Verificar y corregir continuamente las tarifas en las campañas contextuales es una tarea casi imposible, a menos que el monitoreo del movimiento ascendente y descendente de los anuncios, así como el cambio de tarifas, se realicen de forma automática.
Los pujadores para publicidad contextual, o lo que es lo mismo, los gestores de pujas, son los que mejor se desenvuelven en esta tarea. Estos servicios especiales modifican las pujas de acuerdo con los parámetros previamente establecidos (coste máximo por clic, porcentaje de desviación, frecuencia de actualización, posición objetivo de los anuncios, etc.).
En este artículo analizaremos con más detalle qué son los pujadores, nos detendremos en sus ventajas e inconvenientes y explicaremos la metodología de funcionamiento de estas plataformas.
¿Cuántas llamadas y ventas obtendré al solicitar su publicidad contextual?
¿Qué son los postores en la publicidad contextual?
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Los postores de pujas en la publicidad contextual desempeñan una función muy solicitada: fijan los anuncios en las posiciones requeridas. Esta herramienta funciona sin intervención humana y sin retrasos.
Si alguna vez ha configurado una campaña contextual, probablemente sepa que, tarde o temprano, los anuncios pierden posiciones y son desplazados de los anuncios destacados y del bloque de impresiones garantizadas.
No es fácil controlar las fluctuaciones de las tarifas en una subasta las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Es necesario realizar un seguimiento continuo y ajustar las tarifas hasta alcanzar el nivel óptimo. Bidder es indispensable para realizar estas tareas. Supervisa automáticamente la evolución de la subasta y ajusta el costo por clic.
Los postores obtienen los mejores resultados en las campañas:
con una semántica limitada;
con palabras clave altamente competitivas;
sin acceso a sistemas de recopilación de estadísticas y análisis (arbitraje de tráfico);
basados en el feed de datos (tiendas en línea).
¡Importante! No se debe confundir a los pujadores con los optimizadores, ya que se podría perder un gran número de oportunidades. Para gestionar el PPC se necesitan ambas herramientas, aunque funcionan de manera diferente.
El optimizador se utiliza para aumentar la productividad de la publicidad. El sistema controla el flujo de pedidos y el tráfico. La decisión sobre qué solicitud y en qué posición debe aparecer el anuncio se toma en función del funcionamiento del algoritmo del programa.
¿Cuántas llamadas y ventas obtendré al solicitar su publicidad contextual?
Por este motivo, incluso aquellos que no dominan todos los matices de la configuración de campañas contextuales pueden trabajar con esta herramienta. Sin embargo, Bidder debe ser gestionado por un especialista en PPC con experiencia.
¿Qué tareas permiten resolver los pujadores de Google Ads?
Los pujadores de Google Ads son útiles si se necesita:
Obtener el máximo número de clics;
Recopilar clics con un costo mínimo.
Trabajar con grandes volúmenes de información;
Mantener la posición establecida en los resultados de búsqueda.
Optimizar la ejecución de múltiples algoritmos de plantilla.
El administrador de ofertas simplifica tanto el proceso de gestión de campañas en AdWords como la configuración de los anuncios.
¿Cómo funcionan los administradores de ofertas?
El administrador de apuestas solicita periódicamente a través de la API información estadística sobre el precio actual por clic en Google Ads. La frecuencia con la que el sistema debe enviar estas solicitudes (por ejemplo, cada 10 minutos o cada media hora) se establece de antemano en la configuración.
Tras analizar la información obtenida, el sistema determina si debe reducir o aumentar el costo por clic de una determinada frase de búsqueda, y también decide si debe detener las impresiones. Por ejemplo, si en el último día ya se han gastado 200 hryvnias en una determinada consulta y la conversión es nula, el postor puede bloquear las impresiones.
Las estrategias más populares, que constituyen la base del trabajo del administrador de apuestas, se basan en el deseo de mantener una posición en una ubicación especial o en un bloque de impresiones garantizadas sin sobrepagar o a un costo único para un rango específico.
