Yana Liashenko
Arquitecto de IA de Google Ads · Fundador de ADWService
Desarrollo sistemas de Google Ads para negocios de comercio electrónico, en los que cada campaña no es solo un conjunto de ajustes, sino parte de una arquitectura diseñada para un crecimiento rentable.
Desde 2014 me dedico exclusivamente a Google Ads para tiendas en línea. Mi especialidad es Performance Max y Google Shopping: no solo lanzo campañas, sino que construyo una arquitectura en la que la IA de Google aprende a vender precisamente tus productos.
Ha desarrollado su propia Bucket Architecture™: un sistema para estructurar campañas de PMax a través de cuatro niveles de entrenamiento de IA: etiquetado de conversiones, preentrenamiento global, ajuste fino local y descomposición de tareas por segmentos de productos. Esto no proviene de la documentación de Google, sino que es un sistema práctico de trabajo desarrollado a partir de cientos de cuentas reales.
12+
años en Google Ads
316
cuentas activas de MCC
34.7K
suscriptores en YouTube
$84M+
conversiones de clientes al año
Performance Max
Google Shopping
Merchant Center
Feed optimization
Bucket Architecture™
Google Ads AI
e-Commerce scaling
Search advertising
YouTube ads
GA4 analytics
ROAS management
Especialización
¿En qué soy mejor que la mayoría?
Un enfoque específico en Google Ads para el comercio electrónico: no se trata de dispersarse por todos los canales.
Arquitectura de Google Ads para el comercio electrónico
Estoy diseñando la estructura de la cuenta de tal manera que cada campaña desempeñe una función específica: donantes, fuentes de ingresos, expansión y nuevos mercados. No se trata de un conjunto de campañas, sino de un sistema.
Entrenamiento de Google AI mediante Bucket Architecture™
Metodología propia para estructurar PMax en 4 niveles: etiquetado de conversiones → preentrenamiento → ajuste fino de la cuenta → descomposición de tareas por productos.
Google Shopping y Performance Max
Especialización desde 2014. Configuración de feeds, estructura de campañas por categorías, segmentación por margen y volumen de conversiones.
Merchant Center y optimización de feeds
Desbloqueo, auditoría de feeds y optimización de atributos para Shopping. Más de 300 desbloqueos exitosos en Merchant Center.
Ampliar el ROAS sin aumentar el CPA
Análisis basado en métricas de negocio: márgenes, estacionalidad, estructura de la demanda por SKU. El ROAS como herramienta, no solo como objetivo.
Comercio electrónico internacional
Lanzamiento y gestión de campañas de Google Ads en los mercados de EE. UU., Reino Unido, UE, Australia y Canadá. Características específicas de cada uno: feeds, competencia, audiencias y presupuestación.
Metodología propia
Bucket Architecture™: cómo funciona
Це не офіційна документація Google. Це практичне бачення того як навчати Google AI продавати саме ваші товари.
L1
Etiquetado de conversiones
La IA de Google solo evalúa dos criterios: si hay conversión o no, y cuál es su valor. Asignar las etiquetas correctas es la base de todo.
L2
Preentrenamiento global
El gran cerebro de Google en miles de millones de subastas. No podemos cambiarlo, pero lo activamos correctamente mediante señales y estructura.
L3
Локальний fine-tuning
Learning period + безперервний online learning. Кожна зміна в акаунті — це новий промпт до AI вашого магазину.
L4
Estructura de campañas de Bucket
Descomposición de tareas: donantes, vacas, vivero, escalado por zona geográfica y marginalidad; cada segmento como un modelo de ajuste fino independiente.
¿Por qué es importante que el cliente sepa esto?
La mayoría de las agencias activan Performance Max y esperan resultados. Pero PMax no es una caja negra. Es un modelo de IA que requiere un entrenamiento adecuado.
Cuando diseñamos la arquitectura, en realidad estamos enseñando a la IA de Google a comprender tu negocio: qué productos son rentables, qué público genera conversiones y cómo distribuir el presupuesto.
El resultado: una expansión controlada en lugar de un gasto caótico del presupuesto.
Caso • Nicho “Productos para el hogar”
Cómo Bucket Architecture™ aumentó las ventas de 300 a 740 al día
Mira el video: cómo sacamos a Google Shopping de una caída estacional y lo llevamos a un crecimiento estable, sin aumentar el presupuesto.
¿Cómo aumentar las ventas fuera de temporada? Una tienda de artículos para el hogar se estancaba en 300 ventas al día y no lograba avanzar.
Hemos implementado Bucket Architecture™ en Google Shopping / Performance Max. Hemos dividido el surtido en buckets: donantes, vacas y vivero, cada uno con su propio ajuste fino.
300 → 740 ventas al día. Un aumento de 2,4 veces sin aumentar el presupuesto publicitario.
