Sergiy Shevchenko
Google Ads Profit Engineer · Fundador de ADWService
Escalo las ventas de eCommerce entrenando la IA de Google Ads: construyo la arquitectura de PMax, Shopping, Demand Gen y AI Max para un crecimiento rentable de las ventas.
Soy Sergiy. Ingeniero del Politécnico de Kiev que hasta noveno grado soñaba con ser dentista 🦷😅
Desde 2014 desarrollo la agencia de Google Ads ADWService. Ayudamos a marcas de eCommerce a vender en EE. UU., Europa y Ucrania. En 5 años nos hemos convertido cuatro veces en Google Premier Partner 🏆 Y los dos Van Gogh que tengo detrás los pinté yo mismo 🎨 Sí, los ingenieros también pintan.
En el blog de este sitio y en YouTube hablo de Performance Max, de un ROAS rentable al crecer el presupuesto y de la expansión internacional. Y en mi Facebook escribo sobre filetes, running y una mochila llena de teléfonos chinos 🎒.
316
cuentas
$84M
ingresos de clientes, valor de conversiones
1,75M
conversiones obtenidas
desde 2014
trabajando con Google Ads
Performance Max y Google Shopping funcionan tan bien como esté construida su arquitectura. Sabemos hacerlo.
Cómo puedo ayudar con Google Ads para e-Commerce
¿Cómo escalar Performance Max con un ROAS rentable?
¿Te suena?
«Facturación de los primeros 4 días: 539 mil UAH; gastamos 126 mil; ROAS 4,28. Por lo tanto, no hay margen para escalar.»
«¿Cuánto tiempo necesitamos desarrollar las cuentas para aumentar tanto el volumen de ventas como un ROAS estable desde el 400%?»
«¡Aumenten el presupuesto! Necesitamos más ventas y más facturación.»
¿Por qué PMax cayó, bajó o se desplomó?
¿Te suena?
«Nuestras ventas cayeron el fin de semana, revísenlo, por favor.»
«El presupuesto aumenta poco a poco, pero el número de conversiones disminuye.»
«El ROAS de la cuenta es bastante bueno, pero el volumen de ventas ha bajado mucho.»
¿Cómo aumentar el ROAS de los productos con Product-Market Fit (US)?
¿Te suena?
«El número de conversiones es alto, y eso es bueno. Pero no a este coste. También hay que controlar el CPA.»
«Me quejo del alto coste por conversión y ustedes siguen bajando el ROAS.»
«Es importante que las campañas de Shopping y PMax superen 14, mejor 14,5: ahora estamos en el límite crítico de rentabilidad.»
¿Cómo expandirse al extranjero? Y cómo llevar un producto al Product-Market Fit (US, EU).
Fundador de ADWService
- innovación en el e-Commerce de EE. UU.;
- pasos para desarrollar equipos con resultados;
- lanzamiento de departamentos: R&D y Projecting;
- motivación y formación de equipos;
- escalado de un canal de YouTube;
- automatización de la creación de contenido para YouTube;
- crianza de los hijos.
El marketing es un maratón, no un sprint
- Me encanta incorporar hábitos a mi vida y sé hacerlo.
- Corro con regularidad desde hace más de 4 años. En este tiempo he recorrido una distancia total superior a 70 maratones.
- Duolingo: más de 1500 días seguidos.
Especialización
Solo Google Ads para e-Commerce, sin dispersarme en todos los canales.
Arquitectura de Google Ads para e-Commerce
Diseño la cuenta para que cada campaña tenga su función: donantes, vacas lecheras, escalado, nuevos mercados. El resultado es un sistema integral, no campañas sueltas.
Bucket Architecture™: cómo entrenar la IA de Google
Método propio para construir PMax en 4 pasos: etiquetado de conversiones → pretrain → fine-tuning de la cuenta → task decomposition por productos.
Performance Max y Google Shopping
Trabajo con ellos desde 2014: configuro feeds, creo campañas por categorías y reparto los productos en buckets según margen y volumen de conversiones.
Merchant Center y optimización de feeds
Levanto suspensiones, reviso feeds y ajusto los atributos a los requisitos de Shopping. Más de 300 cuentas de Merchant Center desbloqueadas con éxito.
Crecimiento del ROAS sin encarecer el CPA
Parto de las métricas del negocio: margen, estacionalidad, demanda de cada SKU. Para mí, el ROAS es una herramienta, no un fin en sí mismo.
e-Commerce en mercados internacionales
Lanzo y gestiono Google Ads en los mercados de US, UK, EU, AU y CA. Tengo en cuenta las particularidades de cada uno: feeds, competidores, audiencias, presupuestos.
Caso • Tienda online de artículos para el hogar
En el vídeo: cómo Google Shopping pasó de una caída estacional a un crecimiento estable, con el mismo presupuesto.
¿Cómo aumentar las ventas fuera de temporada? Una tienda de artículos para el hogar se había estancado en 300 ventas al día y no lograba avanzar.
