Непрерывно проверять и исправлять ставки в контекстных кампаниях — задача почти невыполнимая, если только мониторинг движения объявления вверх и вниз, а также изменение ставок не происходит в автоматическом режиме.
Биддеры для контекстной рекламы или по-другому бид-менеджеры наилучшим образом справляются с такой задачей. Эти специальные сервисы изменяют ставки в соответствии с предварительно зафиксированными параметрами (максимально возможная стоимость клика, процент отклонения, частота обновления, целевая позиция объявлений и пр.).
В статье подробнее рассмотрим, что такое биддеры, остановимся на их плюсах и минусах и объясним методологию работы таких платформ.
Что такое биддеры в контекстной рекламе?
Биддеры ставок в контекстной рекламе выполняют очень востребованную функцию — фиксируют объявления на требуемых позициях. Этот инструмент работает без участия человека и задержек по времени.
Если вы когда-либо настраивали контекстную кампанию, то скорее всего знаете, что объявления рано или поздно теряют позиции и вытесняются из спецразмещения и блока гарантированных показов.
Контролировать колебания ставок на аукционе 24/7 нелегко. Необходимы беспрерывный мониторинг и правка ставок до оптимального уровня. Биддер незаменим для выполнения таких задач. Он в автоматическом режиме следит за развитием ситуации на аукционе и корректирует стоимость клика.
без доступа к системам сбора статистики и аналитики (арбитраж трафика);
в основе которых лежит фид данных (онлайн-магазины).
Важно! Не следует путать биддеры с оптимизаторами — вы можете упустить большой пул возможностей. Для управления PPC необходимы оба инструмента, при этом работают они по-разному.
Оптимизатор используют для увеличения продуктивности рекламы. Система контролирует поток заказов и трафик. Решение о том, по какому запросу и на какой позиции должно находится объявление, принимается на основе работы программного алгоритма.
По этой причине с инструментом могут работать даже те, кто не владеет всеми нюансами настройки контекстных кампаний. Биддером же управлять должен опытный PPC-специалист.
Какие задачи позволяют решать биддеры ставок в Google Ads?
Биддеры ставок в Google Ads удобно использовать, если требуется:
Получить максимальное количество кликов;
Собрать клики с минимальной стоимостью;
Работать с большими объёмами информации;
Оставаться на заданной позиции в выдаче;
Оптимизировать выполнение множества шаблонных алгоритмов.
Бид-менеджер упрощает как процесс управления кампаниями в AdWords, так и саму настройку рекламы.
Как работают бид-менеджеры?
Менеджер ставок периодически запрашивает по API статистическую информацию о действующей цене за клик в Google Ads. То, как часто система должна отправлять такие запросы (например, раз в 10 минут или полчаса), устанавливается в настройках заранее.
После анализа полученных сведений система определяет, понижать или повышать стоимость клика по какой-либо поисковой фразе, а также решает, следует ли остановить показы. К примеру, если за прошедшие сутки по определённому запросу истрачено уже 200 гривен, а конверсия при этом нулевая, биддер может заблокировать показы.
Наиболее популярные стратегии, которые закладываются в основу работы менеджера ставок, построены на желании без переплаты или по единой стоимости для конкретного диапазона удерживать позицию в спецразмещении или блоке гарантированных показов.
Внимание! Основной задачей бид-менеджеров в контекстной рекламе является сохранение заданных позиций объявления, а потому почти всегда они повышают ставки. Существуют системы, которые при появлении возможности снижают стоимость клика, но такая функция встречается сравнительно редко.
Преимущества бид-менеджера для контекстной рекламы
Непрерывный мониторинг стоимости. Цена клика в контекстной рекламе определяется на аукционе, который и является причиной бесконечных изменений ставок. Ситуацию невозможно держать под контролем вручную. Биддер же проверяет и актуализирует ставки до 12 раз в час;
Экономия времени. Регулярная ручная настройка требует от специалиста совершения монотонных однообразных действий в течение нескольких часов. А бид-менеджер для сопровождения дальнейшей работы можно запустить быстро и без усилий;
Эффективное расходование рекламного бюджета. Алгоритмы менеджеров ставок рассчитывают оптимальные значения стоимости клика автоматически и далее в реальном времени корректируют необходимые параметры. При таком подходе неэффективное расходование бюджета исключается;
Удержание заданного места в выдаче. Биддеры без вмешательства извне удерживают позиции объявления, сохраняя высокую кликабельность. Все необходимые для этого параметры предварительно должны быть прописаны в настройках;
Высокий CTR. Программа влияет на увеличение CTR и обеспечивает его высокий уровень. Это положительно сказывается на позициях объявлений и количестве кликов.
Есть ли минусы у биддеров?
Дополнительные знания. Для работы с менеджерами ставок необходимы специальные знания и навыки. Их можно получить, записавшись на обучение или пройдя самостоятельный путь и набив собственные шишки (этот метод грозит неэффективными тратами рекламного бюджета).
Потенциальное увеличение стоимости клика. Изменение ставки происходит в соответствии с текущим положением дел на аукционе. Стоимость может резко подскочить, что станет причиной перерасхода денежных средств.
Плата за использование. Почти все популярные платформы работают на платной основе. Бесплатные аналоги проигрывают им по функциональным возможностям и стабильности работы.
Популярные биддеры ставок в контекстной рекламе
В настоящее время существует множество систем, чаще за деньги, а иногда и бесплатно автоматизирующих процесс управления рекламными кампаниями. Некоторые из них легко освоят даже новички, делающие первые шаги в сфере контекстной рекламы. Разработаны также программы, предназначенные для профессионалов с большим опытом.
Среди наиболее популярных биддеров в контекстной рекламе:
eLama. Программа работает как в контекстных кампаниях в поисковиках, так и в соцсетях. Доступны два режима: бесплатный с ограничением числа функций и платный расширенный. Биддер может быть интегрирован с системами аналитики Яндекс и Гугл и даёт возможность не только оперативно корректировать ставки, но также в автоматическом режиме оптимизировать рекламу.
Aori. Разработан для небольших и средних по размеру организаций. От специалиста, работающего с этой системой, не требуется наличие большого опыта в интернет-маркетинге. Биддер самостоятельно создаёт кабинеты рекламодателя в поисковиках и социальных сетях.
Origami. Для работы этой системы используются сложные алгоритмы, что является её главным отличием от конкурентов. Комплексный подход к оптимизации позволяет максимально увеличивать прибыльность кампаний и снижать расходы на рекламу. Реализована возможность интеграции с сервисами колл-трекинга и CRM-системами. Настройки биддера могут вызывать сложности у новичков, при этом для профессионалов открыт самый широкий функционал.
