Se supo de la desactivación de la publicación acelerada de anuncios en Google Adwords

En el sitio web oficial de Google ha aparecido información reciente sobre Google Ads relativa a la reducción del ritmo y la desactivación de la visualización acelerada de anuncios.

La fecha de transición a las impresiones uniformes está prevista para octubre de 2019. Esto se debe a la baja eficacia de los métodos de impresión acelerada para las campañas de búsqueda y comerciales. La relevancia de esta innovación para los presupuestos es innegable, por lo que la reducción del ritmo y la desactivación de la impresión acelerada en Google Ads es inevitable.

¿Cuáles son las desventajas de la visualización acelerada y las ventajas de la visualización uniforme?

A lo largo de toda su existencia, la publicidad acelerada ha demostrado su baja eficacia en comparación con la publicidad uniforme. Estas son las principales ventajas del gasto uniforme del presupuesto publicitario:

1. Optimización de gastos mediante la distribución automática a discreción del sistema. El tiempo y el número de impresiones dependen de la cantidad establecida, que se distribuye uniformemente a lo largo del día.
2. La distribución de las impresiones a lo largo del día permite llegar a un mayor número de miembros de su público objetivo, en comparación con las impresiones en un intervalo de tiempo determinado, lo que satisface las necesidades de la mayoría de los anunciantes.
3. Garantiza un gasto más razonable de los fondos gracias a su distribución uniforme. Esto resulta especialmente adecuado cuando el presupuesto es limitado. Evita situaciones en las que el presupuesto se agota antes de que los usuarios hayan mostrado actividad.
4. La rentabilidad de la visualización acelerada, en comparación con la uniforme, es mucho menor. Además, el uso del aprendizaje automático en la visualización uniforme también conduce a un aumento de los indicadores.

¿A quién afectará la eliminación de las visualizaciones aceleradas de anuncios?

Los anunciantes con políticas de puja menos conservadoras amplían su audiencia gracias a las impresiones aceleradas, siempre y cuando su presupuesto se lo permita.

La aplicación de este método será pertinente en los siguientes casos:

• La mayor parte de las conversiones se producen durante la primera mitad del día.
• La promoción tiene una duración limitada.
• Un índice de calidad bajo requiere compensación.
• Existe una lista de solicitudes en las que se ha fijado el objetivo de desplazar a la competencia.

Cabe señalar que la visualización acelerada no tiene el efecto deseado contra el gasto incompleto del presupuesto. Para aquellos cuyos presupuestos publicitarios son extremadamente limitados, también resulta poco eficaz.

¿Qué se puede esperar como resultado?

¿Qué consecuencias tendrá el hecho de que se desactive la visualización acelerada?

• En primer lugar, se trata de una reducción del control por parte del anunciante.
• En segundo lugar, los algoritmos inteligentes de GoogleAds tendrán la oportunidad de desarrollarse.

La inteligencia artificial, teniendo en cuenta la relevancia de la publicidad con respecto a la solicitud del usuario y evaluando el resto de opciones de la campaña, como las pujas asignadas, etc., decidirá si dicho anuncio participa en la subasta.

Por supuesto, ahora, de hecho, no será posible postularse para todas las proyecciones disponibles.

La mayoría de los usuarios probablemente no notarán que se ha desactivado el método de visualización acelerada de anuncios. Pero esto nos obliga una vez más a prestar atención al hecho de que la dirección que está tomando Google en cuanto a la gestión de campañas está transfiriendo, de forma lenta pero segura, los derechos a la inteligencia artificial, lo que en ocasiones limita las posibilidades de los anunciantes. No hay motivos para dudar de los algoritmos inteligentes de Google Ads, ya que cada año son mejores.