Configuración de anuncios de Google Ads en Wix

Recientemente, la plataforma Wix, conocida por su versátil editor para crear sitios web, ha dado un paso más hacia los usuarios con el lanzamiento de la función «Google Ads con Wix». Esta integración permite a los empresarios y especialistas en marketing crear campañas publicitarias directamente desde el panel de control de Wix.

Gracias a esta herramienta, configurar anuncios de Google para la plataforma Wix es más fácil y eficaz. Los usuarios pueden crear anuncios atractivos directamente en la interfaz de la plataforma, lo que ayuda a atraer a clientes potenciales que buscan activamente los productos o servicios que ofrece la empresa.

Ventajas de configurar la publicidad de Google a través de Wix

1. Proceso de configuración sencillo paso a paso. Aunque no haya trabajado anteriormente con la cuenta publicitaria de AdWords, configurar la publicidad de Google en Wix no le llevará mucho tiempo. En el panel de administración de la plataforma Wix encontrarás instrucciones paso a paso con consejos para trabajar con una campaña publicitaria en todas sus etapas, desde la selección del público objetivo hasta la creación de anuncios atractivos.
2. Servicio de asistencia técnica. El servicio de asistencia al cliente de Wix, disponible las 24 horas del día, está listo para ayudarle con cualquier pregunta o problema que pueda surgir tanto durante el proceso de creación de un sitio web en este CMS como al trabajar con la cuenta publicitaria de Google.
3. Recomendaciones integradas. Al crear anuncios a través de Wix, la plataforma ofrece consejos útiles. Estos se basan en el análisis de un negocio específico, el público objetivo y el entorno competitivo. Siguiendo estas sugerencias, podrá crear anuncios más relevantes que aumentarán la eficacia de la campaña publicitaria.
4. Integración completa con el sitio web. Para realizar un seguimiento de la actividad de los clientes procedentes de la publicidad, no es necesario instalar extensiones adicionales en el sitio web, ya que esta función ya está integrada en la plataforma. Esto garantiza la obtención de datos más fiables para evaluar la eficacia de la publicidad.
5. Bonificación para nuevos anunciantes. Si nunca antes ha utilizado Google Ads, tiene la oportunidad de obtener una bonificación de hasta 500 dólares estadounidenses al crear su primera campaña a través de Wix. Para ello, debe gastar 500 dólares en clics en anuncios durante los primeros 60 días tras el lanzamiento de la campaña.
6. Informes integrados. La plataforma proporciona estadísticas detalladas sobre clics, conversiones y gastos. Esta información permite evaluar la eficacia de la campaña e identificar posibles puntos de crecimiento. Además, recibirá recomendaciones personalizadas para optimizar las campañas publicitarias basadas en el análisis del sistema.

¿Cuáles son las desventajas de crear una campaña publicitaria a través de Wix?

• Comisión de la plataforma. Al configurar una campaña publicitaria de Google a través de Wix, el sistema retiene el 15 % del presupuesto publicitario en concepto de comisión. Esto significa que solo el 85 % de los fondos se gasta realmente en clics, lo que puede suponer un gasto considerable, especialmente si el presupuesto de marketing es elevado.
• No es posible conectar una cuenta de Google Ads existente. No se puede integrar su cuenta publicitaria actual con el servicio. Tendrá que crear una nueva cuenta y transferir la configuración a ella.
• Limitaciones funcionales. Aunque la interfaz de «Google Ads con Wix» es cómoda e intuitiva, algunas funciones específicas de la plataforma publicitaria no están disponibles en ella. Por lo tanto, para los expertos en marketing digital y los especialistas en publicidad contextual, será más cómodo trabajar directamente con la cuenta publicitaria.
• Dependencia de la plataforma. Si en el futuro surge la necesidad de trasladar el sitio web a otro alojamiento o CMS, será necesario volver a configurar la publicidad contextual, lo que puede suponer un grave problema para los proyectos de gran envergadura.

¿Cómo se configura Google Ads para la plataforma Wix?

Gracias a las instrucciones detalladas y a la interfaz intuitiva, incluso los usuarios principiantes podrán configurar la publicidad de Google para sitios web en Wix. Para ello, vaya a la sección «Marketing y SEO» en su cuenta personal y, a continuación, abra la subsección «Google Ads». A continuación, siga las instrucciones.

