Standard Best ¿Cómo hacerse socio de Google AdWords?

Tanto las agencias de marketing en línea como los especialistas en marketing de búsqueda independientes, cuya actividad principal sea la prestación de servicios de acompañamiento de campañas publicitarias en AdWords, pueden convertirse en socios del programa Google Partners.

Los socios de Google pueden contar con bonificaciones y ventajas adicionales que no están disponibles para otros contratistas de la plataforma. Por ejemplo, tienen la posibilidad de colocar el logotipo de socio en su sitio web o recibir asesoramiento especializado ampliado por parte de los especialistas del servicio.

¡Atención! A partir de 2021, las reglas para unirse al programa han cambiado. Ahora es un poco más complicado cumplir con los requisitos que antes.

En este artículo te explicaremos cómo convertirte en socio de Google Ads y qué perspectivas te abre este estatus.

Principales ventajas de la asociación con Google

El estatus de socio certificado permite afirmar con certeza que la contraparte de Google que lo posee, ya sea un especialista en PPC independiente o toda una empresa, ha demostrado su profesionalidad en lo que respecta a la interacción con los servicios publicitarios de la plataforma. Aquellos que estén dispuestos a seguir estrictamente todas las reglas del sistema pueden contar con ciertas ventajas, entre las que se incluyen:

1. Derecho legal a publicar el logotipo de socio de Google en su recurso web, en ofertas comerciales, presentaciones, currículums, etc.
2. Acumulación de puntos para los participantes del programa Google Partners Rewards por alcanzar determinados resultados. Los puntos se pueden utilizar para obtener regalos especiales de la marca.
3. Posibilidad de participar en sesiones de formación privadas y acceder a materiales exclusivos.
4. Cupones de regalo que permiten pagar anuncios en nuevas oficinas publicitarias.
5. Acceso exclusivo a las herramientas de Google Ads. Podrá generar rápidamente informes detallados sobre métricas clave, configurar reglas automáticas para optimizar las pujas y el alcance de la audiencia, y gestionar de forma centralizada decenas de campañas desde una única interfaz.
6. Pruebas prioritarias de nuevos servicios y funcionalidades. Como socios de Google, serás uno de los primeros en tener acceso a las versiones beta de las herramientas antes de su lanzamiento oficial.
7. Contacto directo con el servicio de asistencia de Google. Si durante el trabajo surgen cuestiones técnicas complejas o problemas que requieren la intervención de los especialistas de Google, puede ponerse en contacto con ellos directamente.

Y esta no es ni mucho menos la lista completa de ventajas de Google Partners. Además de las nuevas reglas, en 2021 se ha actualizado la lista de bonificaciones del sistema. Ahora todas las ventajas se han agrupado en varias categorías: acceso y asistencia, formación y estadísticas, incentivos y premios.

¿Qué no pueden hacer los socios de Google?

• Publicar el logotipo del socio en recursos web que contravengan la legislación de Ucrania, en materiales para mayores de 18 años o relacionados con juegos de azar, venta de alcohol o tabaco. Los socios de Google tampoco pueden colocar el logotipo en recursos que contengan información sobre la prestación de servicios de optimización de motores de búsqueda, cuando no se indique claramente en pantalla que Google no ha proporcionado recomendaciones sobre dicho servicio.
• Modificar el aspecto del logotipo del socio, ya sea en su totalidad o en parte, así como traducir el texto a otros idiomas.
• Complementar el logotipo propio con elementos del logotipo del socio o publicarlo de forma menos visible que el logotipo del socio Google.
• Colocar el logotipo en los productos de la empresa.
• Indicar de forma explícita o implícita que Google patrocina a la agencia asociada, recomienda utilizar sus servicios o está relacionado con el contenido.
• Transferir el acceso a su cuenta de socio a cualquier otra persona, ni siquiera a compañeros de trabajo o contratistas. Solo un especialista certificado que haya obtenido la condición de socio puede trabajar con ella.
• Distorsionar de cualquier manera los datos sobre los resultados de las campañas publicitarias con el fin de obtener un estatus de socio más alto.
• Posicionarse como representante oficial de Google o dar la impresión de que la propia empresa recomienda sus servicios.
• Utilizar la simbología corporativa de Google con fines comerciales, incluidos los logotipos de AdWords y otros productos. Esto solo es posible con la autorización por escrito de la propia empresa.
• Divulgar a terceros datos confidenciales de sus clientes y detalles de sus campañas.
• Transferir o vender el estatus a otra persona o agencia. Un certificado por socio.

El cumplimiento de estas normas es la garantía de una colaboración duradera y mutuamente beneficiosa con Google. De lo contrario, podría perder su condición de socio y las ventajas que ello conlleva. Si tiene dudas sobre la admisibilidad de alguna acción, lo mejor es que consulte con el servicio de asistencia.

