¿Cómo funcionan los anuncios de display adaptables?

La gestión de los anuncios multimedia adaptables se lleva a cabo mediante algoritmos especiales de Google. Su funcionamiento consiste en combinar diferentes elementos de los anuncios y mostrar la publicidad generada al público objetivo.

El sistema determina qué módulos utilizar en cada caso concreto basándose en varios criterios: tipo de contenido, correspondencia con la frase de búsqueda, ubicación e intereses del usuario. Esta eficaz herramienta de marketing se puede utilizar en el CMS tanto en campañas clásicas como en campañas inteligentes.

¿Qué son los anuncios multimedia adaptables?

Al ser un formato publicitario especial para la red contextual y multimedia, los anuncios multimedia adaptables de Google permiten aumentar el rendimiento de la inversión en la promoción de productos y servicios.

La inteligencia artificial selecciona de forma autónoma los elementos del anuncio, los ajusta a los parámetros establecidos para el bloque publicitario y, a continuación, determina cuál de los módulos obtenidos tiene más probabilidades de interesar al usuario. Solo tiene que proporcionar opciones de descripciones de texto, fotografías, vídeos y títulos.

Al reunir una especie de constructor a partir de los elementos básicos añadidos por el anunciante, el sistema adapta con gran precisión la publicidad a los intereses de cada miembro del público objetivo. Entre las ventajas de esta herramienta se encuentran la facilidad de configuración y la posibilidad de mostrar anuncios en prácticamente cualquier bloque con un alto índice de clics.

¡Importante! La precisión del algoritmo depende del volumen de información estadística acumulada. Recopilarla puede llevar cierto tiempo, por lo que no conviene esperar altos índices de eficacia en los primeros anuncios.

Ventajas de los anuncios multimedia adaptables en Google Ads

1. Ampliación del alcance. El servicio genera banners de todos los formatos posibles, por lo que prácticamente no existen restricciones a la hora de elegir una u otra plataforma.
2. Optimización en modo automático. El sistema genera diferentes combinaciones de elementos y, basándose en el análisis de datos estadísticos, determina cuál es la mejor.
3. Reducción del tiempo invertido. Solo tiene que definir varias opciones para cada módulo, a partir de las cuales el algoritmo generará el anuncio más adecuado para cada situación.
4. Posibilidad de uso junto con el remarketing dinámico. Para configurarlo para anuncios multimedia adaptables en Google Ads, es necesario cargar un feed con datos sobre los productos. Este mecanismo permitirá atraer la atención de aquellos que ya han visitado su sitio web anteriormente.

¿Cómo funcionan los anuncios multimedia adaptables en Google Ads?

Los anuncios multimedia adaptables en Google Ads difieren considerablemente de los anuncios clásicos. El algoritmo prueba diferentes combinaciones de textos, títulos, fotos y contenido de video para determinar cuál es el más eficaz en función de los objetivos de la campaña publicitaria.

¡Información! Tiene la posibilidad de cargar en el sistema hasta 5 variantes de cada elemento del anuncio, y hasta 15 imágenes.

La función de probar diferentes combinaciones se realiza de forma automática y gratuita para el anunciante. Entre los criterios para seleccionar la mejor combinación se encuentran las estadísticas de clics realizados por el usuario, el tipo de dispositivo y otras características.

El formato se determina en función de los requisitos del sitio donde se coloca el módulo publicitario. Puede ser un bloque de texto o un banner. Las impresiones también se realizan en YouTube y en el servicio de correo electrónico de Google, pero aquí tampoco suelen surgir problemas de compatibilidad.

¿Cómo configurar los anuncios multimedia adaptables de Google?

La configuración de los anuncios multimedia adaptables se realiza a través de la cuenta publicitaria de Google AdWords. Como tipo de campaña, es necesario seleccionar KMS. La herramienta se puede utilizar:

1. En las campañas inteligentes, donde los algoritmos de Google se encargan de determinar el costo por clic y seleccionar a los usuarios objetivo.
2. En las campañas mediáticas clásicas, gestionadas de forma independiente por el anunciante.

En la sección de la campaña correspondiente, utilice el botón «+» para acceder a la lista desplegable, donde deberá seleccionar la opción «Anuncios adaptables»:

En el siguiente paso, es necesario cargar las opciones de los elementos que se enumeran a continuación para crear el anuncio:

• enlace a la página de destino del sitio web;
• no más de 15 imágenes y 5 logotipos en disposición horizontal o en forma de cuadrado;
• hasta 5 videos;
• hasta 5 títulos, cada uno con una longitud máxima de 30 caracteres;
• un título con una longitud máxima de 90 caracteres: su sistema lo utilizará en los casos en que lo permita el tamaño del bloque publicitario;
• hasta 5 descripciones de texto;
• nombre de la campaña con una longitud máxima de 25 caracteres.

Una vez cargados todos los elementos, podrá evaluar la calidad del diseño de los anuncios:

Consejos para configurar anuncios adaptables

1. Utilice la mayor cantidad posible de fotos, descripciones de texto y títulos.
2. Asegúrate de que incluso las imágenes considerablemente reducidas se vean bien. Si las fotos no son de buena calidad, no podrás obtener buenos resultados.
3. Prueba diferentes opciones de elementos, páginas de destino y formulaciones.
4. Combine mentalmente los títulos con los textos y las fotos. Deben complementarse entre sí en cualquier combinación. Al mismo tiempo, hay que tener en cuenta que los títulos que difieren poco entre sí complican el trabajo del algoritmo y no le permiten realizar una evaluación adecuada de las hipótesis.
5. No se apresure a sacar conclusiones, ya que el sistema necesita entre dos y tres semanas para funcionar correctamente y recopilar datos estadísticos.

Los anuncios adaptables son útiles cuando es necesario automatizar el trabajo y determinar las combinaciones más exitosas en el menor tiempo posible. Es mejor no utilizar esta herramienta si desea controlar completamente y configurar de forma independiente la campaña publicitaria.