Analizamos la eficacia de las campañas de Google AI Max

Hola a todos. Me llamo Yana y soy especialista en Google. Me encargo de atraer al público objetivo de las empresas con los parámetros necesarios.

En el video de hoy, me gustaría hablar una vez más sobre AI Max, nuestro buscador con funcionalidad de inteligencia artificial. He publicado un video en mi canal de YouTube anunciando qué incluye, por qué está presente AI Max y de qué campaña deriva. Hoy mostraré los primeros resultados en el tráfico de AI. Cómo encontrarlo, dónde ver que se trata de tráfico procedente precisamente de AI. Veamos varias opciones de campañas publicitarias en busca de qué. Primero, la calidad del tráfico que genera este AI Max. Segundo, si hemos aumentado las conversiones gracias a lo que hemos lanzado. Por supuesto, solo lo veremos en una o dos campañas, porque fueron los primeros lanzamientos. Tercero, quizás veamos el concepto general que tenemos.

¿Qué indicadores analizaremos?

Recordemos que AI Max es, después de todo, un buscador con funcionalidad de inteligencia artificial. Como sabemos, la inteligencia artificial es muy inteligente y genial, pero aún hay que enseñarle a generar resultados correctos. Por eso, ahora vamos a dar un pequeño repaso, es decir, estos son los primeros pasos. No vamos a ser muy exigentes ni críticos al respecto, pero vamos a empezar.

Creo que empezaremos con esta campaña publicitaria, quizá esta. Fue la primera en lanzarse, alrededor del 4 de junio, con la funcionalidad de IA incluida. La compararemos según varios parámetros. El primero es la eficacia en las conversiones. ¿Correcto?

Aquí hay cinco y dos conversiones. Se puede ver que el éxito es evidente. Ha habido un ligero descenso en las impresiones, pero esto se debe probablemente a una restricción presupuestaria, ya que se modificó la estrategia de pujas.

Nuestro coeficiente de conversión ha aumentado, lo cual es bastante bueno. El precio por clic muestra que ha aumentado, pero, a modo de ejemplo, compararemos el precio por clic antes y después desde el punto de vista de lo que se generó allí.

Tenga en cuenta que aquí también se ha modificado la estrategia de apuestas. ¿Qué hacemos?

Ejemplo 1: Campaña con irrigador

Tenemos aquí un producto que se llama irrigador. Veamos qué tenemos con este ejemplo. Tenemos un tipo de concordancia. Tenemos esta IA Max. El precio medio por clic es de 19,29 hryvnia. Nos ha generado dos conversiones en total. No es mucho.

Gasté alrededor de 1000 UAH en ello y generé aproximadamente 52 clics. Pero entendemos que esto es según las solicitudes que veo. Tenemos un bloque de otras solicitudes que no veremos. Allí también estará presente la IA, muy probablemente.

¿Qué se puede observar? Se puede observar que con algunas palabras clave no se corresponde. Es decir, no lo entenderemos. Probablemente, como he dicho, será similar al DPO. El tipo de semántica que selecciona el sistema es, por ahora, muy amplio. En cuanto a los irrigadores, veo que aparece y por algunos errores gramaticales, como «caimán», que es «originador», algo así.

Es decir, está bien, que haya «los mejores irrigadores económicos» y demás. Se podría sustituir algo, ¿no? Pero antes, la búsqueda clásica no hacía eso, esas conversiones.

Ahora comparemos otros tipos de coincidencias, además de AI-ki antes y después. Antes y después, prácticamente, no cambia nada en una conversión.

El volumen de tráfico ha aumentado, pero esto puede deberse, en primer lugar, a que hemos cambiado nuestra estrategia de pujas. El precio por clic ha aumentado en todas partes, es decir, AI-ka no es necesariamente más caro, sino que tiene más que ver con la estrategia de pujas.

Pero si lo analizamos, en mi opinión personal, las palabras clave generaron menos tráfico general. Aquí hay más frases con «comprar» o algún componente de marca, etc. Por ahora, no se entiende nada de esta campaña publicitaria, si es buena o no.

Ejemplo 2: Campaña con recortadoras

Como ejemplo, les muestro una campaña en la que AI se incorporó el 12 de junio. Hoy es 13, así que es muy difícil decir algo. Me interesa precisamente la calidad del tráfico. Aquí tenemos trimmers femeninas, lo cual es un factor clave. Solo quiero ver la calidad del tráfico.

