No hace mucho, concretamente el 29 de julio de 2016, apareció una nueva oportunidad de Google Adwords: los anuncios de texto ampliados. Los anuncios de texto ampliados (como también se les puede llamar) son un nuevo formato de anuncios. Se supone que las posibilidades del nuevo formato publicitario harán que los anuncios sean más visibles para los usuarios y permitirán crear textos informativos y memorables. Además, el cambio en el formato de visualización de la URL permitirá aumentar considerablemente el número de clics en los anuncios, lo que a su vez aumentará el CTR. La compatibilidad con los anuncios de texto ampliados ya se ha añadido a AdWords Editor y AdWords API, así como a herramientas de terceros, como DoubleClick Search, Kenshoo y Marin.
Entonces, ¿qué ha cambiado en los anuncios de texto?
*La longitud total del anuncio será ahora de 140 caracteres, un 47 % más que en la versión estándar.
*Los anuncios ahora contienen dos títulos en lugar de uno, cada uno de los cuales incluye hasta 30 caracteres.
¿Cuántas llamadas y ventas obtendré al solicitar su publicidad contextual?
* Descripción de texto única, que se ha ampliado y ahora tiene hasta 80 caracteres.
* Como URL visible se utiliza el dominio de la URL de destino, es decir, al crear un anuncio de texto ampliado no es necesario indicar el dominio de la URL visible. AdWords utiliza automáticamente el dominio tomado de la URL de destino, lo que a su vez ayuda a evitar errores.
* Los anunciantes pueden especificar dos campos opcionales de hasta 15 caracteres cada uno (que permiten completar la URL mostrada) que conducen a diferentes secciones del sitio web. Además, ahora estas rutas no tienen que coincidir con la URL de destino.
Todo esto ayudará a concretar los anuncios. A continuación se muestra un ejemplo del nuevo formato estándar de anuncios en una captura de pantalla.
Arriba se muestra la opción de anuncio de texto estándar, abajo la opción ampliada. Como se puede observar, el anuncio inferior puede atraer mucho más la atención de los usuarios que el superior. A su vez, esto aumentará la probabilidad de que hagan clic precisamente aquellas personas que están interesadas en su producto, ya que se puede dar más información sobre el mismo y, de este modo, filtrar al público no deseado. De ello se deduce que el CTR de los anuncios publicitarios de Adwords aumentará considerablemente.
En este momento y hasta el 26 de octubre de 2016, se podrán crear dos tipos de anuncios: estándar y detallados. Por defecto, están configurados los detallados. Para crear anuncios estándar, hay que hacer clic en el enlace «Volver a utilizar anuncios de texto estándar» (en la captura de pantalla siguiente aparece indicado con el número 1). A partir de la fecha indicada anteriormente, solo se podrán crear anuncios en el nuevo formato, aunque los anuncios estándar existentes seguirán mostrándose.
Entonces, ¿cómo se crea un anuncio de texto en formato expandido?
Para ello es necesario:
1. En la cuenta de trabajo, abra la pestaña Campañas.
2. En el menú de la izquierda, seleccionamos la campaña en la que queremos crear o añadir un nuevo anuncio de texto.
3. A continuación, seleccionamos la pestaña Anuncios.
4. Haga clic en +Anuncios y seleccione un anuncio de texto.
5. En la ventana emergente, selecciona el grupo al que se añadirá el anuncio.
6. A continuación, rellenamos las líneas:
6.1. URL final;
¿Cuántas llamadas y ventas obtendré al solicitar su publicidad contextual?
6.4. Descripción del producto ofrecido al mercado (80 caracteres);
6.5. Dos campos opcionales (pero recomendables) Ruta, cada uno de hasta 15 caracteres. El texto especificado en ellos se añadirá a la URL mostrada inmediatamente después del dominio. Esto le permite configurar la URL mostrada para que el usuario comprenda a qué página conduce su anuncio.
7. Del mismo modo, mientras redacta el texto del anuncio, a la derecha del texto podrá ver una vista previa del anuncio, es decir, cómo se mostrará en diferentes dispositivos.
8. Y después de todo lo anterior, en la parte inferior izquierda, hacemos clic en Guardar anuncio.
Seguimos el mismo principio en Adwords Editor.
Al principio:
1. Seleccionamos la campaña a la que se añadirá el anuncio ampliado.
2. A continuación, en el menú de la derecha, seleccionamos Anuncio – Anuncio de texto ampliado.
3. A continuación, en la barra superior, haga clic en Añadir anuncio de texto ampliado.
4. Y seleccionamos el grupo al que queremos añadirlo.
5. A continuación, pulsamos Aceptar.
¡Y voilà, su anuncio está listo!
Bueno, ahora podemos resumir las ventajas del nuevo formato:
En primer lugar, los anuncios se adaptarán a diferentes dispositivos, es decir, ya no será necesario crear anuncios de texto separados para dispositivos móviles.
En segundo lugar, está, por supuesto, la longitud del anuncio, que ha pasado de 96 caracteres a 140, lo que, como ya se ha mencionado, ayudará a concretar el anuncio, descartar al público no relevante y, por lo tanto, aumentar el CTR del anuncio.
¡Recuerda que solo necesitamos una audiencia relevante! Ya que una audiencia irrelevante no generará ventas, sino que solo gastará su presupuesto con sus clics. Cuanto mayor sea el CTR, más impresiones y visitas a su sitio web obtendrá, lo que atraerá a más clientes potenciales a su sitio web. Además, cuanto mayor sea el CTR, menor será el costo por clic, por lo que al concretar y ampliar su anuncio, pagará menos.
Además de lo anterior, incluso con una alternancia uniforme, Google da preferencia al nuevo formato de anuncios, lo que permite obtener más impresiones y subastas ganadas.
¡Así que probadlo, amigos! ¡Y que ganéis muchas subastas!
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