Configuración de la publicidad contextual para EE. UU.

La publicidad contextual en EE. UU. es una herramienta bastante poderosa para promocionar productos y servicios, ya que es precisamente en el mercado publicitario estadounidense donde Google prueba e implementa nuevos mecanismos y algoritmos de promoción.

Esto se debe a que la publicidad de AdWords ocupa alrededor del 55 % del mercado publicitario total de EE. UU., lo que sin duda es una prioridad fundamental. Por lo tanto, al trabajar en el mercado de la publicidad contextual de Google en EE. UU., es necesario estar al tanto de las últimas novedades, realizar un seguimiento constante de los cambios en los algoritmos y adaptar continuamente las campañas publicitarias a ellos.

Características de la publicidad contextual en EE. UU.

El mercado publicitario de Google en Estados Unidos es el más caro, pero al mismo tiempo el más rentable, por lo que es totalmente natural que se libren batallas serias por el derecho a trabajar con éxito en él. Los segmentos más rentables son los de tecnologías de la información, hipotecas, seguros y préstamos. Pero, como en cualquier otro ámbito, el trabajo con la publicidad contextual en Estados Unidos tiene sus particularidades:

• El costo de la transición es bastante elevado. El costo por clic (PPC) en EE. UU. alcanza en ocasiones los 100 dólares en categorías especialmente demandadas. Con una configuración adecuada del núcleo semántico, se puede reducir a entre 10 y 15 dólares, y las agencias de publicidad más exitosas consiguen entre 3 y 4 dólares por transición.
• El ajuste fino es la clave para la eficacia de la campaña. Solo se pueden obtener buenos resultados en el mercado de la publicidad contextual de EE. UU. aprovechando al máximo las posibilidades de los algoritmos y la configuración de la cuenta publicitaria.
• Uso de llamadas directas a la acción. «¡Compra ahora!», «¡Haz tu pedido!»: esas llamadas, que se tratan de evitar en el segmento rusoparlante del mercado publicitario, funcionan muy bien en Estados Unidos.
• La mentalidad de la nación y las particularidades de la legislación local. Antes de entrar en un determinado segmento publicitario, conviene estudiar las normas que rigen su funcionamiento. Ningún estadounidense trabajará «a la aventura», sino que actuará estrictamente según las normas y leyes, permaneciendo dentro del marco legal de su estado. Por ejemplo, para trabajar como agente inmobiliario, necesitará obtener una licencia y trabajar en una de las agencias inmobiliarias. Por lo tanto, al animarle a que se inscriba en cursos para agentes inmobiliarios, es necesario tener esto en cuenta.
• Uso de jerga. Para construir correctamente el núcleo semántico de las consultas, es imprescindible sumergirse en el entorno. Dado que los estadounidenses utilizan con frecuencia y gusto palabras de jerga en su vida cotidiana, estas también se trasladan a las consultas en los motores de búsqueda.

Ventajas de configurar la publicidad para Estados Unidos con Adwservice

Teniendo en cuenta todas las particularidades del mercado publicitario estadounidense, lo más conveniente sería encargar la configuración de las campañas a una agencia especializada en este tipo de actividades. La configuración de la publicidad contextual para EE. UU. y la promoción de productos y servicios por parte de los especialistas de Adwservice ofrece las siguientes ventajas:

1. Redacción competente de anuncios publicitarios. Al elaborar el núcleo de las consultas, nos orientamos hacia los intereses del usuario estadounidense. En caso de que sea necesario atraer a una audiencia de habla rusa, es posible redactar anuncios publicitarios en ambos idiomas.
2. Analizamos las acciones de la competencia en el segmento de interés. Basándonos en los resultados obtenidos, realizamos cambios rápidos en la configuración de la campaña para que sea más eficaz.
3. Optimizamos constantemente la configuración de la campaña. Buscamos continuamente oportunidades para minimizar el costo de transición, lo que en última instancia permite a nuestros clientes obtener un mayor rendimiento de sus anuncios al tiempo que reducen el presupuesto de la campaña publicitaria.

Costo de configuración de la publicidad contextual para EE. UU.

El costo de la publicidad contextual en EE. UU. es el más caro del mundo. No son infrecuentes los casos en los que, al trabajar en los segmentos más demandados del mercado publicitario, el presupuesto de la campaña se agota en solo unas horas, ya que el precio por cada clic, con una configuración aproximada y no óptima, puede alcanzar los 100 dólares.

Una campaña configurada por especialistas en promoción, con un ajuste competente y preciso, teniendo en cuenta todos los matices, permitirá obtener una remuneración por cada clic de entre 3 y 4 dólares en los sectores más populares del mercado, y de entre 0,3 y 0,5 dólares en todos los demás.

Al solicitar los servicios de configuración a la agencia, el costo aproximado de la configuración de PPC para EE. UU. será de 500 dólares. Por lo tanto, para no perder sus propios fondos, ¡utilice los servicios de profesionales!

Caso práctico sobre la configuración de Google Ads para EE. UU.