Se puede poner en marcha rápidamente una tienda en línea completa con la ayuda del popular sistema de gestión de contenidos Shopify CMS, muy popular en Occidente. Permite implementar cualquier módulo moderno en un recurso web, desde un slider en la página de inicio hasta un carrito con una lógica de funcionamiento compleja y el uso de servicios de mensajería internacionales. La clave de la gran popularidad de la plataforma ha sido la integración clara y sencilla del sitio web con las tiendas de Facebook.
Un gran número de desarrolladores externos están mejorando el servicio creando, por ejemplo, extensiones especiales de Shopify para especialistas en PPC. Estas adiciones a la funcionalidad básica no solo facilitan el trabajo de los especialistas en marketing digital, sino que también simplifican los procesos administrativos. Cabe señalar que la documentación sobre el funcionamiento de todo el sistema, incluidas las extensiones de Shopify para la publicidad contextual, solo se puede descargar en inglés.
Los mejores módulos de Shopify para la publicidad contextual
En este artículo encontrará una descripción de las extensiones populares de Shopify para la publicidad contextual.
¿Cuántas llamadas y ventas obtendré al solicitar su publicidad contextual?
Complemento de Shopify para intercambiar información sobre artículos con Google Merchant Center. Permite lanzar campañas de Smart Shopping directamente desde la interfaz de Shopify. La extensión también sugiere qué atributos del artículo seleccionado deben especificarse para que supere la moderación de GMC.
Ventajas de utilizar este módulo:
Configurarlo y utilizarlo es bastante sencillo y rápido.
Se ofrece una opción de trabajo sin remuneración para empresas con un volumen de negocios reducido.
La integración con GMC a través de API garantiza la actualización de la información en un plazo de 20 minutos desde el momento en que se realizan los cambios en el sitio web.
Una herramienta seria para crear feeds para GMC y otras plataformas. Se diferencia favorablemente de los módulos gratuitos en que permite:
Categorizar masivamente las posiciones de mercancías en el feed.
modificar y añadir atributos de las posiciones de los productos del feed de forma masiva;
crear feeds/listas para los servicios más solicitados: GMC, Linkshare, Facebook, Bing, Amazon, eBay, etc.;
crear feeds para GMC por separado para cada región en la que opera la plataforma Google Shopping;
crear feeds en formato libre;
realizar un análisis exhaustivo de los datos estadísticos.
Una de las desventajas más notables del módulo es su elevado costo: desde 59 dólares al mes, si no tiene más de mil artículos y el número de canales de venta no supera los tres.
Feed de Google Shopping de Simprosys
Esta extensión es óptima para generar feeds que se cargan en GMC, en términos de relación calidad-precio, facilidad de uso y calidad. En la versión actual, se ofrece además la creación de feeds para Bing Merchant (y para Facebook, aunque todavía está en fase de planificación).
Entre las ventajas, cabe destacar las siguientes:
cambio masivo de las características de las partidas de mercancías;
creación de un feed para Bing;
posibilidad de generar feeds promocionales para GMC;
selección del modo de exportación: solo la versión básica del producto o cualquiera de sus modificaciones (colores, etc.);
selección de fotos de productos para exportar;
Modo manual para iniciar el intercambio de datos con Merchant.
El costo del módulo depende del número de artículos en el surtido de la tienda (el precio se indica por mes):
4,99 $: 500 artículos o menos.
8,99 $: de 501 a 1000 artículos;
13,99 $: de 1 a 5 mil artículos, etc.
Remarketing dinámico de Google Ads
Extensión para aquellos que no quieren perder tiempo configurando el remarketing dinámico. Transfiere todos los códigos correspondientes de Shopify a AdWords.
Es ideal para quienes no desean dedicar mucho tiempo a familiarizarse con la tecnología de GTM y no quieren introducir manualmente las variables en Google Analytics. El costo mensual es de 9,99 dólares, pero se puede probar el módulo de forma gratuita durante los tres primeros días.