Etapa 1. Preparación del sitio web en la plataforma Wix

Antes de lanzar una campaña publicitaria de Google en Wix, debes asegurarte de que tu sitio web cumple con los requisitos necesarios:

1. Cree y publique un sitio web. Asegúrese de que contenga toda la información necesaria para los visitantes.
2. Cambie a un plan de tarifas de pago en el sistema. La función «Google Ads con Wix» no está disponible en el paquete básico gratuito.
3. Conecta tu propio dominio. Es un requisito imprescindible para lanzar publicidad contextual. Además, tener un dominio personalizado aumenta la confianza en tu negocio y mejora la percepción de tu marca.

Después de seguir estos pasos, abra la sección «Google Ads» y haga clic en el botón «Crear campaña publicitaria».

Etapa 2. Configuramos los parámetros de la campaña y las palabras clave

• Defina la página de destino. Indique la página de destino a la que se redirigirá a los usuarios después de hacer clic. Asegúrese de que la página de destino sea relevante para la consulta del usuario en el motor de búsqueda. Por ejemplo, si busca específicamente una tintorería para sofás, no tiene sentido mostrarle la página principal del sitio web de una empresa de limpieza con información general.
• Indique el idioma. Seleccione el idioma principal de la interfaz de usuario para los usuarios a los que se mostrarán los anuncios. Tenga en cuenta que solo puede seleccionar un idioma.
• Defina la ubicación de su público objetivo. El sistema le permite seleccionar una ciudad, una región o un código postal específicos, o bien trazar un radio alrededor de una dirección determinada en el mapa.
• Configura el horario de visualización. Decide si los anuncios se mostrarán constantemente o solo en determinadas horas. Para alcanzar la máxima audiencia, es mejor mostrar los anuncios de forma continua, pero si tu objetivo es aumentar el número de conversiones, tiene sentido limitar las visualizaciones al horario laboral.
• Seleccione el núcleo semántico. Introduzca hasta 10 variaciones de palabras clave relacionadas con los productos o servicios que promociona. Estas ayudarán a los clientes potenciales a ver su anuncio en los resultados de búsqueda de Google.

Una vez que se haya lanzado la publicidad, todos los datos se sincronizarán automáticamente con Google AdWords. Además, la información sobre la campaña se integrará con los informes de «Wix Analytics» y «Marketing Overview», lo que le permitirá obtener una visión completa de la eficacia de sus esfuerzos de marketing en un solo lugar.

Etapa 3. Creamos anuncios

1. Cree tres títulos y dos descripciones para cada anuncio. El título no debe tener más de 30 caracteres y la descripción, más de 90. Al redactar el texto, tenga en cuenta que el sistema puede cambiar el orden de los títulos y las descripciones si el algoritmo automático lo considera conveniente. Por lo tanto, asegúrese de que todas las opciones combinen entre sí y tengan sentido en cualquier secuencia.
2. Utilice la vista previa. A la derecha de los campos de entrada de texto, podrá ver cómo se verá el anuncio en los resultados de búsqueda de Google en tiempo real. Esto le ayudará a evaluar el aspecto visual y a realizar los ajustes necesarios.
3. Agregue el botón «Llamar» (si es necesario). Si desea que los usuarios puedan marcar el número de su empresa directamente desde los resultados de búsqueda, marque la casilla «Mostrar el botón de llamada en el anuncio».

Etapa 4. Determinamos el presupuesto y lanzamos la publicidad de Google en Wix

• Establezca un presupuesto diario. Cuanto más alto sea, más visitas obtendrá. En la sección «Establecer presupuesto para la campaña», defina el presupuesto diario moviendo el control deslizante al valor deseado. Debajo aparecerá la cantidad que el sistema deducirá cada día de su cuenta y el número aproximado de visitas.
• Introduce la información de pago. Para completar la configuración de la publicidad de Google para tu sitio web en Wix, debes proporcionar la información de pago. El sistema funciona según el principio de pago posterior. Es decir, el importe por los clics se cargará en tu tarjeta al final del día.

¿Cómo aumentar la eficacia de la publicidad de Google para los sitios web de Wix?

La configuración básica de Google Ads en Wix es solo el primer paso para promocionar tu negocio con éxito. Para maximizar el retorno de la inversión y atraer al público objetivo, es necesario optimizar y mejorar constantemente la estrategia publicitaria.

