Хотите, чтобы Ваш сайт привлекал целевую аудиторию? Тогда Вам точно необходимо научиться грамотно собирать семантическое ядро — набор релевантных ключевых фраз, по которым пользователи будут находить ресурс в поисковых системах. И ключевую роль здесь играет анализ статистики поисковых запросов.
Но как узнать количество поисковых запросов по тому или иному ключевику? Для этого существуют специальные сервисы, собирающие статистику из поисковых систем. С их помощью Вы не только проанализируете свою нишу и поймёте свою ЦА, но и соберёте наиболее частотные и низкоконкурентные ключевые фразы для своего семантического ядра.
Зачем оценивать количество поисковых запросов?
Полученная после оценки статистика показывает, насколько часто и что именно ищут пользователи. Предоставленные данные помогут оптимизировать структуру сайта и улучшить позиции уже существующих страниц. Чем выше частота запроса, тем больше потенциальных посетителей Вам удастся по нему привлечь. Однако учитывайте, что конкуренция по высокочастотным запросам, как правило, больше.
Кроме того, если внимательно посмотреть статистику поисковых запросов, можно найти достаточно популярные ключевые фразы с относительно невысокой конкуренцией в Google Ads, что позволит эффективно настроить контекстную рекламу, получив максимум конверсий при минимуме затрат.
Данные за разные отрезки времени позволяют определить, меняется ли популярность ключевиков в зависимости от сезона, праздников и других факторов. Таким образом можно выявлять растущие тренды и новые темы, которые начинают интересовать вашу ЦА. Учитывая это, Вы сможете планировать свою контент-стратегию, фокусируясь на основных интересах аудитории.
Когда нужно знать статистику поисковых запросов?
Вам обязательно нужно узнать статистику запросов при:
Создании и оптимизации структуры сайта. В этом случае статистика помогает определить, какие разделы нужно включить в структуру для привлечения большего объема поискового трафика. Например, Вы владелец интернет-магазина напольных покрытий, проанализировали конкурентов и выявили, что они добавили на сайт новый ламинат фирмы Tarkett, который пользуется большим спросов. Если у Вас в каталоге нет соответствующей категории — это явный сигнал к действию.
Продвижении на маркетплейсах и внешних площадках. Если Вы размещаете товары на платформах вроде Prom.ua или Rozetka, Вы можете существенно повысить видимость страниц своего магазина на этих ресурсах за счет грамотного подбора семантического ядра и включения популярных ключевых слов в заголовки и описания карточек товаров.
Ведении блога. Собранная статистика подскажет, какие темы и вопросы интересны Вашей аудитории именно в данный момент. Возможно, Вы упускаете какой-то важный тренд в своей тематике, который соберет много трафика и сильно повысит доход с размещенной рекламы. Или наоборот — Вы решили написать новую статью, но при анализе выявили, что ее темой никто не интересуется. В таком случае, нет смысла тратить время и силы.
Настройке контекстной рекламы. При запуске кампании очень важен предварительный анализ ниши и конкурентов, который обязательно включает всю актуальную семантику, по которой будет крутиться реклама. При этом, желательно ориентироваться на транзакционные запросы, содержащие слова «купить», «цена», «заказать», которые указывают на готовность пользователя к покупке.
Исследовании рынка и потребностей аудитории. Таким образом Вы сможете намного лучше понять свою ЦА — ее боли, интересы и предпочтения. Это знание поможет адаптировать продуктовую стратегию и запускать более эффективные маркетинговые кампании.
Как посмотреть статистику запросов в поиске Google?
Самый простой способ узнать количество запросов в поиске — воспользоваться инструментами от самого Гугла. Основные из них ― планировщик ключевых слов, Google Trends и Analytics.
Этот сервис встроен в рекламный кабинет Google Ads. Для начала работы с ним потребуется создать профиль рекламодателя в сервисе. При этом, запускать кампанию вовсе не обязательно для доступа к статистике — она будет открыта сразу после регистрации.
