Как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы?

Семантическое ядро для контекстной рекламы Контекстная реклама

Для получения хороших результатов от запуска интернет-рекламы, необходимы ресурсы и время на её оптимизацию. Но одним из важнейших этапов в настройке любой кампании является составление семантического ядра для контекстной рекламы.

Именно грамотная работа в этом направлении является залогом высокой эффективности кампании. Плохо подобранная семантика будет потреблять огромные ресурсы без адекватной отдачи.

Что такое семантическое ядро для контекстной рекламы?

Семантическое ядро для рекламной кампании представляет собой перечень словосочетаний, по которым пользователи, заинтересованные в продукте, смогут увидеть объявление.

Важно! Именно на этапе создания ядра начинается конкурентная борьба за покупателя. От того, как хорошо Вы чувствуете клиента, понимаете его потребности и можете предугадать формулировки его запросов в поиске, зависит продуктивность кампании.

Три четверти успеха закладывается на уровне семантики, а значит именно её качеству следует уделить особенно пристальное внимание.

Почему важно собрать качественную семантику для рекламной кампании?

Грамотно распоряжаться маркетинговым бюджетом, привлекать наибольшее количество целевых посетителей позволяет подбор эффективных ключевых слов. Но как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы профессионально, и что это даёт рекламодателю?

Профессионально подобранные ключевые запросы позволяют в дальнейшем получать определённые выгоды:

  1. Отказ от неконвертируемых запросов. В процессе формирования семантического ядра некоммерческие ключи, которые не приводят к заключению сделки, отсекаются. Невозможно получить максимальное число лидов по высокочастотному или неконкретному запросу. Например, если запустить объявление по ключевому словосочетанию «машинная штукатурка», то, не уделив должного внимания минус-словам, есть риск получить аудиторию, которая ищет «машинная штукатурка как сделать самому» или «машинная штукатурка фотографии». При внимательном подходе к формированию семантики подобные ключи добавляются в минус-слова и тем самым отсекаются. Потенциально эффективные для получения целевого трафика словосочетания при этом не страдают;
  2. Рациональное расходование бюджета. Качественно подобранная семантика позволяет минимизировать количество нецелевых переходов по объявлению. Вследствие этого средства тратятся только на тех посетителей, которые заинтересованы в сделке. А формирование списка низкочастотных ключевых фраз позволяет собрать менее конкурентные и, следовательно, более дешёвые целевые запросы;
  3. Повышение конверсии. Правильно сформированное семантическое ядро позволяет максимизировать эффект от кампании, что неизбежно выражается в росте продаж;
  4. Аналитика. Последующая работа со список словосочетаний заключается в его оптимизации, ведь, как бы профессионально и скрупулёзно не были подобраны запросы, среди них обязательно будут такие, которые формируют лиды хуже других. Анализ с использованием статистики в Google Analytics позволяет выявлять их и выключать, а также дополнять перечень минус-слов.

Основные способы сбора семантики для контекстной рекламы

 

Сбор семантического ядра для контекстной рекламы можно осуществлять двумя способами.

Первый подразумевает отказ от специальных инструментов для формирования перечня ключей и основан исключительно на догадках о том, как могут искать пользователи тот или иной продукт. Такой подход опасен. Основываясь лишь на собственных умозаключениях, можно упустить много высокоэффективных ключей или включить в семантику фразы с нулевой частотностью.

Второй метод заключается в применении инструментов, которые позволяют оценить реальную картину — фактические запросы аудитории. Они помогают получить информацию о конкурентах, скрупулёзно собрать семантику и сформировать исчерпывающий перечень запросов. Релевантность рекламы при таком подходе значительно увеличивается.

Совет! Увеличить отдачу рекламной кампании и составить качественное семантическое ядро, можно, комбинируя оба подхода.

Как составить семантическое ядро для рекламной кампании?

Чтобы собрать ключевые запросы, необходимо выполнить несколько шагов, логическую последовательность которых менять не рекомендуется.

Собираем маркерные запросы

Маркеры или группообразующие слова (их ещё называют базисами или кластерами) — это слова, служащие источником для парсинга, в процессе которого подбирается основной набор фраз или словосочетаний.

Например, перечень, собранный по маркеру «газонокосилка»‎ выглядит так:

Перечень ключевых слов по маркеру

Важно! Для парсинга следует подобрать все варианты фраз, используемых с целью продвижения в контекстной рекламе для конкретной кампании.

В качестве примера для садовой техники маркерами являются «культиваторы», «триммеры», «аэраторы» и пр.

