¿Cómo deshacerse de sitios ineficaces en la Red de Display?

El éxito de la publicidad contextual en los sitios web asociados incluidos en la red de medios de Google depende de lo bien seleccionadas que estén las plataformas para mostrar los anuncios. Después de todo, la productividad se ve afectada por la calidad del tráfico que proviene de ellas.

Limitar las impresiones en recursos con bajo rendimiento ayuda a reducir la proporción de interacciones irrelevantes. En este artículo, explicaremos cómo desactivar las impresiones en sitios ineficaces de la red contextual y de medios para maximizar el retorno de la inversión publicitaria.

¿Cómo encontrar sitios ineficaces en KMS?

A menudo se oye decir que Google Ads no funciona. Así es como los especialistas novatos suelen describir las campañas con conversiones costosas o tráfico de baja calidad.

Y, efectivamente, esto sucede: un anunciante sin experiencia puede gastar la mayor parte de su presupuesto en clics no válidos desde aplicaciones móviles o en la audiencia «infantil» de YouTube. Desactivar las impresiones en sitios ineficaces en el CMS ayuda a resolver este problema.

¡Consejo! Antes de limitar los recursos para mostrar anuncios, estudie detenidamente las estadísticas de los sitios web. Este informe es la principal fuente de información para tomar decisiones sobre las campañas en KMS. Aquí encontrará datos sobre la capacidad de clic, el número de impresiones y conversiones, y el costo de transición.

Para determinar el éxito de una plataforma determinada, compare el número de conversiones y visitas. Si hay muchos visitantes, pero estos no se convierten en clientes, entonces está desperdiciando su presupuesto publicitario. En una situación en la que la tasa de conversión es normal, asegúrese de controlar su costo.

¿En qué plataformas suelen ser poco eficaces las visualizaciones?

Los resultados insatisfactorios de las campañas publicitarias en KMS suelen observarse cuando se publican en sitios web pertenecientes a uno de los siguientes grupos:

En sitios web con público menor de edad

El resultado de las visualizaciones en recursos con una audiencia predominantemente infantil suele ser el agotamiento del presupuesto. El uso de palabras negativas ayuda a resolver el problema. En la lista restrictiva se pueden incluir consultas de búsqueda generales, como los nombres de dibujos animados populares.

¡Importante! Al crear la lista de palabras negativas, no se exceda para no excluir el tráfico de calidad.

Limita las impresiones en sitios ineficaces:

• Analice los datos acumulados sobre las indicaciones, añada sitios web y canales de YouTube con contenido infantil a la lista de excepciones.
• Busque en Internet listas ya preparadas de recursos no deseados.
• Automatice el proceso con soluciones especializadas (por ejemplo, scripts de limpieza de sitios).
• Identifique y añada a las excepciones los temas que no guardan relación con su temática, pero no se exceda para no bloquear las visualizaciones de la mayoría de los usuarios.

En aplicaciones para teléfonos inteligentes

Si no estás promocionando un juego o algún tipo de software para dispositivos móviles, lo más adecuado es limitar la visualización de anuncios en aplicaciones para teléfonos inteligentes.

Los aficionados a los juegos para móviles, por ejemplo, responden mal a los anuncios que no están relacionados con el uso del smartphone para el ocio. Al fin y al cabo, el contexto de estas visualizaciones es, por definición, muy específico.

¡Información! Al utilizar las aplicaciones, pueden producirse pulsaciones accidentales sobre anuncios publicitarios. El usuario accede al sitio web y lo abandona casi inmediatamente.

Antes, los anunciantes podían bloquear las impresiones en las aplicaciones con un solo clic. Ahora, para desactivarlas, es necesario añadir a la lista de sitios irrelevantes los sitios web appstore.com (para limitar las impresiones en dispositivos Apple) y adsenseformobileapps.com (para prohibir la publicidad en Android).

¿Cómo identificar y eliminar los sitios ineficaces?

En la primera etapa, se deben eliminar las plataformas ineficaces en KMS con tráfico rechazado. Se debe tomar como base las visitas cuya duración no supere los 15 segundos.

Inicie el envío de GTM en Analytics, estableciendo un intervalo de 15 segundos. Configure el disparador, especificando un intervalo de 15 milisegundos.

A continuación, configure el disparador para transferir eventos al sistema de análisis. Establezca un segmento para todos aquellos que no hayan alcanzado el objetivo:

Modifique las «Audiencias excluidas» en la campaña publicitaria personalizada añadiendo un segmento.

Si el objetivo de la campaña no es el remarketing, no tiene sentido mostrar anuncios a quienes ya han realizado una conversión. Puede limitar estas impresiones excluyendo las direcciones IP correspondientes. Sin embargo, es necesario hacerlo con cuidado.

Establezca la frecuencia de visualización de los anuncios (preferiblemente no más de 5 veces al día) para reducir la probabilidad de que los visitantes se cansen.

Siguiendo estos consejos, minimizará los clics falsos y el número de impresiones ineficaces de anuncios en el CMS. Y, una vez recopilados los datos estadísticos necesarios sobre el comportamiento de los usuarios, podrá desactivar los sitios irrelevantes.

¿Cómo desactivar las impresiones en sitios ineficaces en KMS?

El sistema ofrece varias opciones para configurar la prohibición de mostrar anuncios en determinados recursos asociados:

Añada el sitio web a la lista de excepciones.

Las excepciones se pueden añadir en el bloque correspondiente de la sección «Ubicaciones» de la propia campaña en la red contextual y de medios:

Al hacer clic en el botón con el lápiz, introduzca en el módulo que se abre las áreas que desea excluir, por ejemplo:

• lista de sitios web;
• lista de canales de YouTube;
• vídeos específicos en YouTube;
• lista de aplicaciones móviles;
• todas las aplicaciones de una categoría determinada.

Excluir una categoría específica de sitios web

Para limpiar las áreas en KMS dentro de una campaña personalizable, utilice el bloque de parámetros adicionales en la sección «Configuración».

En el módulo «Contenido excluido», especifique las categorías en las que no desea mostrar anuncios. Se recomienda desactivar:

• contenido de carácter delicado;
• transmisiones en vivo en YouTube;
• dominios aparcados.

Utilice las reglas automáticas de Google Ads.

Puede crear una regla automática haciendo clic en el enlace correspondiente en el bloque «Más» de la sección «Ubicaciones» de su cuenta de Google Ads.

Sin embargo, aquí solo se muestran los recursos seleccionados manualmente al configurar la campaña publicitaria. También se pueden bloquear sitios para su visualización utilizando la sección «Dónde se muestra la publicidad».

Sin embargo, aquí no es posible crear una regla automática. Las direcciones solo se pueden eliminar manualmente. Clasifíquelas por el tamaño de los gastos, compare los valores e incluya en la lista de excepciones los sitios improductivos.

¡Importante! Antes de desactivar un recurso, aclare qué es exactamente lo que no le gusta de él. No bloquee inmediatamente todos los sitios que, por una u otra razón, no le gustan. Para tomar una decisión, primero recopile suficiente información estadística.