Opiniones de clientes de Google
Extensión con una interfaz intuitiva para anunciantes que participan en los programas Google Customer o Products Reviews. El módulo recopila las opiniones de sus clientes para luego subirlas a Merchant.
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posibilidad de mostrar información sobre la calificación de la tienda en línea en las páginas del sitio web;
Pago único de 25 $ y sin cuota mensual.
Suite para Google Shopping Feed
Permite integrar GTM directamente en el código de Shopify. Sin embargo, hay que tener en cuenta una serie de inconvenientes, como la complejidad del proceso de configuración del comercio electrónico (para implementar dataLayer en la página «Thank You», será necesario contar con un programador).
Esta extensión ayuda a resolver problemas relacionados con la transferencia incorrecta de características de comportamiento por parte del bloque integrado de Google Analytics, y también permite iniciar rápidamente el remarketing dinámico y el seguimiento de las conversiones de los anuncios de Google.
Las tiendas con un surtido de 500 o menos artículos pueden utilizar la extensión de forma gratuita. Si hay más productos, será necesario suscribirse a una suscripción mensual de pago, cuyo precio comienza en 4 dólares.
Flexify: Fuente de productos de Facebook
Como se mencionó anteriormente, en la versión básica de Shopify, incluso sin utilizar los módulos de Shopify para la publicidad contextual, es posible integrar la tienda en línea con Facebook. Sin embargo, utilizar esta función no siempre resulta conveniente debido a varios factores.
Por ejemplo, en la versión básica no se prevé la posibilidad de realizar cambios en las posiciones de los productos si planeas corregir la descripción del producto o añadir imágenes que no aparecen en el sitio web. Tampoco podrás registrar tus categorías en el catálogo de Facebook.
El módulo Facebook Product Feed ayuda a evitar este problema y muchos otros. Si su surtido cuenta con menos de mil artículos, no tendrá que pagar por utilizar la extensión. Sin embargo, por una cantidad simbólica (29 dólares al mes), podrá aumentar considerablemente el rendimiento del módulo:
sin límite en cuanto al número de nombres que se pueden transferir a Facebook;
cambio automático del tamaño de las fotos para que se ajusten a los formatos utilizados en Facebook;
etiquetas del vendedor en el feed;
selección de opciones de fotos para establecer como principales en el catálogo de Facebook;
posibilidad de establecer descuentos, limitar su período de vigencia, etc.;
asistencia técnica.
Marketing en Facebook Messenger
Creado para resolver las tareas de intercambio de información con mensajeros y redes sociales, cuyo uso es tan popular en Occidente. Esta extensión multifuncional permite publicar anuncios en el mensajero de Facebook.
El módulo ayuda a analizar los ingresos por publicidad y a ver la reacción de los visitantes al interactuar con ella. Además, muestra información sobre los ingresos obtenidos de una fuente de ventas determinada.
La cuota mensual por utilizar la extensión es de 9 dólares. Durante un periodo de 30 días, se puede probar su funcionamiento de forma gratuita.
Codisto Amazon, eBay y Walmart
Extensión para intercambiar información con los mercados Amazon y eBay.
Las principales ventajas de esta extensión son:
crea listados para cualquier región en la que operen los mercados;
garantiza una rápida sincronización de los datos sobre pedidos y artículos;
Genera números ASIN para Amazon de forma automática.
Las tarifas por el uso del módulo dependen del número de transacciones en la tienda (el precio indicado es por un mes):
Starter (29 $). Paquete mínimo (no más de 50 pedidos) y económico. No hay restricciones en cuanto al número de artículos que se pueden cargar.
Growth (59 $). El paquete incluye hasta 250 pedidos en Amazon o eBay al mes.
Pro (99 $). Límite mensual de ventas: 500 unidades.
Power (249 dólares). Permite realizar hasta 1500 pedidos en 30 días.
La prueba gratuita está disponible durante dos semanas después del registro.
Егор
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