Reconstruimos Google Shopping / Performance Max con Bucket Architecture™. Dividimos el catálogo en buckets (donantes, vacas, nursery) y configuramos un fine-tuning propio para cada uno.
300 → 740 ventas al día: 2,4 veces más con el mismo presupuesto publicitario.
01
Dueños de tiendas online con más de 100 SKU en su catálogo
02
Marketers y especialistas en PPC que gestionan proyectos de eCom
03
Quienes lanzan Performance Max o Google Shopping por primera vez
Canal de YouTube propio • 43 100 suscriptores
43,1K
suscriptores en la comunidad
1 500+
episodios desde 2016
4.0M
visualizaciones en total
- Entrenar la IA de Google en Performance Max
- El enfoque de buckets en Google Shopping
- Merchant Center y feed: cómo configurarlos
- Cómo escalar el ROAS sin subir el CPA
- Demand Gen para reforzar PMax
- Google Ads en Shopify, Prom.ua, Horoshop y WooCommerce
Enfoque científico
Basados en datos reales de 312 cuentas con publicidad de Google. Autora: Yana Lyashenko.
Performance Max
Performance Max vs Búsqueda: ¿canibaliza PMax las campañas de búsqueda?
56%
de los clics de Search son más eficaces que PMax
5.91 → 7.91
ROAS PMax → Search (conc. exacta), +34%
Performance Max
¿Qué pasa cuando un mismo producto está en dos campañas de PMax?
1.73 → 3.01 PLN
CPC de la campaña más débil (+74% por clic)
+21%
sobrecoste del CPA real por comprador
Performance Max
La métrica «50+ conversiones al mes» en PMax es engañosa
95%
de las campañas «maduras» cayeron igualmente
306 → 4
conversiones: mediana/mes → por semana tras la caída
e-Commerce
¿Funciona Google Demand Gen en e-Commerce?
1.35
ROAS (se necesita 5.0–6.7x)
−22%
AOV de Demand Gen frente a Shopping
e-Commerce
Estudio del mercado de e-Commerce en Ucrania 2025–26
6.86x → 8.19x
ROAS en un año (+19%)
1121₴ → 1497₴
crecimiento del ticket medio (+33%)
Credenciales
Curso: desbloqueo de Merchant Center
• 21 módulos • PDF + vídeo
El primer curso de este tipo en Europa del Este. Con él, más de 300 tiendas online recuperaron su actividad.
Canal de YouTube
Canal AdwService sobre Google Ads & E-Commerce: 43 100 suscriptores.
Clutch: TOP PPC COMPANY ECOMMERCE UKRAINE
Reseñas verificadas de clientes. Quality, Schedule, Cost: 5.0 en cada criterio.
Clutch: Top Ecommerce Consulting
Ukraine 2026
TOP Display Advertising Company
Ukraine 2026
TOP eCommerce Marketing Agency
Ukraine 2026
Cuenta MCC · 2025
316 cuentas
proyectos de e-commerce que gestionamos
Valor de conversiones
$84M+
de ingresos anuales de clientes
Mercados
10+
(UA · US · UK · EU · AU · CA)
* Datos de Google Ads MCC de 2025. Captura de pantalla bajo petición.
Vacante
Para todas las Gatitas Listas 🐱, los Gatitos 🐱 y las Abejitas Trabajadoras 🐝
En nuestro equipo de ⭐ superhéroes vuelve a haber vacantes: «Especialista PPC, asistente (internet, marketing digital, con formación)» y «Ángel de Proyectos — Project Manager».
Te formamos desde cero ☕.
E-Export School • Payoneer & Ukrposhta 2026
Ukrposhta y Payoneer, junto con sus socios, crearon un taller práctico en el marco de la iniciativa E-Export School. Tema de la ponencia de Yana Lyashenko: «Herramientas para promocionar productos de Shopify con Google Ads».
Una sección aparte es una guía paso a paso para lanzar las primeras campañas de Performance Max (Google Shopping) con Google Ads y Merchant Center Next. Además, un bonus de la autora del módulo, Yana Lyashenko: «Auditoría con IA de la publicidad de Google para e-Commerce».
depende de
dónde estás ahora y adónde quieres llegar.
O por Telegram @Adwservice_bot · Respondemos en menos de 2 horas
CONTACTO PARA COLABORAR
Email: info@adwservice.com.ua
Telegram: @Adwservice_bot
YouTube: @AdwserviceCompany
RESULTADOS • ADWService
Escala de nuestra práctica (datos de Google Ads MCC de 2025)
Inversión publicitaria: UAH 449,250,059.71 en 2025 (≈ UAH 37.44 M/mes)
Conversiones registradas: 1,751,316.87 (≈ 145,943/mes)
Métricas medias: CTR 1.83%, Avg CPC UAH 8.22, Conv. rate 1.57%
Datos de Google Ads MCC · 2025 · incluyen cuentas de UA, US, EU, AU, CA
Nota: Conversion value y Conversions dependen de la configuración de seguimiento y atribución de las cuentas (modelo de atribución, importación de conversiones, eventos duplicados, etc.).
