Publicidad contextual de Google en Canadá

El nombre «Canadá» proviene de la palabra kanata, que significa «aldea»/«asentamiento». Con una superficie de 9,9 millones de km², es el segundo país más grande del mundo y tiene salida a tres océanos: el Pacífico, el Atlántico y el Ártico, lo que influye en el desarrollo del comercio marítimo internacional. Esto se refleja en el lema del país, «A mari usque ad mare», «De mar a mar».

La mayoría de la población, que asciende a 38,6 millones de personas, vive a lo largo de una estrecha franja cerca de la frontera con Estados Unidos, en el sur del país, lo que significa que más del 80 % de la demanda efectiva del país se concentrará en esta región. Esto debe tenerse en cuenta al analizar los presupuestos de marketing y elaborar la estrategia publicitaria.

En la foto nocturna de América del Norte tomada desde el espacio se aprecia claramente la densidad desigual de la población. Para mayor claridad, la luz de las ciudades se ha intensificado varias veces en la foto:

El PIB per cápita es de 52 000 dólares según las estadísticas de 2021. En este indicador, el país ocupa el puesto 21 en el mundo (junto a Baréin, Finlandia, Australia y Francia). El alto nivel de vida refleja la misma característica que en todos los demás países desarrollados: el costo de los servicios y productos en los que hay una gran proporción de trabajo manual será elevado (servicios de taxi, peluquería, maquillaje, reparación de electrodomésticos, limpieza).

¿Cuánto cuesta la publicidad contextual en Canadá?

(en el ejemplo se utilizaron datos de la región del Gran Toronto)

¿Cuál es el presupuesto mensual mínimo recomendado para la publicidad contextual de Google? Para responder adecuadamente a esta pregunta, es necesario comprender el nicho, el precio medio del servicio o producto, la región de publicidad y el número de competidores en la subasta de publicidad de Google. Partimos de la base de que, para obtener beneficios y altos índices de rendimiento, se necesitan estadísticas sobre las solicitudes realizadas y las transacciones exitosas.

Probablemente no deberías contar con un presupuesto mensual si tienes un negocio local de servicios de menos de 700 dólares al mes (hay excepciones). Para las tiendas en línea, el costo mínimo para lanzar una categoría de productos es de 200 a 300 dólares al mes. Para cada proyecto concreto, nuestro equipo elabora un plan de medios por categorías en función de los diferentes tipos de herramientas (bloque de búsqueda de RC, bloque de anuncios comerciales de RC, Smart Shopping, bloque de KMS de RC, bloque de vídeo de RC).

En el costo por clic hay que tener en cuenta un margen de error de alrededor del 30 % hacia arriba o hacia abajo, ya que el precio final del clic en la subasta depende de la calidad de la configuración de la cuenta, de la estrategia que hayamos elegido y de la calidad de la página de destino del sitio web en cada anuncio concreto. El costo medio por clic es de:

En los servicios:

• Reparación de lavadoras: 2,48 dólares.
• limpieza de la ventilación: 2,98 $;
• servicios de plomería: 2,98 $;
• salones de belleza (manicura): 1,5 $;
• limpieza en seco de alfombras: 2,85 $;
• maquillaje permanente: 2,01 $;
• dentista: 2,74 dólares.

En productos de consumo masivo:

• venta de electrodomésticos grandes (refrigeradores): 2,01 dólares;
• cosméticos coreanos: 1,54 dólares;
• estantes para gatos: 1,02 $;
• comida para perros: 2,60 dólares;
• Fertilizantes para flores: 1,04 $.

Al configurar la publicidad y seleccionar el idioma, es importante tener en cuenta la región en la que se publicará. El inglés es el idioma predominante en el país, mientras que el segundo idioma oficial (el francés) se utiliza principalmente en la zona cercana a Quebec (capital de la provincia francófona de Canadá).

Cabe destacar las particularidades del lanzamiento de la publicidad contextual de Google para GTA Toronto (Área Metropolitana de Toronto) o Gran Toronto (la mayor aglomeración urbana de Canadá, con centro en la ciudad de Toronto). El clima de Toronto es similar al de Nueva York o Chicago. Incluye Toronto y cuatro municipios regionales: Halton, Peel, York y Durham. A menudo se incluye de manera no oficial la ciudad de Hamilton.

Las 11 cosas más interesantes sobre el marketing digital en Canadá en 2021

(según la versión del equipo de adwservice.com.ua)

1. El 60 %, es decir, casi dos tercios de los consumidores canadienses, disfrutan recibiendo cupones por correo postal. Esto puede ser útil principalmente para las tiendas en línea.
2. El 84 % de los compradores en Canadá eligen comprar en tiendas con envío gratuito.
3. El 17 % de los usuarios elige tiendas minoristas con programas de fidelización.
4. El 40 % de los encuestados sigue prestando atención a la publicidad televisiva.
5. El 81 % de los canadienses está dispuesto a pagar más por una marca en la que confía.
6. Los canadienses gastaron 13 mil millones de dólares canadienses (aproximadamente 10,2 mil millones de dólares estadounidenses) en publicidad.
7. Participa en aproximadamente cinco programas de fidelización al mismo tiempo, lo cual es la media para un residente de Canadá.
8. El 64 % de los gastos en 2021 correspondió a la publicidad digital.
9. El 50 % de los gastos en publicidad digital correspondió a búsquedas en Google.
10. Más del 20 % de los consumidores canadienses nacieron en el extranjero.
11. Más del 14 % del contenido textual en 2021 para el mercado canadiense se redacta con la ayuda de la inteligencia artificial.

Estadísticas sobre la cuota de mercado de los motores de búsqueda en Canadá en 2021

Dado que los datos de las diferentes empresas de investigación difieren y, muy a menudo, los estudios no se presentan por separado para Canadá, sino conjuntamente para Estados Unidos y Canadá, hemos añadido al análisis los datos de nuestros proyectos solo en Canadá. Como resultado, hemos obtenido los siguientes valores medios para 2021:

Cuota de mercado de los motores de búsqueda en Canadá en 2021:

1. Google: 88 %;
2. DuckDuckGo: 4,5 %;
3. Bing: 4 %;
4. Yahoo: -1,5 %;
5. Otros buscadores: 2 %.

* Los datos del gráfico se basan en la versión del comando adwservice.com.ua.

El buscador DuckDuckGo creció del 1 % al 4,5 % en 21 años, debido al deseo de los usuarios de ocultar sus datos personales. Será muy interesante ver las estadísticas de la cuota de búsqueda de Google y DuckDuckGo a finales de 2022, ya que existe la hipótesis de que la migración de usuarios de Google a DuckDuckGo se detuvo tras el anuncio de Google de la implementación de una nueva política de privacidad de datos en febrero de 2022 (siguiendo el ejemplo de Apple).