Aumentamos el indicador de calidad de los anuncios: consejos sencillos

El índice de calidad del anuncio (QS) es una evaluación de su adecuación a las necesidades directas del usuario. Se mide en una escala del 1 al 10. Cuanto más alto sea el índice de calidad de AdWords, más valioso será el anuncio para los consumidores desde el punto de vista del servicio de Google.

El índice de calidad influye en la clasificación de un anuncio publicitario. Por consiguiente, los anuncios relevantes obtienen posiciones más altas a un costo menor.

¿Qué es el índice de calidad de los anuncios?

QS es utilizado por el motor de búsqueda Google para determinar el grado de correspondencia entre la publicidad y la página de destino del sitio web con una consulta clave específica. Cada empresa se esfuerza por elevar al máximo el índice de calidad de Google Adwords en todas las consultas clave de su campaña publicitaria.

Con la ayuda de la clasificación de anuncios, el motor de búsqueda decide si vale la pena reproducir la publicidad y cuál es el mejor momento para hacerlo.

La calificación se calcula para una palabra clave específica, basándose en:

• La clicabilidad prevista;
• Relevancia del anuncio;
• Evaluaciones de la página de destino.

¿Qué influye en el índice de calidad de Google AdWords?

Los siguientes factores influyen directamente en el Quality Score:

1. Estado de la página de destino. Al hacer clic en el anuncio, el consumidor debe comprender de inmediato qué beneficios obtendrá si solicita el servicio o compra el producto. La página de destino es una especie de continuación del anuncio, por lo que no bastará con utilizar las palabras clave seleccionadas.
2. Relevancia del anuncio publicitario. El texto debe proporcionar la información más precisa posible sobre la solicitud del usuario: qué se vende exactamente y qué ventajas obtendrá el comprador. Es deseable que la empresa se vea favorablemente en comparación con la competencia.
3. Clicabilidad. El CTR muestra la relación entre el número de clics realizados y el número de impresiones del anuncio.

QS se ve afectado indirectamente por:

• Historial de clics de la dirección URL mostrada;
• Eficacia de la publicidad en esta ubicación geográfica;
• Tipo de dispositivo (puede ser diferente para smartphones y PC).

¡Atención! Cuanto mejor esté formado el núcleo semántico, mejor redactado el texto del anuncio publicitario y mejor maquetada la página de destino, mayor será el índice de calidad de Google Ads y menor el costo por clic. Por lo tanto, el anunciante podrá obtener más tráfico con un menor gasto presupuestario. Sin embargo, no será posible aumentar el Quality Score a cambio de dinero.

¿Qué factores no influyen en el indicador de calidad?

QS no depende de:

1. Pausas en la campaña publicitaria. Google guarda en su memoria todas las campañas realizadas. Estas estadísticas se conservan incluso después de varios años.
2. Presencia de palabras clave en la página de destino. Una página de aterrizaje que esté literalmente repleta de consultas de búsqueda difícilmente interesará a un cliente potencial. No se debe hacer hincapié en la abundancia de frases clave, sino en una oferta comercial claramente formulada y una interfaz cómoda.
3. Eliminación de consultas de baja frecuencia. Este procedimiento no afectará en modo alguno al índice de calidad de los anuncios de AdWords, pero ayudará a limpiar la cuenta de semántica innecesaria.

1. Extensiones en los anuncios. No influyen directamente, pero pueden aumentar la capacidad de clic del anuncio, ya que lo hacen más atractivo para el usuario. Por lo tanto, las extensiones solo influyen indirectamente en el Quality Score.

¿Qué QS se considera óptimo?

Como ya se ha mencionado, el objetivo principal de cualquier anunciante es aumentar el índice de calidad. Sin embargo, es bastante difícil alcanzar el nivel máximo de 10 puntos.

Para determinar el Quality Score óptimo en Google, se puede utilizar la siguiente escala:

1. Calificación de 1 a 3. Las consultas de búsqueda no se corresponden en absoluto con la oferta publicitaria y la página de destino. El anunciante debe realizar cambios en la configuración de la campaña publicitaria (en concreto, crear un nuevo núcleo semántico).
2. Calificación de 4 a 6. La campaña genera una cierta cantidad de clics, pero su precio es bastante elevado. En este caso, vale la pena seguir trabajando para mejorar la relevancia del anuncio.
3. Calificación 7. Es una calificación media. Indica que la cuenta de la empresa está bien, pero que hay margen de mejora para reducir el CPC.
4. Calificación: 8-10. Estos resultados son excelentes. Demuestran que la configuración de la campaña publicitaria estuvo a cargo de especialistas calificados que conocen su trabajo.

¿Cómo mejorar el índice de calidad en Google Ads?

Hay varias formas de mejorar el índice de calidad de los anuncios de AdWords:

Aumentar el CTR del anuncio

Una oferta publicitaria eficaz debe contener:

• Lista detallada de ventajas competitivas;
• Información sobre promociones, descuentos y programas de bonificación (solo si realmente existen).
• Llamada a la acción («Haga su pedido», «Compre», «Llámenos por teléfono», «Póngase en contacto con nosotros ahora mismo», etc.).

Además, es necesario trabajar en los tipos de correspondencia de las consultas de búsqueda.

Aumentar la relevancia del anuncio publicitario

Para cada grupo, es recomendable realizar varias propuestas publicitarias a la vez. También resulta conveniente utilizar inserciones dinámicas de frases clave en los títulos de los anuncios (utilice para ello el operador {KeyWord:}).

Mejorar la calidad de la página de destino

Se sabe que la relevancia de una página para las consultas de búsqueda se ve afectada por factores como:

• Optimización para dispositivos móviles;
• Metatags correctamente rellenadas;
• Existencia de una política de confidencialidad;
• Certificado SSL;
• Presencia de secciones especiales dedicadas al pago de los productos, su entrega al cliente y su devolución en caso de que no sean aptos.