Los indicadores de competencia en Google Ads se muestran en una sección especial de estadísticas de generación de informes en la cuenta personal. Al utilizarlos, se puede evaluar qué porcentaje de impresiones no reciben los anuncios de la campaña y qué porcentaje pierde el anunciante debido a un precio por clic insuficiente o a una mala optimización de la campaña.
¿Por qué es importante realizar un seguimiento de los indicadores de competencia en Google Ads?
Al configurar la visualización de los indicadores de competencia en Google AdWords, se puede comprender cuántas impresiones tuvo el anuncio y cuántas más se podrían haber obtenido si se hubiera aumentado el precio por clic o se hubiera optimizado el presupuesto.
¡Importante! Con la ayuda de estos informes, se puede aumentar considerablemente el número de impresiones del anuncio y detectar posibles problemas en la configuración de la campaña publicitaria.
¿Cuántas llamadas y ventas obtendré al solicitar su publicidad contextual?
Es mejor que las columnas correspondientes en su cuenta personal se activen al registrar la cuenta:
El análisis constante de las estadísticas le permitirá estar seguro de que no está perdiendo clientes potenciales.
¿Qué indicadores de competencia se supervisan en Google Ads?
Para aumentar la eficacia de las inversiones en marketing, primero hay que comprender cuáles son los indicadores de competencia en la publicidad de Google.
Estos indicadores se utilizan para analizar el rendimiento de una campaña publicitaria tanto en la red de búsqueda como en la red de medios contextuales.
Red de búsqueda: porcentaje de impresiones recopiladas
Refleja qué parte de las impresiones reales ocupan en el volumen estimado de impresiones potenciales para una campaña concreta, palabras clave seleccionadas o lista de anuncios. La visualización de la publicidad está limitada por los parámetros de segmentación configurados y depende del estado y las características cualitativas del anuncio. Al analizar este indicador, se pueden optimizar las pujas establecidas, aumentando así el alcance de la audiencia objetivo.
Red de búsqueda: porcentaje de impresiones perdidas (presupuesto)
Con esta opción, puedes evaluar qué parte de las impresiones se pierde debido a límites presupuestarios que no siempre son evidentes.
¿Cuántas llamadas y ventas obtendré al solicitar su publicidad contextual?
Los informes estadísticos se generan exclusivamente para los datos obtenidos a nivel de campaña. Si esta tiene restricciones de gasto establecidas, el uso de esta herramienta permite determinar qué flujo de usuarios no está recibiendo el anunciante con la configuración actual del límite presupuestario.
Red de búsqueda: porcentaje de impresiones perdidas (clasificación)
La causa de la pérdida de impresiones puede ser la calificación de los anuncios, si no es lo suficientemente alta. El nivel de pérdidas potenciales de tráfico ayuda a evaluar este indicador. La calificación de los anuncios en Google Ads se calcula utilizando las pujas, la relevancia del propio anuncio y de la página a la que conduce, los parámetros de búsqueda, los complementos y las extensiones, así como muchos otros factores.
¡Atención! La clasificación determina si el anuncio se mostrará y, en caso afirmativo, en qué posición aparecerá.
Este indicador puede variar con el tiempo si cambia el precio de transición al sitio web o la posición media del anuncio.
Red de búsqueda: porcentaje de impresiones recopiladas (coincidencia exacta)
Este indicador permite evaluar la relación entre las impresiones reales y las impresiones del anuncio en búsquedas exactas o variantes similares.
Esta métrica se puede utilizar para ajustar los grupos de palabras clave en concordancia amplia, frase o con modificador de concordancia amplia. Principio de funcionamiento: si una consulta ha tenido pocas impresiones, pero la mayoría de ellas han sido en concordancia exacta, vale la pena añadirla a la lista de palabras clave con concordancia exacta.
KMS: porcentaje de impresiones recopiladas
La comparación entre las impresiones realmente recopiladas por el anunciante en la red de medios y el número potencialmente esperado de impresiones permite evaluar esta métrica. Al igual que en el caso del índice de impresiones en la búsqueda, las estadísticas muestran el volumen de tráfico generado por la campaña.
KMS: porcentaje de impresiones perdidas (índice de audiencia)
Este indicador, al igual que la métrica similar para la búsqueda, permite determinar cuántas impresiones potenciales podría tener un anuncio si se mejorara su clasificación en la red de medios contextuales. Depende de varios parámetros: el CTR previsto, la calidad del anuncio y la oferta por clic.
KMS: porcentaje de impresiones perdidas (presupuesto)
Las estadísticas se generan exclusivamente a nivel de campaña y reflejan el volumen de tráfico de los sitios web asociados a Google que el anunciante ha perdido debido a la imposición de restricciones presupuestarias.
La proporción que ocupan las impresiones obtenidas debe tenerse en cuenta a la hora de elaborar una estrategia para seguir promocionando u optimizando la cuenta. Los datos estadísticos descritos anteriormente permiten tomar medidas para aumentar la eficacia y atraer más tráfico al sitio web.
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