Publicidad contextual de Google en Portugal

Portugal es un país desarrollado del sur de Europa con una población de 10,3 millones de habitantes. El PIB per cápita es de 36 000 dólares (el 39.º del mundo). La estructura de la economía portuguesa se compone en un 22 % de la industria y en un 75 % del sector servicios. Gracias a su ubicación geográfica y su clima, el turismo representa una gran parte del sector servicios. En 2019, Portugal recibió 22,8 millones de turistas.

Todo esto hace que el país sea muy prometedor para hacer negocios, y el lanzamiento de la publicidad contextual en Portugal, con el enfoque adecuado en la configuración y una elección inteligente del nicho, garantizará buenos ingresos.

¿Qué hay que tener en cuenta al configurar la publicidad contextual en Portugal?

Antes de comenzar a configurar Google Ads para Portugal, al igual que para otras ubicaciones, es importante tener en cuenta las características geográficas, culturales, turísticas y de otro tipo. Analicemos las más importantes para configurar una cuenta publicitaria de Google.

Segmentación geográfica

A continuación se muestra un mapa de la densidad de población de Portugal:

En el mapa se aprecia claramente que la población se concentra a lo largo de la costa, con mayor densidad en torno a Oporto y Lisboa. También es importante señalar que, además de ser las aglomeraciones más pobladas de Portugal, estas ciudades son urbes globales que atraen cada año a miles de personas adineradas de todos los rincones del planeta.

Es precisamente en estas regiones donde tiene sentido configurar la segmentación por ubicación si busca un público objetivo con capacidad de pago para su campaña publicitaria de Google Ads.

Orientación por idioma

El idioma oficial del país es el portugués. Sin embargo, cada año Portugal recibe a decenas de millones de turistas, de los cuales el 25 % son ciudadanos españoles. Además, hay que tener en cuenta a los visitantes procedentes de América del Sur y Central, entre los que también hay una gran proporción de hispanohablantes.

Por eso es necesario configurar Google AdWords en Portugal en al menos dos idiomas. Es importante señalar que, para un especialista en PPC, gestionar un proyecto multilingüe supone el mismo esfuerzo que configurar dos campañas publicitarias independientes. Esto requiere recopilar semántica diferente, utilizar otros textos para los anuncios y otras páginas de destino en el sitio web. Por lo tanto, este trabajo será más caro para el cliente.

¡Importante! No en todos los nichos los clientes que hablan español serán los que generen mayores ganancias. Aquí es necesario estudiar las estadísticas de cada proyecto concreto para determinar qué público genera más ganancias. Es muy posible que, junto con el portugués, valga la pena elegir el inglés como segundo idioma para sus campañas de mercadotecnia.

Alto costo por clic

Portugal, como país de la Unión Europea con un alto PIB per cápita y un clima empresarial favorable, es un mercado muy competitivo. Como resultado, el precio por clic en Google Ads aquí es superior a la media. Con el fin de optimizar el gasto del presupuesto publicitario, es muy importante utilizar solo las herramientas publicitarias más eficaces, trabajar de forma competente con las palabras negativas y utilizar la analítica web en el trabajo.

Las herramientas publicitarias que mejor funcionan son las siguientes:

1. Publicidad en buscadores. Aquí hay que centrarse en las consultas con una necesidad clara, así como en las palabras clave con referencia geográfica. Estas generarán el mayor número de conversiones en las campañas publicitarias. Para los productos o servicios más marginales, se pueden utilizar consultas generales e informativas, pero en la mayoría de los nichos su uso será poco eficaz debido al alto costo por clic. Las campañas publicitarias basadas en las consultas de la competencia también pueden funcionar bien, ya que permiten captar clientes en las etapas inferiores del embudo de ventas, cuando aún están estudiando el mercado.
2. Performance Max. Un nuevo tipo de campaña en la lista de herramientas de Google Ads. Se distingue por su configuración totalmente automatizada. El usuario solo tiene que cargar materiales de texto, videos e imágenes, y el sistema se encarga del resto. Si se elige correctamente el nicho, Performance Max garantiza una conversión más económica en comparación con otras plataformas publicitarias. Además, estas campañas permiten abarcar todos los tipos de ubicaciones posibles (publicidad de productos, KMS, YouTube, etc.).
3. Remarketing multinivel. Especialmente eficaz cuando el costo por clic en la búsqueda es elevado. Permite trabajar con aquellos clientes que han visitado su sitio web, pero no han comprado ningún producto o servicio. Se les puede mostrar publicidad con un recordatorio de su empresa u ofrecerles un descuento en el producto que les ha gustado. La herramienta permite trabajar con diferentes perfiles de público objetivo en diferentes etapas del embudo de ventas. Al mismo tiempo, la herramienta muestra la máxima eficacia.