Используем планировщик ключевых слов от Google Ads

В блоке «Инструменты и настройки» этого сервиса есть инструмент под названием «Планировщик ключевых слов». Пользоваться им можно бесплатно.

Семантика в планировщике ключевых слов

Формировать список ключей можно двумя способами:

  • Самостоятельно задать базовые слова;
  • Ввести домен интернет-ресурса или адрес отдельной страницы.

Здесь также можно найти данные об усреднённом ежемесячном количестве запросов и уровне конкуренции по ним:

Частотность ключевиков и уровень конкуренции

Используем инструменты для автоматизации

Для того чтобы собрать ключевики вручную, используя планировщик Google Ads, требуется время. Сэкономить ресурсы помогут специальные сервисы автоматизации. Такие инструменты помогают сгруппировать в таблице не только ключевые фразы, но и добавить в неё показатели конкуренции и частотности.

Key Collector — один из примеров таких программ. Инструмент платный и предлагает широкие функциональные возможности для тех, кто занимается семантикой на профессиональном уровне и имеет дело с ядрами, содержащими более полутысячи ключей.

Сбор семантического ядра в программе Key Collector

Софт позволяет оперативно спарсить и собрать частотности. Из него можно быстро выгрузить готовый массив данных для последующей работы, правда сам инструмент доступен только в рамках одного устройства.

Выгружаем семантику из Google Analytics

Чтобы составить семантическое ядро для контекстной рекламы, можно воспользоваться накопленной статистикой по органическому трафику, экспортировав в Excel запросы за максимально большой промежуток времени из Google Analytics. Для этого Вам нужно будет связать между собой аккаунты Analytics и Search Console. Далее эта функция доступна в подраразделе «Запросы» раздела «Search Console» в меню «Источники трафика».

Семантика для рекламной кампании из Search Console

Подглядываем у конкурентов

Способ с выгрузкой ключей из органики применим только к сайтам с историей. Если же ресурс новый, и такого трафика ещё не существует, то можно воспользоваться информацией о запросах конкурирующих компаний.

Помогают в этом несколько сервисов. Удобнее всего для Google Ads воспользоваться сервисом Serpstat. В ней наиболее полная база ключевых слов на русском языке как из платной выдачи, так и из органики Google.

Serpstat даёт возможность проанализировать конкурентов, контекстные объявления и семантику по ним. Сервис может работать с разных устройств в мультипользовательском режиме, поэтому подходит для тех, кто планирует применять его в команде.

Экспортируем ключевые фразы конкурентов из Serpstat

Смотрим поисковые подсказки

Подсказки в поиске — неочевидный, но очень хороший источник для дополнения семантики. Их можно выгрузить, используя специальные программы или напрямую из поисковой выдачи Google.

Поисковые подсказки

Обе описанные выше программы — Key Collector и Serpstat — имеют соответствующий функционал.

Особенности составления семантического ядра для КМС Google

Формирование семантического ядра для КМС имеет свои особенности. Важно помнить следующие правила:

  • Для рекламы в КМС нет необходимости в сборе низкочастотных фраз, поскольку в этой сети поисковые запросы как таковые отсутствуют;
  • Применение минус-слов должно быть крайне аккуратным, так как они могу сильно сократить трафик;
  • При настройке показов в КМС используйте широкое соответствие – фразовое и точное вхождение значительно сократит количество показов.

Какие ошибки допускают при сборе семантики для контекстной рекламы?

В работе над семантикой для контекстной рекламы наиболее часто встречаются следующие ошибки:

  • Создание страниц исключительно под ключи. Бесконечно расширять структуру ресурса не нужно. Гораздо эффективнее использовать похожие по смыслу или идентичные ключевые фразы для одной страницы;
  • Упор на наиболее конкурентные фразы и стремление получать большую часть трафика именно по ним. Такие ключи можно оставить, но попытки обогнать по ним конкурентов малоэффективны и слишком затратны;
  • Неиспользование низкочастотников. Наиболее заинтересованные посетители оказываются на сайте именно по таким ключевым словосочетаниям, что помогает быстрее подняться в выдаче поисковиков;
  • Желание максимально автоматизировать процесс. Инструменты только группируют слова по определённым критериям, но проанализировать их качество можно только вручную.

Применяя почерпнутые из статьи знания и информацию, вы сможете профессионально подойти к составлению семантического ядра, что станет залогом успешности Вашей рекламной кампании.

Сергей Шевченко
Сергей Шевченко
Оцените автора
Adwservice
Добавить комментарий

Сергей Шевченко Google-логист GoogleLogist
GoogleLogist
Пакет услуг «90 дней Google рекламы», поможет сделать Вашу рекламную кампанию не только выгодной, а и увеличить продажи с нее