Con el paso del tiempo, en la cuenta de Google Ads se acumulan frases clave repetidas. Cuanto más tiempo se utiliza la cuenta, más grave es el problema. Esto es comprensible, ya que cambian los contextólogos, que utilizan diferentes tecnologías de optimización y modifican la estructura tanto de los anuncios individuales como de las campañas en su conjunto.
A pesar de que la aparición de este problema es lógica, es necesario resolverlo. Esto permitirá evitar el sobrecalentamiento de las pujas en las subastas. En este artículo explicaremos cómo encontrar duplicados de palabras clave en la publicidad contextual.
¿Qué son las duplicaciones de frases clave en la publicidad contextual?
Las palabras clave que se superponen o repiten parcialmente compiten no solo con otros participantes en la subasta, sino también entre sí. Estas duplicaciones de frases clave en la publicidad contextual pueden aparecer tanto en una sola campaña como en toda la cuenta.
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Surge una contradicción: el sistema determina el anuncio en función de las características cualitativas y la tarifa, pero en realidad la posición seleccionada no siempre es la más relevante para una situación concreta o un usuario específico.
¡Importante! Si al usuario se le muestra publicidad que no se ajusta a su intención, el CTR y el índice de calidad disminuyen.
El objetivo del anunciante es mostrar la publicidad más relevante, que lleve al usuario a una página de destino adecuada a sus intereses. La aparición de duplicados afecta al tamaño de las pujas en las subastas, ya que hay más posiciones compitiendo por la visualización. Sin embargo, en realidad no es fácil rastrear el impacto de los duplicados en el sobrecalentamiento de la subasta.
¿Por qué es peligroso tener duplicados de palabras clave en Google Ads?
Selección incontrolada de anuncios. Es imposible predecir qué anuncio mostrará el sistema al usuario para una determinada palabra clave (a menos que todos sus anuncios sean iguales, lo cual es absurdo y poco eficaz).
Gasto presupuestario incontrolado. No es posible controlar cuánto dinero se cobrará por cada clic en una determinada frase de búsqueda. Lo más probable es que sea la mayor de las cantidades establecidas. Con el aumento del número de cruces y duplicados de palabras clave en Google Ads, este problema se agrava.
Complejidad significativa del análisis. Incluso si todas sus campañas están estructuradas de manera lógica, la presencia de repeticiones hará que la estructura de las consultas clave sea desordenada. La adecuación de los resultados del análisis realizado sobre la base de frases duplicadas es cuestionable.
Dificultades con el uso de palabras negativas. Cada palabra negativa debe escribirse para todas las consultas repetidas. Si se elimina una palabra solo para una palabra clave, la corrección no funcionará: el sistema mostrará el anuncio para el duplicado.
Caída del índice de calidad y del CTR. A menudo se da la situación de que un duplicado aparece en grupos con baja relevancia, pero gana la subasta debido al tamaño de la puja. Además de perder la oportunidad de mostrar al usuario el anuncio más adecuado, también se reduce el índice de calidad del anuncio.
¿Cómo trabajar con duplicados de palabras clave en Google Ads?
Las palabras clave pueden coincidir en parte o en su totalidad. La tecnología para trabajar con duplicados de frases clave en Google AdWords difiere en cada uno de estos casos.
Las duplicaciones completas son consultas que contienen las mismas palabras, sin importar el orden en que aparezcan. Si hay duplicaciones completas, el sistema seleccionará cualquiera de ellas.
Para comprenderlo mejor, describiremos las opciones con ejemplos de diferentes tipos de consultas:
Con un tipo de coincidencia amplia: «reparación de teléfonos inteligentes» = «teléfonos inteligentes reparación».
Con un tipo de coincidencia amplia sin modificadores, una de las consultas incluye una preposición: «entrega de pizza en Kiev» = «entrega de pizza en Kiev».
Con el tipo de coincidencia exacta: [pedir sushi] = [sushi pedir].
Con modificadores de concordancia amplia: +reparación +smartphone = +smartphones +reparación, reparación +smartphone = +smartphones reparación.
Duplicados parciales de solicitudes
Si con los duplicados completos todo está bastante claro (simplemente hay que eliminarlos), con los parciales es más complicado. Sin embargo, detectarlos es igual de importante, ya que una de las consultas repetidas puede provocar que se muestren ambos resultados. Estos duplicados se dividen en consultas:
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Con un tipo de coincidencia amplia, una de las cuales incluye un preposición con un modificador de coincidencia amplia: estudio de manicura en Kiev y estudio de manicura + en Kiev. La primera combinación de palabras es más amplia, por lo que incluye la segunda.
Con diferentes tipos de correspondencia que contienen las mismas palabras: +servicios +de cargadores y [servicios de cargadores]; +servicios +de cargadores y «servicios de cargadores»; [servicios de cargadores] y «servicios de cargadores». En cada uno de los ejemplos anteriores, la primera combinación de palabras incluye la segunda.
Si utiliza el mismo anuncio para ambas frases, debe eliminar la menos amplia. En el caso de anuncios diferentes, separe las frases en grupos, eliminando la frase más específica del grupo con la más amplia.
¿Cómo eliminar duplicados en Google Ads Editor?
Para eliminar duplicados en Google Ads, vaya a la sección de búsqueda de palabras clave repetidas:
En el cuadro de diálogo que se abre, seleccione los grupos o campañas en los que desea buscar palabras repetidas. También puede configurar la búsqueda en toda la cuenta:
Establezca los parámetros de búsqueda e inicie el proceso:
En la lista que se abre, se puede modificar o eliminar la información, y filtrar los resultados por:
el mayor costo por clic;
mayor valor de visualización;
tarifa orientativa para la primera página;
tasa orientativa para mostrar en la parte superior de la pantalla;
indicador de calidad.
¡Información! Puede seleccionar los valores mínimos y máximos o, por el contrario, eliminarlos de la descarga.
Si varias combinaciones de palabras tienen el mismo indicador, ninguna de ellas se mostrará como la mayor o la menor. Por ejemplo, si el CTR de dos palabras clave repetidas es el mismo, el sistema mostrará un mensaje de error.
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