¡Atención! La tarea principal de los gestores de pujas en la publicidad contextual es mantener las posiciones establecidas del anuncio, por lo que casi siempre aumentan las pujas. Existen sistemas que, cuando surge la oportunidad, reducen el costo por clic, pero esta función es relativamente poco frecuente.
Ventajas del administrador de pujas para la publicidad contextual
Monitoreo continuo de los costos. El precio por clic en la publicidad contextual se determina en una subasta, lo que provoca cambios constantes en las tarifas. Es imposible controlar la situación manualmente. Bidder verifica y actualiza las tarifas hasta 12 veces por hora.
Ahorro de tiempo. El ajuste manual regular requiere que el especialista realice acciones monótonas y repetitivas durante varias horas. El gestor de pujas para supervisar el trabajo posterior se puede iniciar rápidamente y sin esfuerzo.
Uso eficaz del presupuesto publicitario. Los algoritmos de los administradores de pujas calculan automáticamente los valores óptimos del costo por clic y, a continuación, ajustan los parámetros necesarios en tiempo real. Con este enfoque, se elimina el uso ineficaz del presupuesto.
Mantener la posición deseada en los resultados. Los pujadores mantienen la posición del anuncio sin intervención externa, conservando una alta capacidad de clic. Todos los parámetros necesarios para ello deben configurarse previamente en los ajustes.
Alto CTR. El programa influye en el aumento del CTR y garantiza su alto nivel. Esto tiene un efecto positivo en las posiciones de los anuncios y en el número de clics.
¿Hay alguna desventaja en los pujadores?
Conocimientos adicionales. Para trabajar con gestores de apuestas se requieren conocimientos y habilidades especiales. Se pueden adquirir inscribiéndose en un curso de formación o aprendiendo por cuenta propia y cometiendo errores (este método conlleva el riesgo de malgastar el presupuesto publicitario).
Aumento potencial del costo por clic. El cambio en la tarifa se produce de acuerdo con la situación actual de la subasta. El costo puede aumentar drásticamente, lo que provocará un gasto excesivo de fondos.
Cuota de uso. Casi todas las plataformas populares funcionan mediante pago. Las alternativas gratuitas les son inferiores en cuanto a funcionalidad y estabilidad de funcionamiento.
Los pujadores más populares en la publicidad contextual
En la actualidad, existen numerosas plataformas, algunas de pago y otras gratuitas, que automatizan el proceso de gestión de campañas publicitarias. Algunas de ellas son fáciles de manejar incluso para principiantes que dan sus primeros pasos en el ámbito de la publicidad contextual. También se han desarrollado programas destinados a profesionales con amplia experiencia.
Entre los pujadores más populares en la publicidad contextual se encuentran:
eLama. El programa funciona tanto en campañas contextuales en motores de búsqueda como en redes sociales. Hay dos modos disponibles: uno gratuito con funciones limitadas y otro de pago con funciones ampliadas. Bidder se puede integrar con los sistemas de análisis de Yandex y Google y permite no solo ajustar rápidamente las pujas, sino también optimizar automáticamente la publicidad.
Aori. Diseñado para organizaciones pequeñas y medianas. Los especialistas que trabajan con este sistema no necesitan tener mucha experiencia en marketing en Internet. Bidder crea de forma independiente cuentas de anunciante en motores de búsqueda y redes sociales.
Origami. Para el funcionamiento de este sistema se utilizan algoritmos complejos, lo que lo diferencia principalmente de sus competidores. El enfoque integral de la optimización permite maximizar la rentabilidad de las campañas y reducir los gastos en publicidad. Se ha implementado la posibilidad de integración con servicios de seguimiento de llamadas y sistemas CRM. La configuración del pujador puede resultar complicada para los principiantes, mientras que los profesionales tienen a su disposición la más amplia gama de funciones.
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