En primer lugar, es importante definir claramente los objetivos comerciales y publicitarios. ¿Qué productos o servicios va a promocionar? ¿A qué público se dirige? ¿Qué acciones espera que realicen los usuarios después de visitar el sitio web? Las respuestas a estas preguntas le ayudarán a centrar sus esfuerzos y a realizar los ajustes adecuados.

Selección del núcleo semántico

Las palabras clave correctamente seleccionadas permiten atraer al público objetivo interesado en sus productos y aumentar la probabilidad de conversión.

Al elaborar el núcleo semántico, siga las siguientes recomendaciones:

1. No promocione muchas palabras clave en un solo anuncio. Por lo general, se puede lograr la relevancia añadiendo no más de 7-10 frases. De lo contrario, la conversión disminuirá.
2. Da preferencia a las consultas «de cola larga». Las frases clave deben describir tu oferta con la mayor precisión posible. Por ejemplo, al mostrar anuncios para la consulta «café con leche de almendras cerca de mí», puedes atraer a un público mucho más relevante que con la consulta «cafetería Kiev».
3. Evite duplicar palabras clave. Si ha añadido «pedir puertas de garaje en Kiev» a un grupo de consultas, no es necesario crear un grupo separado para la frase «puertas de garaje Kiev», ya que competirán entre sí por las impresiones. Una intención de búsqueda equivale a un grupo de anuncios.
4. Utilice frases negativas. Le ayudarán a filtrar las impresiones irrelevantes. Por ejemplo, si vende baldosas cerámicas, añada «pavimento» a la lista de palabras negativas.

Segmentación geográfica

• Si prestas servicios locales, limita la visualización de los anuncios a un radio determinado alrededor de tu oficina o tienda.
• Si la empresa solo realiza envíos a determinadas ciudades, muestre los anuncios solo en esas regiones.
• Tenga en cuenta el horario de trabajo de su departamento de ventas y configure las impresiones publicitarias de manera que coincidan con el momento en que su público objetivo está más activo y dispuesto a interactuar.

Textos de los anuncios

1. Sea breve y concreto. Solo dispone de 30 caracteres para captar la atención del usuario y transmitir la esencia de su oferta. Utilice frases claras y concisas que dejen claro al instante a qué se dedica y qué beneficios obtendrá el cliente tras ponerse en contacto con usted.
2. Incluya palabras clave relevantes. Utilice en los títulos las frases clave con las que desea promocionar su sitio web. Esto aumentará la relevancia para el público objetivo y la probabilidad de que hagan clic.
3. Concéntrese en resolver el problema del cliente. Piense en qué tarea resuelve su producto o servicio. Refleje esto en el título para atraer la atención de los usuarios interesados.
4. Prueba el editor de texto integrado basado en IA. Wix te permite generar descripciones y títulos con ayuda de la inteligencia artificial. Una vez activada la herramienta, se te ofrecerán varias opciones entre las que podrás elegir la que más se ajuste al significado.

Presupuesto de la campaña publicitaria

Cuanto más dinero esté dispuesto a invertir, más a menudo se mostrarán sus anuncios a los clientes potenciales y atraerán su atención. Para que la actividad de marketing sea eficaz y dé sus frutos, es necesario destinar al menos el 5 % de los ingresos mensuales a la publicidad.

Si estás empezando a familiarizarte con la publicidad contextual, intenta comenzar con un presupuesto de 150 dólares al mes. Lo más importante es elegir una cantidad con la que te sientas cómodo y que, al mismo tiempo, te permita garantizar una frecuencia de visualización suficiente.

Trabaja en la usabilidad del sitio web en Wix

No olvide que la eficacia de la publicidad depende en gran medida de la calidad de la página de destino a la que llega el usuario después de hacer clic. La regla general es que el contenido de la página de destino debe corresponder a las promesas hechas en el anuncio.

Asegúrate de que la información necesaria sea fácil de encontrar en la página y que el proceso de conversión (inscripción en un evento, compra de un producto, contratación de un servicio) sea intuitivo y cómodo.

También preste atención al diseño y la presentación visual del sitio web. Una apariencia profesional y atractiva aumenta la confianza de los usuarios y la probabilidad de que realicen la acción deseada.

Recuerde que crear una campaña publicitaria exitosa es un proceso continuo. Supervise los resultados con regularidad, realice una prueba A/B con dos versiones diferentes de la página de destino y elija la mejor de ellas.