Cada vez más personas utilizan YouTube no solo para ver todo tipo de contenido de video, sino también para escuchar activamente diversos podcasts y música (incluso en segundo plano). En este sentido, la plataforma ha desarrollado una nueva herramienta publicitaria para llegar al máximo a este público objetivo: los anuncios de audio de YouTube Audio Ads.
Las empresas pueden aumentar su alcance y reconocimiento entre los usuarios mediante mensajes de audio. Al mismo tiempo, el volumen de esta audiencia en el futuro podría alcanzar aproximadamente el mismo nivel que la audiencia principal de este servicio de alojamiento de videos.
La publicidad de audio en YouTube es un mensaje de voz acompañado de una imagen estática o una animación en movimiento.
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La publicidad de audio en YouTube tiene funciones y métricas similares a las de la publicidad en vídeo, pero el nuevo formato utilizado permite aumentar considerablemente el reconocimiento de cualquier marca anunciada entre una amplia audiencia de nuevos oyentes.
Principales ventajas de los anuncios en formato de audio en YouTube:
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Aumento de la cobertura. Cada día, más de la mitad de los usuarios dedican al menos 10 minutos a escuchar contenido publicitario en formato audio.
Precio de producción asequible. La creación del video más sencillo requerirá de 600 dólares, mientras que la edición del contenido de audio con los mismos datos iniciales costará entre 120 y 250 dólares aproximadamente.
Accesibilidad y facilidad de configuración. Con la experiencia en el uso de los anuncios de video habituales en YouTube, se puede lanzar una campaña de audio sin mucho esfuerzo, ya que su funcionalidad es prácticamente idéntica a la de los anuncios de video.
Uso de estrategias publicitarias no convencionales. Amplio margen para la experimentación; además, cualquier marca tendrá la motivación para crear su propia identidad de marca sonora.
Aumento del alcance y la presencia. Este tipo de publicidad es adecuada tanto para vídeos estándar como para aquellos que suelen incluirse como audio de fondo (como podcasts, noticias o entrevistas).
Características de la configuración de anuncios de audio en YouTube
A día de hoy, los anuncios de audio en el servicio de alojamiento de vídeos se encuentran en fase de pruebas beta. Los usuarios pueden acceder a ellos en su cuenta de Google Ads y evaluarlos en Display Ads y Video 360.
Para configurar anuncios de audio en YouTube, es necesario iniciar una campaña de video estándar en la cuenta personal de Google Ads. Estos anuncios deben cumplir con ciertos requisitos para que el sistema los apruebe:
Puede orientar estos anuncios a audiencias por intereses, así como a usuarios interesados en los temas que le interesan. En el futuro, la plataforma tiene previsto añadir la orientación a canciones de un artista o grupo concreto, así como a determinados podcasts.
¡Importante! Para mostrar anuncios, es necesario asegurarse de que los servicios y productos anunciados estén incluidos en la lista de productos permitidos. Durante la fase de pruebas beta, esta lista no incluye medicamentos, bebidas alcohólicas ni juegos de azar.
Consejos para crear anuncios de audio en YouTube
Al crear anuncios publicitarios, es necesario seguir una serie de recomendaciones:
Presta atención a la calidad del sonido. En los anuncios de audio de YouTube, el acompañamiento sonoro juega un papel fundamental, por lo que no es necesario esforzarse demasiado con el componente visual. Basta con añadir una animación sencilla o una llamada a la acción. En la fase de pruebas beta, cualquier creatividad se puede subir en forma de URL a YouTube.
No hable demasiado rápido. Si el anuncio va acompañado de una voz en off, un video de 15 segundos no debe contener más de 40 palabras.
Amabilidad en el tono de voz. Este tono ayuda a pasar rápidamente del contenido a la publicidad.
Añade una llamada a la acción. Pronuncia en voz alta la dirección de tu sitio web o el nombre de tu marca. También puedes añadir un enlace a la página deseada en el video.
Siga las reglas del sistema. La publicidad no debe ser intrusiva. Tampoco olvide las reglas básicas de Google Ads al crear un anuncio.
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