Costo de la publicidad contextual de Google Ads para Portugal

El precio de la publicidad contextual en Portugal depende del presupuesto asignado al tráfico de Google AdWords, así como del costo de los servicios de un especialista en contextualización o una agencia de marketing.

Al mismo tiempo, el costo de la configuración de la campaña publicitaria depende del número de categorías de productos (para tiendas en línea) o servicios que se vayan a incluir, del número de perfiles de la audiencia objetivo que se vayan a utilizar y del número de tipos de campañas publicitarias que se vayan a configurar.

También es importante en cuántos idiomas se configurarán los anuncios publicitarios. Cada nuevo idioma en el proyecto, en términos de trabajo del equipo, equivale al soporte y la gestión de un proyecto independiente.

El costo por clic en Google Ads para Portugal depende del nicho específico en el que opera su empresa. Hemos recopilado ejemplos con el precio de transición al sitio web para temas populares, para que pueda evaluar la competencia general en el mercado:

• Reparación de electrodomésticos: 1,59 $.
• servicios de plomería: 2,16 $;
• servicios de manicura: 0,57 $;
• limpieza en seco de muebles tapizados: 1,17 $;
• maquillaje permanente: 0,66 $;
• servicios odontológicos: 0,91 dólares;
• venta de lavadoras: 0,65 dólares;
• cosméticos coreanos: 0,77 dólares;
• comida para animales: 0,59 dólares;
• Fertilizantes para plantas: 0,72 $.

¡Atención! Dado que el precio por clic depende de muchos factores diferentes, el costo final real de la transición en su proyecto puede variar en un +-40 % con respecto a las previsiones.

Si desea configurar la publicidad por su cuenta, utilice los videos de nuestro canal de YouTube y el blog de nuestro sitio web para aprender. Si necesita el asesoramiento de un especialista en contexto con un análisis del proyecto y de todos los indicadores actuales con puntos de crecimiento, rellene el formulario de solicitud en el sitio web. Le comunicaremos el precio actual y acordaremos la hora de la consulta.

Características del mercado de la publicidad en Internet en Portugal

En Portugal, el nivel de penetración de Internet es bastante alto. De una población total de 10.3 millones de personas, 8.58 millones son usuarios activos de Internet (lo que equivale al 84.2 % de todos los habitantes del país). El tiempo medio que estos usuarios pasan en la red es de 7 horas y 20 minutos.

Al mismo tiempo, el 92,1 % de los habitantes locales tiene una cuenta en YouTube y ve vídeos en esta plataforma con regularidad. Entre los cinco sitios web más populares también se encuentran Google.com y Facebook.com.

La proporción de compras por Internet crece cada año en el país. En 2021, 5,11 millones de ciudadanos compraron algo por Internet, lo que supone un aumento del 19,5 % con respecto a 2020. Esto hace que el nicho del comercio electrónico en Portugal sea muy prometedor.

El motor de búsqueda más popular en Portugal es Google. Representa el 94,75 % del tráfico total de búsqueda de este país. Hay que reconocer que el motor de búsqueda más popular del mundo también es monopolista en Portugal.

Muy por detrás de Google se encuentra su competidor directo, Bing, que solo utiliza el 4,21 % de los portugueses. El tercer puesto lo ocupa Yahoo!, elegido por el 0,39 % de los usuarios que viven en Portugal. El resto de motores de búsqueda son utilizados por un porcentaje aún menor de la población local.