Для доступа к ней перейдите в меню «Инструменты» и выберите из списка «Планировщик ключевых слов»:
В открывшемся окне укажите одну или сразу несколько фраз (также можно загрузить готовый список из файла). Сервис работает в двух режимах:
Поиск новых запросов
В этом режиме возможно почерпнуть идеи перспективных ключевых слов, которые помогут привлечь больше целевого трафика на сайт. Для получения информации в открывшемся окне нужно ввести до 10 фраз, которые тесно связанны с тематикой Вашего онлайн-ресурса, и указать целевой регион. Чтобы получить более точные результаты, Вы также можете добавить URL нужного сайта.
В результатах Вы получите таблицу с параметрами предложенного запроса. Среди них:
Частотность. Она указывает на то, популярен ли выбранный запрос в обозначенном регионе, ищут его люди, и, если ищут, то сколько раз за месяц.
Динамика изменений числа запросов за прошедший квартал и последние 12 месяцев.
Уровень конкуренции по ключевой фразе. Чем он выше, тем более перегретым будет аукцион по выбранному запросу. Соответственно, вырастет и стоимость клика. Конкуренция бывает низкой, средней и высокой).
Ставка для показов над поисковой выдачей. Отображает реальную стоимость, которую платят рекламодатели, чтобы их объявление отображалось сверху страницы. Высокая ставка указывает на популярность ключевика и повышенную конкуренцию по нему.
Также планировщик позволяет отфильтровать результаты. Например, можно отсеять слишком конкурентные запросы или исключить варианты с низкой частотой поиска, повышенной стоимость клика и т.д.
Просмотр частотности и прогнозы
Этот режим позволяет получить подробную сводку по уже имеющемуся списку слов вместо сбора новой семантики. Чтобы получить результаты, просто загрузите свой список или добавьте файл и кликните «Начать».
В отличие от предыдущего режима, здесь Вы не увидите предложений по расширению семантического ядра. Вместо этого Вы сможете узнать среднее число показов ключевой фразы в месяц, конкуренцию и другие данные по готовому перечню.
Кроме того, здесь можно проанализировать динамику изменений по различным показателям с течением времени. Для этого просто кликните на график, расположенный рядом со значением среднего числа запросов. Эта информация позволит Вам узнать колеблется ли спрос в зависимости от сезона, и понять, на сколько стабилен интерес пользователей к той или иной теме.
Еще одна полезная фишка — прогноз по эффективности кампании. На соответствующей вкладке Вы найдете информацию о потенциальном количестве переходов, ожидаемых показах, возможных расходах, CTR и стоимости клика. Для удобства дальнейшей работы «Планировщик» дает возможность выгрузить собранные данные в формате CSV или в Таблицы Гугл.
Google Trends
Это сервис, показывающий последние поисковые тренды с удобной фильтрацией по временным отрезкам, платформам и регионам. С его помощью можно найти не только коммерческие запросы, но и узнать, что сейчас на слуху — какие фильмы популярны в нынешнем году, какие сериалы появились, какой музыкальный альбом собрал больше всего прослушиваний и т.д.
Интерфейс включает четыре раздела ― «Подписки», «Запросы», «Год в поиске» и «Анализ». Последний представляет наибольший интерес для нас, поскольку позволяет узнать о популярности отдельно взятых запросов.
Чтобы начать работу, введите интересующую Вас фразу в строку поиска. Google Trends также позволяет получить более конкретную статистику, указав страну поиска (можно также выбрать весь мир или отдельный регион), временной отрезок (доступны данные с 2004 года при временных интервалах от 1 часа до 5 лет), категорию и тип искомого контента (запрос, изображение, новость, товар или видеоролик).
Google Analytics
Этот инструмент не дает возможность напрямую собрать семантическое ядро или узнать популярность ключевых слов. Однако, он позволяет оценить качество уже применяемых в рекламных кампаниях запросов или поступающего на сайт трафика. Работая с данными о количестве переходах, показов, кликабельности и средней позиции по заданным фразам, можно определить, на сколько качественно настроена рекламная кампания и какие есть точки роста.
