Debido a la suspensión de las actividades comerciales presenciales y a las dificultades financieras que esto ha acarreado en todo el mundo, Google ha anunciado su decisión de ofrecer la posibilidad de anunciarse en Google Shopping de forma gratuita a todos los interesados.
Esta novedad ya está disponible para las tiendas de Estados Unidos, y a finales de 2020 podrán utilizarla los anunciantes de cualquier país, incluida Ucrania. Los resultados de búsqueda en la pestaña «Compras de Google» consistirán principalmente en listados gratuitos. Esto ayudará a los vendedores a hacer llegar su oferta a los clientes, independientemente de si anuncian en Google o no.
¿Qué ventajas ofrecen los anuncios gratuitos de productos de Google?
Las ventajas de esta innovación son evidentes para todos:
Los propietarios de los sitios web obtendrán millones de visitas gratuitas de usuarios que utilizan a diario la búsqueda de anuncios de productos.
Los anunciantes que ya se encuentran en Google Merchant Center tendrán la oportunidad de ampliar su alcance gracias a la publicación gratuita.
Para los compradores, se ampliará considerablemente la gama de productos y tiendas en línea que aparecen en la búsqueda. Esto significa que también aumentará la selección de productos disponibles.
Características del posicionamiento gratuito en Google Shopping
Aunque la mayoría de los anuncios comerciales serán gratuitos, los anuncios de pago también se mantendrán. Los espacios publicitarios en los resultados de búsqueda de Google para anuncios de productos seguirán siendo de pago:
Sin embargo, en la pestaña «Compras», solo la primera fila de anuncios seguirá siendo de pago. No se cobrará por la publicación en los resultados principales:
De este modo, la publicidad de pago seguirá teniendo sus importantes ventajas. Pero se añadirán muchas oportunidades para la publicidad gratuita.
¿Cómo acceder al servicio gratuito de Merchant Center?
Si su tienda en línea ya está agregada al sistema Google Merchant Center, sus productos ya pueden mostrarse en la búsqueda por imágenes. A finales de 2020, los productos también aparecerán en los resultados gratuitos de «Google Compras» en Ucrania.
Para ello, debe acceder a su cuenta personal de Google Shopping y registrarse en el programa Surfaces across Google:
Si aún no ha creado una cuenta en Merchant Center y no ha subido el feed de productos desde su sitio web, es el momento de hacerlo. Según diversas fuentes, en la actualidad solo entre el 25 % y el 30 % de las tiendas ucranianas utilizan este servicio, lo que significa que tiene una excelente oportunidad de obtener una ventaja competitiva.
Conectar el sitio web al Merchant Center no es complicado, pero pueden surgir dificultades a la hora de descargar el feed de productos para aquellos que no tienen conocimientos de programación. Si no logras configurar la integración por tu cuenta, puedes simplemente acudir a especialistas.
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