01
A los propietarios de tiendas en línea con un catálogo de más de 100 SKU
02
A los especialistas en marketing y PPC que trabajan en el sector del comercio electrónico
03
Para quienes lanzan Performance Max o Google Shopping por primera vez
Mi canal de YouTube • 36 200 suscriptores
Te explico en un lenguaje sencillo cómo funciona Google Ads para el comercio electrónico
36.2K
comunidad de suscriptores
1 500+
vídeo de 2016
4.0M
visitas
- Cómo entrenar la IA de Google en Performance Max
- El sistema de buckets para Google Shopping
- Configuración de Merchant Center y del feed
- ROAS: cómo escalar sin aumentar el CPA
- La generación de demanda como potenciador de PMax
- Google Ads para Shopify, Prom.ua, Horoshop, WooCommerce
Enfoque científico
Basado en datos reales de más de 2,24 millones de registros de términos de búsqueda.
Performance Max
Performance Max vs Search: ¿PMax canibaliza las campañas de búsqueda?
56%
porcentaje de clics de búsqueda más efectivos que los de PMax
5.91 → 7.91
ROAS PMax → Búsqueda (respuesta exacta), +34 %
Performance Max
¿Qué sucede cuando un mismo producto aparece en dos campañas de PMax?
1.73 → 3.01 PLN
CPC de la campaña con menor rendimiento (+74 % por clic)
+21%
sobreestimación del CPA real por comprador
Performance Max
La métrica «50+ conversiones al mes» en PMax es un engaño
95%
Las campañas «maduras» cayeron de todos modos
306 → 4
conversiones: mediana/mes → por semana tras la caída
e-Commerce
¿Funciona Google Demand Gen en el comercio electrónico?
1.35
ROAS (se requiere entre 5,0 y 6,7 veces)
−22%
Generación de demanda de AOV frente a Shopping
e-Commerce
Estudio de mercado del comercio electrónico en Ucrania 2025–26
6.86x → 8.19x
ROAS anual (+19 %)
1121₴ → 1497₴
aumento del ticket promedio (+33 %)
Confirmación
Insignias y reconocimientos
Ringostat TOP-30 · 2025
Ocupamos el puesto 20, teniendo en cuenta que somos una agencia especializada exclusivamente en PPC, entre las agencias digitales de Ucrania que trabajan en todos los canales. De un total de 494 participantes y 42 expertos en el jurado.
Clutch · 5.0/5.0
Opiniones verificadas. Calidad, plazos, costo: todo 5.0.
Curso sobre cómo desbloquear Merchant Center
• 21 módulos • PDF + video
Primer curso en Europa del Este. Más de 300 tiendas en línea han reanudado sus operaciones
Canal de YouTube
Comunidad de 36 200 seguidores. ADWService | Publicidad en Google Ads y comercio electrónico
TOP eCommerce Marketing Agency
Ukraine 2026
TOP Display Advertising Company
Ukraine 2026
Cuenta MCC 2025
316 cuentas
sitios de comercio electrónico activos bajo gestión
Valor de las conversiones
$84M+
ingresos de los clientes/año
Ринки
10+
(UA · US · UK · EU · AU · CA)
* Google Ads MCC, 2025. Captura de pantalla a petición.
Para los vendedores actuales en Shopify 2.0
Ukrposhta y Payoneer, junto con sus socios, han creado un taller de capacitación. El taller ha sido organizado por Ukrposhta en colaboración con Payoneer en el marco de la iniciativa E Export School.
Tema de la presentación de Yana Lyashenko «Herramientas para promocionar productos en Shopify con Google Ads»
Guía paso a paso de Google Shopping / Performance Max para SHOPIFY
Hay un apartado de aprendizaje específico dedicado a una guía paso a paso para lanzar las primeras campañas publicitarias Performance Max (Google Shopping) mediante Google Ads y Merchant Center Next.
Además, un bono de la autora del módulo, Yana Lyashenko: «Auditoría de IA de la publicidad de Google para el comercio electrónico.
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RESULTADOS • ADWService
Alcance de la práctica (datos de Google Ads MCC para 2025)
Gastos en publicidad: 449 250 059,71 UAH en 2025 (≈ 37,44 millones de UAH al mes)
Conversiones registradas: 1 751 316,87 (≈ 145 943 al mes)
Métricas promedio: CTR 1,83 %, CPC promedio 8,22 UAH, tasa de conversión 1,57 %
Los datos de Google Ads MCC · 2025 · incluyen cuentas de UA, EE. UU., UE, AU y CA
Nota: Los valores de conversión y las conversiones dependen de la configuración de seguimiento y atribución de las cuentas (modelo de atribución, importación de conversiones, duplicación de eventos, etc.).