Чтобы получить доступ к этой ценной информации, зайдите в «Источники трафика», затем найдите «Search Console». Внутри этого меню нужно выбрать подпункт «Запросы». Обратите внимание, что данные появляются с задержкой в 1-2 дня, поэтому не удивляйтесь, если самая свежая информация будет недоступна.
Как узнать статистику поисковых запросов Bing?
Bing — вторая по популярности поисковая система в мире после Google, разработанная компанией Microsoft. Несмотря на то, что Bing обрабатывает лишь около 7% мировых запросов (в США — целых 25%), он также предоставляет ценную статистику для маркетологов, оптимизаторов и владельцев веб-сайтов.
Чтобы узнать статистику по ключевым словам в Bing, необходимо зарегистрировать аккаунт в системе Microsoft Advertising. После регистрации зайдите в раздел Tools и кликните Keyword Planner. Он предлагает две основные опции:
Поиск новых ключевиков
Раздел помогает найти перспективные запросы, которые более всего подойдут для привлечения целевой аудитории в заданной тематике. Здесь достаточно ввести фразу, описывающую нишу или продукт, и при желании указать ссылку на целевую страницу для сужения списка ключевиков до наиболее релевантных вариантов.
Далее необходимо задать уточняющие параметры ― язык (русский на данный момент не поддерживается), геолокацию, период, за который будет отображаться статистика и т.д. С помощью фильтров можно отсеять низкочастотные запросы и отображать только варианты с низкой конкуренцией.
После настройки всех параметров нажмите на кнопку «Get suggestions». Полученные результаты будут содержать подробную сводку по ключевому слову ― там будет указана его популярность, актуальный уровень конкуренции, рекомендуемая ставка, а также список похожих фраз.
Просмотр количества запросов
Второй раздел дает возможность посмотреть число пользовательских запросов и прогноз по показам при запуске рекламной кампании. Здесь необходимо ввести в соответствующее окно список интересующих Вас слов.
Далее выберите «Get search volume» для получения результатов. Отчет будет содержать те же данные, что и предыдущий, с единственным отличием ― статистика будет представлена только по загруженному списку запросов.
Какие еще сервисы помогают узнать количество поисковых запросов?
Помимо внутренних инструментов от крупнейших поисковиков, существует множество сторонних сервисов, в том числе платных, которые позволяют посмотреть количество поисковых запросов.
Они упрощают процесс работы со статистическими данными, дают возможность массовой выгрузки, предоставляют дополнительную информацию и многое другое. Рассмотрим самые популярные программы и веб-платформы, которые можно использовать для этой цели.
Key Collector
Это популярнейшая десктопная программа для работы с семантикой. Встроенный функционал собирает фразы из более чем 20 различных источников (в том числе, из популярных поисковых систем) и структурирует данные по множеству параметров в удобном табличном формате.
Функция фильтрации дает возможность очистить выборку от неактуальных и повторяющихся фраз, спецсимволов, цифр, а также удалить лишние слова, описывающие второстепенные характеристики продукции (например, «самый», «новый» и т.п.). Кроме того, тут есть возможность загружать свой список минус-слов для дальнейшей чистки полученного семантического ядра.
Отметим, что это платный инструмент, однако лицензия приобретается единоразово и действует бессрочно, без необходимости ежемесячного продления. Также при покупке подписки, Вы получаете право на безлимитные обновления, как только они появляются на официальном сайте разработчиков.
Ahrefs
Это наиболее популярный облачный сервис для SEO-специалистов. Однако, тут можно найти и много полезного функционала для контекстологов. Встроенный в Ahrefs инструмент Keywords Explorer подтягивает частоту запросов не только из Гугла, но и с Amazon, Ютуба, Bing и т.д.
