Auditoría de datos para campañas publicitarias de productos
En esta breve guía, hemos recopilado una lista de puntos que, si los mejora en su feed para campañas comerciales, le permitirán obtener muchas más ventas por el mismo precio y, en algunos casos, incluso por menos.
Estos puntos se basan en la experiencia del equipo de ADWSERVICE:
- Optimización de los títulos de los productos (nombres de las posiciones de los productos);
- Optimización de la imagen del producto en el feed.
- Categorización;
- Añadir atributos adicionales a las posiciones de los productos en el feed.
- Uso de etiquetas personalizadas (etiquetas del vendedor);
- Higiene del catálogo de productos.
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Optimización de los títulos de los productos (nombres de los artículos)
La optimización de los títulos de los productos (Titles) permitirá aumentar el alcance en un 230 % de media y el crecimiento de las conversiones en un 135 %*.
El nombre del producto es lo primero que ve el comprador. Es uno de los elementos más importantes de la estructura del feed para Merchant Center y las campañas publicitarias de Google Shopping. De su nombre y contenido dependen el alcance (impresiones) de su producto, la conversión en ventas desde el anuncio publicitario, el costo por clic y el precio por venta.
¿Qué son los títulos de productos?
El nombre del producto es lo primero que ve el comprador. Es uno de los elementos más importantes de la estructura del feed para el Centro de comerciantes. De su nombre y contenido dependen el alcance (impresiones) de su producto, la conversión en ventas desde el anuncio publicitario, el costo por clic y el precio por venta.
¿Qué incluye la optimización?
La optimización del nombre del producto incluye añadir o eliminar ciertas especificaciones/atributos en el título para aumentar sus impresiones/conversiones. En concreto: en el título/nombre de su producto se combinan los siguientes atributos:
- marca;
- color;
- tamaño;
- sexo;
- tipo de producto;
- palabras clave relevantes y mucho más.
La optimización incluye dos etapas:
- determinación del título óptimo para el inicio de los trabajos;
- Añadir las palabras clave relevantes necesarias en la parte del título.
Optimización de la imagen del producto en el feed
La imagen es uno de los elementos básicos de un anuncio comercial que ve un cliente potencial. El volumen de tráfico que atrae un producto al sitio web y su conversión dependen de cómo presentamos nuestro producto y de la calidad de la imagen. Por ejemplo, una imagen de baja calidad se asocia con productos baratos o aumenta la tasa de rechazo. Si tienes una tienda en línea de ropa para mujeres de diferentes tallas, la imagen determina la capacidad de clic de tu anuncio y la conversión en ventas.
¡IMPORTANTE! El usuario solo tarda entre 2 y 3 segundos en ver la imagen y decidir si necesita ese producto o no.
Categorización
Si su objetivo es obtener más tráfico relevante para su sitio web, debe utilizar la categorización de productos de Google en su feed. Se utiliza en formato textual o numérico.
¿Qué es eso?
Definición del atributo google_product_category [categoría_del_producto_en_Google]
A todos los productos se les asigna una categoría de la taxonomía de Google, que se actualiza constantemente. Determinar la taxonomía correcta de Google permitirá obtener más alcance, conversión y lanzar eficazmente Smart Shopping (gracias a la correcta categorización de los productos, Google reducirá los gastos en publicidad, ya que solo la mostrará a los visitantes objetivo). Google tiene más de 6000 categorías de productos. Se introducen en formato numérico o de texto.
Rellenar las posiciones de mercancías en el feed con atributos adicionales.
¿Qué son los atributos adicionales?
Regla en el embudo de ventas de las campañas comerciales: cuanto más detallado sea el feed de productos, mejores serán los resultados en cuanto a alcance y ventas. A menudo, la mayoría de las tiendas en línea tienen feeds rellenos con los atributos obligatorios (nombre del producto, descripción, precio, página de destino final, etc.). Aumente el valor de sus ventas y mejore la conversión de sus productos con otros atributos (marca, color, tamaño, género, etc.).
Añadir atributos adicionales que se adapten a sus productos le permitirá aumentar el alcance en un 200 % y la conversión en ventas en un 50 %.
Uso de etiquetas personalizadas (etiquetas del vendedor)
Hay 5 etiquetas de vendedor disponibles que se pueden agregar a su feed de productos. El uso correcto de las etiquetas de vendedor le permitirá estructurar el catálogo de productos de acuerdo con su estrategia publicitaria y su embudo de ventas.
¿Qué es la etiqueta del vendedor?
Es una forma adicional de categorizar los productos. Puede rellenarlo en formato de texto, numérico o combinado.
¿Qué se puede hacer con las etiquetas del vendedor?
- clasificar los productos por precio (por ejemplo: «de 100 a 500», «de 500 a 1000», «de 100 a 5000»;
- seleccionar los productos que están en oferta para hacerles publicidad por separado o realizar ajustes para que tengan una salida más activa en la subasta;
- clasificar los productos según su margen de beneficio para mostrar los productos con mayor margen en un mayor número de visualizaciones y, por lo tanto, obtener más ventas;
- Clasificar los productos por temporada, por festividades (por ejemplo, Año Nuevo/Navidad/Viernes Negro/8 de marzo, etc.).
Higiene del catálogo de productos
La confianza que los usuarios depositan en ti como tienda y la conversión en ventas dependen de la calidad de los datos que se muestran en tu feed.
Por eso es importante asegurarse de que el catálogo no parezca desordenado, no contenga errores/tipos o información innecesaria. Por ejemplo:
El feed debe completarse de tal manera que la experiencia de compra en su tienda sea sencilla, informativa y genere confianza para el consumidor final.
Indicar correctamente los nombres de sus productos aumenta el CTR en un 260 % y la conversión en ventas en un 44 %.
Nuestro equipo de AdwService se centra exclusivamente en la publicidad de Google. Esto nos ha permitido perfeccionar nuestras habilidades en este ámbito. Hemos mejorado nuestra capacidad para ampliar las cuentas publicitarias con el objetivo de aumentar los beneficios de los clientes.
Nuestra misión es ayudar a las empresas a crecer y maximizar sus ganancias mediante la publicidad en Google, gracias a un trabajo más eficiente mediante la regulación de todos los procesos dentro del equipo y la implementación de un departamento de control de calidad.
