Campañas publicitarias inteligentes (Smart Display)

Las campañas publicitarias inteligentes de Google (Smart Display) permiten seleccionar automáticamente a qué usuarios mostrar qué anuncios para lograr la conversión. Este nuevo tipo de publicidad funciona tanto para la red de medios contextuales como para las campañas publicitarias de búsqueda.

Las campañas inteligentes tienen muchas ventajas, entre ellas la facilidad de configuración y la posibilidad de obtener aproximadamente un veinte por ciento más de conversiones por el mismo precio.

Ventajas de las campañas publicitarias inteligentes

Las campañas publicitarias inteligentes han ganado popularidad gracias a las siguientes ventajas para los anunciantes:

• Selección automática de segmentación. El sistema utiliza todos los tipos de segmentación disponibles en la red contextual y de medios, y luego selecciona los más eficaces. Es posible segmentar por frases clave, sitios de colocación, intereses, temas, características demográficas y otras características. El anunciante tiene la posibilidad de ajustar algunas configuraciones (por ejemplo, incluir impresiones solo en determinadas regiones o desactivar las impresiones en algunos sitios). Sin embargo, hay que tener en cuenta que en las campañas inteligentes no es posible seleccionar los tipos de dispositivos, lo que deben tener en cuenta aquellos que obtienen más conversiones con la versión de escritorio o con la versión móvil.
• Creación automática de anuncios. Al utilizar Smart Display, el anunciante debe seleccionar los textos, los títulos y las imágenes para los futuros anuncios, y el sistema creará por sí mismo diferentes combinaciones, probando cuáles son las más eficaces. Para lograr una mayor cobertura publicitaria, se utilizan diferentes formatos de anuncios, incluyendo banners de texto, nativos y multimedia. También es posible activar el escaneo automático de imágenes del sitio web del anunciante para utilizarlas en los anuncios.
• Configuración automática de las tarifas por clic. En este formato publicitario, el usuario debe indicar el precio de conversión deseado. El sistema ajustará las tarifas por sí mismo, basándose en la eficacia general (alcance de los objetivos establecidos) y sin superar el costo especificado de la acción deseada. Los algoritmos de AdWords tienen en cuenta datos sobre si el usuario ha visitado el sitio web anteriormente, sus intereses y su comportamiento habitual. Hay que tener en cuenta que en las campañas inteligentes solo hay una estrategia de puja disponible: CPA (coste por conversión).

Características de las campañas inteligentes en Google AdWords

Antes de lanzar campañas publicitarias inteligentes de Google AdWords, es importante tener en cuenta sus matices:

• No es posible ajustar las tarifas en diferentes dispositivos, por lo que las campañas inteligentes pueden no ser adecuadas para los anunciantes que obtienen más conversiones con la versión del sitio web para computadoras.
• El presupuesto diario de la campaña debe ser igual a al menos diez o quince veces el valor de las conversiones.
• Google Ads puede crear una gran variedad de anuncios utilizando los datos de su sitio web, y el anunciante no tiene la posibilidad de ajustarlos manualmente.

Consejos para configurar campañas publicitarias inteligentes en Google Ads

Antes de lanzar campañas inteligentes en Google Ads, se lleva a cabo un entrenamiento del sistema. Usted establece el precio de conversión deseado y recarga su cuenta. Durante el periodo de prueba, se recomienda establecer un presupuesto diario equivalente al costo de 10-15 conversiones.

¡Importante! Durante el periodo de formación deben producirse al menos cincuenta conversiones para la publicidad en buscadores y al menos cien para el CMS. Solo si se cumplen estas condiciones será posible que el sistema funcione de manera eficaz.

Al iniciar las pruebas, debe tener en cuenta el riesgo de que el precio final de la acción deseada sea superior al que había previsto. Por lo tanto, el resultado obtenido no siempre será adecuado para el anunciante.

Para aumentar la eficacia de la campaña, realice un seguimiento de las conversiones en la cuenta publicitaria de AdWords. Establezca el valor de la conversión teniendo en cuenta los objetivos de la campaña (si desea aumentar el número de ventas, céntrese en los ingresos medios por pedido; si desea aumentar el alcance, céntrese en el valor de cada cliente).

¿A quién no le convienen las campañas de Smart Display?

Las campañas de Smart Display no son adecuadas para sus objetivos si:

• El objetivo de la campaña es ampliar el alcance. La herramienta está más orientada a los usuarios leales interesados en el producto. Por lo tanto, prepárese para un alto número de visitas repetidas.
• Tienes un negocio estacional. En estos casos, normalmente es necesario cambiar con frecuencia el presupuesto diario. Durante el periodo de prueba de las campañas inteligentes, no se puede hacer esto, ya que el proceso de aprendizaje puede reanudarse y será necesario volver a recopilar entre cincuenta y cien conversiones (dependiendo del tipo de campaña).
• Usted desea controlar el contenido de los anuncios. El algoritmo automático compone el texto y el diseño de los anuncios según el principio de máxima eficacia. En el modo manual no es posible influir en su contenido y diseño, lo cual hay que tener en cuenta.

Ha puesto en marcha los RC inteligentes: ¿y ahora qué?

Las campañas de Smart Display funcionan prácticamente sin la participación del anunciante, por lo que el algoritmo de sus acciones tras el lanzamiento de la publicidad es extremadamente sencillo:

• Hay que esperar a que finalice el periodo de prueba. La optimización por conversiones se produce aproximadamente 14 días después del inicio de la campaña publicitaria. Para ello, deben producirse al menos entre cuarenta y cincuenta interacciones objetivo.
• Estudia los informes sobre la eficacia de los anuncios. En ellos se presenta información sobre el número de conversiones para cada anuncio.
• Realice ajustes basándose en la eficacia. Desactive la visualización de anuncios poco eficaces (pero es mejor hacerlo gradualmente, ya que los cambios bruscos pueden reducir el índice de calidad general de la campaña publicitaria).