Этот сервис может похвастаться самой большой базой ключевых фраз, если не считать внутренние инструменты поисковиков. Это позволяет получать прогнозы по количеству кликов по тому или иному запросу из стороннего источника. Помимо этого, Ahrefs предоставляет исторические данные по позициям в выдаче, числу обратных ссылок на тот или иной сайт и многое другое.
Этот инструмент платный. Пользователь может подключить один из трех тарифов, каждый из которых открывает доступ к разным наборам функций. Стоимость минимального плана составляет $99 за месяц. Приятный бонус ― два бесплатных месяца при оплате годовой подписки.
Keyword Tool
Keyword Tool подтягивает поисковые подсказки из Гугла для генерации сотен семантически похожих фраз. При этом, если в самой выдаче поисковой системы подсказки скопировать невозможно, то здесь они предоставляются в удобном табличном формате, сразу с актуальной частотностью и конкуренцией.
Инструмент поддерживает 83 языка и поддерживает как бесплатную, так и платную версии. В бесплатном варианте Вы увидите только список ключевиков без статистики по частотности (ее придется проверять отдельно вручную). Платные тарифы (базовый и профессиональный) снимают эти ограничения и предоставляют более расширенный функционал.
SE Ranking
SE Ranking предоставляет возможность оценить перспективы продвижения по выбранным фразам, как в органической, так и в платной выдаче, и понять, с какими конкурентами придется бороться за топовые позиции.
Благодаря этим данным вы сможете понять, насколько реально вывести свой сайт в топ и какой бюджет нужно будет закладывать на контекстную рекламу. Хотя SE Ranking платный, Вам доступен бесплатный пробный период для тестирования функционала.
SEMrush
Встроенный раздел Keyword Overview опирается на обширную базу данных, включающую более 20 миллионов ключевых фраз на различных языках. С ее помощью можно собирать семантику используя для этого сайты конкурентов или похожие запросы.
Также SEMrush поможет оценить сложность продвижения, стоимости клика, объем поиска и многое другое. Здесь доступны три тарифных плана, по каждому из которых можно активировать бесплатный 14-дневный пробный период. Для этого понадобиться создать новый аккаунт и привязать к нему платежную карту.
SerpStat
Здесь можно находить упущенные фразы, по которым Ваш сайт пока не ранжируется, сравнивать между собой популярность запросов, анализировать фразы, которые используют конкуренты в SEO и PPC-рекламе.
SerpStat помогает фильтровать статистику по объему поиска, чистить семантику от слов с орфографическими ошибками, латинскими буквами в кириллических словах, отслеживать конкуренцию, сезонность.
Ubersuggest
Это наиболее недорогой сервис из всех представленных в обзоре. Кроме того, помимо стандартных месячных тарифов, здесь можно получить пожизненную подписку с единоразовой оплатой.
Функционал здесь представлен очень похожий. Однако учитывайте, что из-за более низкой стоимости точность в Ubersuggest может быть не такой высокой, как у более дорогих решений, а база — менее полная.
Как повысить точность при анализе ключевых слов?
Используйте операторы. Например, заключив фразу в кавычки (“купить пальто”), Вы получите сводку только по этому точному словосочетанию, без учета дополнительных уточнений типа «красное», «зимнее» и т.д. Если Вы поставите перед словом плюс, система покажет только варианты, содержащие данное слово, а минус — наоборот, исключит их.
Всегда уточняйте регион и временной период, за который нужна статистика. Тренды могут существенно различаться по регионам и меняться со временем. То, что актуально для Киева сегодня, может быть неактуально для Ивано-Франковска или поменяться через полгода.
Учитывайте порядок. Сервисы обычно выдают разные данные по запросам с одинаковыми словами, но в разной последовательности. Так, частота и ставки для «заказать ноутбук на MacOS» и «ноутбук на MacOS заказать» скорее всего будут отличаться, как при точном, так и при фразовом соответствии.
Наконец, не полагайтесь только на одну платформу. Используйте несколько, сравнивайте их показатели. Также полезно анализировать результаты в динамике, отслеживая изменения различных показателей с течением времени.