Tipos de insignias de Google Partners

Hay dos tipos de marcas asociadas:

1. Dinámico. Al pasar el cursor por encima del signo de los puntos suspensivos, aparecerá el nombre de la agencia. Anteriormente, se mostraba información adicional sobre la especialización de la agencia, pero esta función no funciona después de la actualización de las condiciones de participación en el programa. Este tipo de insignias se colocan en el sitio web principal o en los subdominios de la empresa, introducidos en los campos correspondientes en la cuenta de Google Partners.
2. Estático. El nombre del socio y su especialización se indican directamente en este tipo de distintivo. Por lo general, se coloca en material publicitario impreso o en las redes sociales de la agencia de marketing.

¿Cómo participar en el programa Google Partners?

Convertirse en miembro del programa Google Partners y obtener la insignia correspondiente supone una gran ventaja competitiva si su objetivo es el desarrollo a largo plazo, el aumento de los beneficios y la mejora de la calidad del servicio prestado. También le ayudará a mantener un buen nivel de interacción con los clientes actuales y a encontrar nuevos clientes.

Cree una cuenta en Google Partners utilizando el panel de control de AdWords. Abra el sitio web del programa y seleccione «Convertirse en socio de Google»:

A continuación, inicie sesión en su cuenta de AdWords y compruebe su cuenta. Debe tener el estatus de administrador. Si no tiene derechos de administración, no podrá registrarse. Lea las normas de funcionamiento del sistema y marque la casilla para indicar que las acepta. A continuación, indique la cuenta de administrador e introduzca los datos necesarios: nombre de la agencia, dirección del dominio de la empresa y sede central.

Además, debe introducir el número de empleados que se dedican a la planificación estratégica y la gestión de las relaciones con los clientes. Guarde los datos introducidos y, a continuación, tendrá acceso a las funciones del programa, siempre y cuando cumpla todos los requisitos establecidos.

¿Qué requisitos exige Google a sus socios?

Las condiciones de socio no son vitalicias. Las normas deben cumplirse estrictamente durante todo el periodo de actividad. El servicio establece tres tipos de requisitos: «Eficacia», «Certificación» y «Gastos». Veamos más en detalle en qué consisten:

Eficacia

Según las novedades, el socio debe garantizar en su cuenta de administrador un nivel de optimización de al menos el 70 %. Esto garantiza que es un experto en los servicios publicitarios de Google y que sabe cómo optimizar de la mejor manera posible las campañas de los clientes.

¡Consejo! Encontrará el valor del indicador de optimización en el bloque «Recomendaciones». Allí también se publican consejos que le permitirán aumentar la eficacia de la publicidad. Usted tiene derecho a aceptar o rechazar cada uno de ellos a su discreción. Su respuesta no afectará en modo alguno a su estatus de socio en el futuro.

Gastos

Según los cambios anunciados en febrero de 2020, el presupuesto publicitario total de la cuenta durante los últimos 90 días no podía ser inferior a 20 000 dólares para los socios. Sin embargo, más tarde Google restableció las restricciones anteriores y ahora se requiere gastar 10 000 dólares para obtener la acreditación durante un período de tres meses.

Certificación

Para cualquier socio de Google es obligatorio:

1. Al menos el 50 % de los empleados dedicados a la planificación estratégica deben contar con certificados de Google Ads expedidos por Skillshop. No obstante, el número de estos especialistas no puede superar el centenar.
2. Cada tipo de actividad de marketing que la agencia lleva a cabo para sus clientes debe contar con al menos un certificado.
3. Solo se tendrán en cuenta aquellos especialistas que tengan la posibilidad de acceder al panel de control o a la cuenta asociada al mismo con acceso estándar o derechos de administrador.

¿Cómo obtener el estatus de socio principal?

Obtener el estatus de socio destacado de Google Ads es un logro significativo para cualquier agencia o profesional independiente. Sin embargo, a partir de 2022, los requisitos para los socios potenciales han aumentado considerablemente. Ahora, solo el 3 % de las empresas que hayan demostrado los mejores resultados en cada país podrán obtener este estatus. Además, es necesario confirmar el cumplimiento de los criterios cada año.

Para evaluar la calidad del trabajo de las empresas candidatas, Google analiza una serie de indicadores:

• Dinámica de los gastos de los clientes actuales. Se comparan sus presupuestos generales de publicidad en el año actual y en el anterior. El aumento de los gastos indica que los clientes están satisfechos con los resultados y dispuestos a ampliar la escala de la cooperación.
• Afluencia de nuevos clientes. Aquí se tienen en cuenta los presupuestos publicitarios de aquellos que han lanzado por primera vez campañas en Google Ads con la ayuda de una empresa asociada. Cuantos más clientes de este tipo haya y cuanto más importantes sean sus gastos, mejor.
• Retención de clientes actuales. Se mide el porcentaje de clientes que permanecen con la empresa año tras año. Una cifra elevada indica que los clientes son leales y están satisfechos con la colaboración.
• Uso de diferentes productos publicitarios de Google. Se evalúa el grado de actividad con el que la empresa implementa para los clientes no solo campañas de búsqueda, sino también otros formatos, como anuncios de vídeo, banners, campañas comerciales y promoción de aplicaciones. Cuanto más variadas sean las herramientas y mayores los presupuestos para cada área, mejor.