georgianos, y Mail.ru, cuya cuota es inferior al 1 %.