¿Cómo añadir enlaces adicionales en Google Ads?

El uso de enlaces adicionales en Google Ads tiene un impacto positivo en el CTR. A veces duplica el indicador similar de las campañas en las que no se aplica este útil mecanismo. Los visitantes pueden pasar directamente desde la búsqueda a secciones adicionales del sitio web.

¡Importante! Los anuncios que contienen un bloque con enlaces rápidos parecen más informativos y llamativos, por lo que se hace clic en ellos con más frecuencia.

Por lo general, este instrumento lo utilizan los recursos web más importantes y prestigiosos, que ocupan los primeros puestos en los motores de búsqueda.

¿Para qué sirven los enlaces adicionales en Google Ads?

La función principal de los enlaces rápidos es la navegación. Con su ayuda, el usuario puede acceder rápidamente a la sección del sitio web que necesita, sin tener que seguir la ruta estándar.

Estos enlaces también desempeñan un papel importante a la hora de mostrar la gama de productos o servicios en el momento en que se muestra el anuncio, incluso antes de hacer clic en él. Debido al resaltado en color, los enlaces adicionales en Google AdWords son más visibles que las descripciones estructuradas y las aclaraciones.

¿Qué ventajas ofrecen los enlaces rápidos en la publicidad de Google?

A primera vista, la utilidad de los enlaces adicionales en la publicidad de Google no es evidente, pero es mucho más significativa de lo que parece. A continuación se describen algunas ventajas que compensan los recursos invertidos en la configuración de los enlaces.

• Contenido y exhaustividad. En su versión clásica, un anuncio consta de un título, una dirección de enlace y una descripción textual. Además, cada uno de estos elementos no debe superar un número determinado de caracteres. Los especialistas en publicidad contextual utilizan estos bloques para añadir datos generales sobre la organización y palabras clave. Los enlaces rápidos permiten informar al usuario sobre la existencia de otras secciones del sitio web, artículos o gama de servicios. Todo esto es bastante difícil de incluir en los campos estándar de las metatags.
• Gran superficie de anuncio. El fragmento con enlaces rápidos permite desplazar físicamente los anuncios de la competencia a la parte inferior de la pantalla del usuario, ya que ocupa una gran superficie. Las breves líneas informativas de los enlaces, que se muestran en azul en el navegador, atraen aún más la atención.
• Acceso rápido a las secciones del sitio directamente desde los resultados de búsqueda. Sin utilizar el menú del sitio, el usuario puede acceder a la sección que le interesa con un solo clic. Por ejemplo, a la página «Precios» o al bloque con información sobre envíos.
• Aumento de la capacidad de clic. Según las instrucciones para configurar la publicidad contextual, la descripción que contiene un enlace rápido aumenta el CTR en aproximadamente un 10-15 %.

Tipos de enlaces adicionales en AdWords

Para un mismo sitio web, los enlaces adicionales pueden mostrarse de diferentes maneras. Su apariencia depende de la consulta que el usuario introduzca en la barra de búsqueda. Veamos los formatos y tipos de enlaces rápidos más comunes en AdWords:

1. Anuncio ampliado con enlaces implementados en forma de dos columnas que ocupan hasta el 90 % del espacio de la pantalla. Estos fragmentos ocupan las primeras posiciones más relevantes en los resultados. El número de líneas en la descripción no es fijo. Lo más habitual es que se muestren entre 2 y 6 enlaces en 1-3 líneas. El anuncio en esta presentación contiene los títulos de las secciones más solicitadas del sitio web y descripciones concisas de las mismas. Si se añaden datos estructurados al código, en el fragmento ampliado puede aparecer un campo de búsqueda en el sitio web. Esta ventana puede aparecer también de forma automática.
2. Anuncio con una sola línea que contiene enlaces rápidos. Este tipo de visualización es más habitual en las consultas comerciales. Como ejemplo, podemos citar las frases de búsqueda «smartphone Honor» o «pedir pizza».

¡Importante! La utilidad del mecanismo de enlaces rápidos es más evidente en los casos en que la consulta del usuario no es específica.

El visitante puede buscar «cursos de peluquería» o «clases de programación». El problema en este caso es la incertidumbre: no está claro si el peluquero en ciernes quiere adquirir conocimientos básicos o avanzados, ni qué lenguaje de programación planea aprender el futuro programador.

¿Cómo se configuran los enlaces adicionales?

La creación y configuración de enlaces adicionales en Google Ads se realiza en el panel de control del sistema. Cada enlace rápido tiene los siguientes campos:

• El título, que no puede superar los 25 caracteres y es un atributo obligatorio;
• Descripción principal: línea de 1 a 35 caracteres. Se puede completar según se desee.
• Descripción adicional: línea 2, que también contiene un máximo de 35 caracteres y es un campo opcional.
• Dirección obligatoria de la referencia a la sección del sitio web.

Los campos de descripción no son obligatorios y rara vez se muestran en los resultados, solo cuando el anuncio aparece en primera posición y es lo suficientemente relevante para la consulta. No obstante, se recomienda incluir información actualizada en la descripción.

¡Información! El sistema permite crear enlaces rápidos en diferentes niveles: cuenta, campaña y grupo.

La prioridad de los enlaces se establece de acuerdo con el nivel en el que se definen. Si, por ejemplo, en una campaña la mayoría de los grupos de anuncios están escritos en español y solo unos pocos en italiano, se pueden definir enlaces rápidos en español para toda la campaña y añadir opciones en italiano en el nivel de los grupos correspondientes. Este método se puede aplicar a cualquier extensión.

¿Cómo añadir enlaces adicionales a un sitio web de una sola página?

No todo el mundo sabe que se pueden añadir enlaces adicionales, incluso si el anuncio utiliza un sitio web de una sola página.

¡Consejo! Es útil destacar las ventajas de la oferta publicitaria con enlaces rápidos con una misma dirección, pero con textos diferentes.

El uso del formato con «ancla» permite dirigir al visitante a una parte específica de la página. Cada bloque seleccionado puede marcarse con un identificador especial, que se indica en el enlace mediante el símbolo #. Estas «anclas» pueden utilizarse para marcar cualquier página de destino.