«Dispositivo de belleza»: no tengo ninguna queja. «Para limpiar los talones»: no entiendo por qué una recortadora para limpiar los talones, vale. «Máquina para los talones»: vale. «Raspadores», «depiladoras»: vale. «Para la depilación», «limas para pies»: adelante. «Ralladores para talones», que no tenemos. «Recortadoras»: no me gustan estas palabras clave por una sencilla razón, porque no sabemos qué tipo de recortadora es. Porque si alguna vez has vendido herramientas eléctricas, sabes que la frase «recortadora» puede referirse a muchas cosas, entre ellas «cortacéspedes» y «recortadoras de césped». Y aquí, entre todas estas consultas de marcas y modelos, hay algo parecido a «para césped».

Aquí hay una transición entre «afeitarse el escroto», «zonas íntimas» y «electrocos», lo que es un ejemplo de la calidad o falta de calidad con la que el sistema puede comprender lo buena o mala que es la estructura de su sitio web. Selecciona las palabras correctamente o incorrectamente. Aquí no puedo poner ninguna queja, porque solo hubo una visualización, una impresión sobre la podadora eléctrica, pero, un momento, ¿dónde está la podadora eléctrica y dónde está la recortadora femenina? También «masajeadores faciales», es decir, la intersección es muy diferente. La «podadora a batería» también se coló aquí: tres visualizaciones.

El número total de visitas ayer fue de solo 156. Solo tuvimos tres clics. Podemos intentar ver por qué tuvimos esos clics. Son «para cortar el pelo» y «para talones, máquina».

Aquí tiene. Esto es lo que tenemos. «Recortadora femenina», «femenina». Ahora fíjese en el tipo de palabras clave que hemos seleccionado. «Femenina», «femenina», «recortadora femenina», «femenina», «femenina», «femenina», «femenina».

Es evidente que la podadora eléctrica no podía responder a estas solicitudes. No les mostraré el sitio web.

Ejemplo 3: Otras campañas

Tenemos otras campañas que han recibido tráfico desde el 5 de junio. Por desgracia, todavía no veo conversiones. Aquí solo ha habido 55 clics y casi 1000 impresiones. Habrá que ver los precios por clic un poco más adelante.

Podemos ver cómo ha cambiado el CPC promedio, es decir, el precio por clic. Pero esto aún no es un indicador, ya que podrían haber influido algunos cambios en la estrategia.

¿O es que es un poco inadecuada? No, no diría que es estupenda. Quizás es un poco alta, quizás un poco baja, pero dentro de unos límites determinados.

«Masajeadores», sí, veamos. Bueno, en general, si repasamos toda esta historia, se selecciona un tipo de tráfico muy amplio. Incluso me interesa saber por qué es este tipo de tráfico, tal vez sea simplemente la semántica que se asocia con todo esto.

«Masajeadores», «masajeadores», «masajeadores», parece que no está mal, pero cuando seleccionas las palabras clave de forma más específica, es muy probable que la semántica sea de mayor calidad que la que genera AI Max. Por eso, por ahora, no veo conversiones.

Si tomamos, por ejemplo, la coincidencia «Broad», «Exact» y «Phrase», entonces, por supuesto, habrá muchas más conversiones en todo este proceso. Por lo tanto, por ahora, la selección clásica de palabras clave es la más ventajosa. Por lo tanto, por ahora, estos son los primeros resultados con el ejemplo de dos o tres grupos de productos. Puede hacer una estimación aproximada.

Primeras impresiones y conclusiones

Por supuesto, todo esto es AI. Decir que la AI debe darte un resultado excelente de inmediato, probablemente sea necesario enseñarle a trabajar. Quizás el cambio de algunas opciones estratégicas se superpuso. De acuerdo. Pero la pregunta sigue sin respuesta: «electrocosas» y un poco «recortadoras», la selección semántica es un poco desafortunada, y la IA aún no entiende de qué se trata este producto. Lo más probable es que haya que analizar en algún lugar la semántica adicional, las palabras clave que se establecen en el título, en los metaheadlines y en las metadescripciones de su sitio web, porque, al fin y al cabo, es de ahí de donde tomará la semántica en primer lugar. Si tomamos la IA que nos anunciaron y no hacemos un feed por separado de las páginas a las que necesitamos dirigirnos.