¿Cómo deshabilitar las aplicaciones móviles en la Red de Display?

Hace unos años, Google modificó la lista de configuraciones disponibles para las campañas publicitarias en la red de medios en teléfonos inteligentes y tabletas. Antes, para bloquear las impresiones en programas diseñados para dispositivos móviles, bastaba con marcar la casilla correspondiente. Ahora, desactivar la visualización de anuncios no es tan sencillo.

En este artículo explicaremos cómo evitar que se muestren anuncios en aplicaciones móviles y cómo eludir la restricción impuesta.

¿Qué cambios se han implementado en el panel de control publicitario?

Las novedades afectan a dos bloques de la cuenta de AdWords:

Sección «Ubicaciones»

En este bloque, como restricciones que excluyen la visualización de anuncios, ahora no se puede seleccionar «adsenseformobileapps.com» y «Banners en aplicaciones móviles GMob», que anteriormente provocaban la visualización de módulos de la red de medios en aplicaciones para teléfonos inteligentes. Actualmente, el sistema dirige el flujo de usuarios de fuentes similares a cualquier campaña sin ningún tipo de restricción.

Sección «Dispositivos» en la configuración del control remoto

Anteriormente, el anunciante tenía la posibilidad de bloquear la visualización de anuncios en:

• productos de software instalados en teléfonos inteligentes;
• productos de software instalados en tabletas;
• productos de software instalados en teléfonos inteligentes con anuncios entre páginas;
• instalados en tabletas, productos de software con anuncios entre páginas.

Actualmente, el servicio no permite utilizar esta configuración. Esto significa que los anunciantes no pueden renunciar a esta fuente de tráfico.

¿Por qué desactivar las visualizaciones en las aplicaciones móviles?

Muchos de aquellos cuyo negocio no estaba relacionado con la promoción de sus propios productos de software móvil solían intentar desactivar las visualizaciones en las aplicaciones móviles mencionadas anteriormente. Argumentaban su decisión con los siguientes motivos:

1. Transiciones accidentales. La mayor parte del tráfico de la red AdSense consiste simplemente en toques involuntarios en el bloque publicitario que realizan los usuarios mientras juegan o manejan el programa.
2. Visitantes no interesados. Si acaba de terminar una batalla virtual, es poco probable que considere seriamente realizar una compra al hacer clic en un anuncio.
3. Las aplicaciones en su punto álgido de popularidad. Por ejemplo, los juegos recién lanzados generan un aumento repentino del tráfico debido a su enorme popularidad durante los primeros días.

¡Importante! El anunciante debe bloquear rápidamente este tipo de anuncios para evitar el gasto ineficaz del dinero destinado al marketing en Internet.

El control insuficiente de la lista de sitios web y la falta de interés del público son las principales causas de la baja eficacia de los anuncios que se muestran en teléfonos inteligentes y tabletas. Por eso, la innovación del servicio de Google se ha convertido en un problema actual tanto para los grandes como para los pequeños anunciantes.

¿Cómo evitar que se muestren anuncios en las aplicaciones móviles de Google Ads?

Ahora ya no es posible desactivar directamente la publicidad en las aplicaciones móviles de Google Ads. Sin embargo, nadie prohíbe configurar la segmentación bloqueando determinadas categorías de productos de software. Hay varias formas de hacerlo: a través de la cuenta personal o de Google Ads Editor.

Desactivamos las visualizaciones en las aplicaciones a través de la cuenta personal.

Marque los países en los que desea bloquear la visualización de anuncios en teléfonos inteligentes. Utilice el enlace «Exclusiones», que se encuentra al hacer clic en «Ubicaciones» en la columna de la izquierda. Haga clic en el icono del lápiz dentro del círculo azul:

A continuación, seleccione una lista ya existente o cree una nueva e incluya en ella todas las categorías de productos de software. En este momento hay cerca de 150, así que prepárese para hacer muchos clics y marcar casillas:

De este modo, reducirá considerablemente el alcance de las aplicaciones móviles.

Desactivamos las aplicaciones móviles con Google Ads Editor

Si ya tiene instalado el editor, quizá le resulte más cómodo desactivar las aplicaciones móviles en la red contextual y multimedia a través de él. En primer lugar, no olvide actualizar los datos de cada campaña publicitaria modificable haciendo clic en el enlace correspondiente:

Marque estas campañas y haga clic en la línea «Categorías de aplicaciones móviles, criterio de exclusión» de la lista «Palabras clave y segmentación», que se encuentra en la sección «Gestión».

El siguiente paso es «Añadir categoría de aplicaciones móviles excluidas». Necesita la línea «Categoría de aplicaciones móviles excluidas a nivel de campaña». La información sobre el bloqueo de la categoría correspondiente se mostrará en forma de notificación en la pantalla. Para asegurarse de que la nueva configuración funciona correctamente, compruebe los cambios.

Después de realizar estas acciones, la visualización de sus anuncios se bloqueará en la mayoría de los programas para dispositivos móviles.

¿Cómo desactivar las impresiones en sitios web relacionados con juegos en KMS?

Además de ciertas categorías de aplicaciones móviles, como excepción, también puede añadir todo el contenido relacionado con los juegos, incluidos los sitios web habituales.

Para bloquear la visualización de anuncios en este tipo de recursos, especifique la campaña en la red de medios utilizando el editor. A continuación, los pasos son similares a los que hemos seguido para desactivar las aplicaciones: en la lista que se abre en el menú, seleccione «Temas, Criterio de exclusión» y, a continuación, especifique la exclusión en la pestaña correspondiente.

Marque «Juegos» en la lista de categorías y guarde los cambios. Revise todos los cambios realizados y aplíquelos.

Estas sencillas acciones permiten desactivar rápidamente las aplicaciones móviles en KMS, minimizar el flujo de usuarios procedentes de juegos y otras aplicaciones móviles hacia su sitio web y ahorrar considerablemente en su presupuesto publicitario.