La respuesta a la pregunta de cuál es el mayor servicio de alojamiento de vídeos del mundo es, probablemente, obvia para cualquiera que utilice Internet en su vida cotidiana. Se trata, por supuesto, de YouTube, cuya audiencia supera los dos mil millones de usuarios únicos al mes. Esto es precisamente lo que hace que este recurso sea tan atractivo para los anunciantes.
Incluir la promoción en YouTube en el plan de actividades de marketing se considera hoy en día casi una norma de buen gusto en prácticamente cualquier ámbito de actividad. Sin embargo, este canal solo dará resultados positivos si logras encontrar el tipo de publicidad en YouTube más adecuado para tu producto.
Tipos de publicidad en YouTube
El servicio YouTube ofrece numerosas formas de promocionar productos y servicios: desde los clásicos anuncios integrados de corta duración hasta anuncios multimedia adaptables en la red de socios de Google o a través de videoblogueros.
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Ya se está probando un formato de comunicación como el audio. Es conveniente examinar con más detalle los tipos de publicidad en YouTube mencionados.
Tipos de anuncios de video en YouTube con ejemplos
Al ser una plataforma para alojar vídeos, el servicio está perfectamente adaptado para mostrar anuncios en formato de vídeo. Todos los parámetros de estas campañas publicitarias deben configurarse a través de una cuenta de Google AdWords.
En el alojamiento están disponibles los siguientes tipos de anuncios publicitarios:
¿Dónde se muestran? Los anuncios se muestran antes, después o en medio del video principal en el propio alojamiento, en los sitios web de la red de afiliados y en las aplicaciones que permiten la integración de contenido de video. Por lo general, el anuncio se carga automáticamente. El usuario tiene la posibilidad de omitirlo 5 segundos después del inicio del anuncio.
¿Cómo se paga? El método de pago se determina en función del objetivo de la campaña. El cobro puede realizarse por cada visualización que supere los 30 segundos de duración o cuando el espectador responda al video con alguna acción. El pago también puede determinarse en función del número de impresiones o conversiones.
¿Para qué se utilizan? Este formato de publicidad en YouTube es adecuado para estimular el crecimiento del reconocimiento de la marca y el interés de la audiencia en un producto específico, así como para aumentar las ventas y el tráfico en el sitio web.
Los anuncios In-Stream con la opción de omitir son una especie de tarjeta de presentación de la marca o la línea de productos, una forma de recopilar clientes potenciales e informar a los clientes potenciales sobre ofertas especiales.
Ventajas del formato. Este tipo de publicidad se parece menos al estilo clásico de los banners, por lo que con estos videos es más fácil captar la atención del público, especialmente si los clientes potenciales son jóvenes poco receptivos a las estrategias de marketing habituales.
Para quienes suben contenido a sitios de alojamiento de videos, los anuncios In-Stream también ofrecen una serie de ventajas: permiten ganar más dinero. Sin embargo, este tipo de publicidad también tiene sus desventajas: existe el riesgo de perder la confianza del usuario si los anuncios se muestran en momentos en los que no los espera. A largo plazo, esto puede dar lugar a que el consumidor bloquee por completo la marca promocionada.
In-Stream sin posibilidad de omitir
¿Dónde se muestran? Los anuncios, que no duran más de quince segundos, no se pueden omitir. Pueden aparecer al principio, en medio o al final del video principal en YouTube y en la red de socios de Google.
¿Cómo se paga? Se ofrece un único parámetro de pago: por cada mil impresiones (actualmente, el costo promedio oscila entre 1 y 2 dólares).
¿Para qué se utilizan? Lo mejor es utilizar anuncios de este formato para aumentar el reconocimiento de la marca e informar al público sobre el lanzamiento de un nuevo producto.
Descubrimiento de videos
¿Dónde se muestran? Las visualizaciones de este tipo de anuncios de video están limitadas a los resultados de búsqueda del propio sitio web de YouTube. Los videos promocionados se muestran en la lista de recomendaciones, que suele encontrarse en la parte derecha de la pantalla del ordenador o en la parte inferior de la pantalla del dispositivo móvil.
¿Cómo se pagan? Los videos siempre tienen la etiqueta «Publicidad» y, además de la imagen del video, incluyen una descripción textual de hasta tres líneas. El sistema solo cobra dinero si el usuario hace clic en ese bloque.
¿Para qué se utilizan? El formato Video Discovery se utiliza cuando no es necesario mostrar un enlace a un recurso web. Permite aumentar la popularidad de un vídeo concreto en YouTube.
Ventajas del formato. Entre las ventajas de este tipo de publicidad en vídeo se encuentra la posibilidad de probar varias versiones de los anuncios y ampliar los más eficaces para un ámbito de actividad concreto.
Anuncios publicitarios
¿Dónde se muestran? El formato Bumper Ads es imposible de pasar por alto. Este tipo de anuncios se muestran en pantalla durante solo 6 segundos al principio, en medio o al final del contenido de vídeo principal, tanto en el propio servidor de vídeos como en los sitios web asociados a Google.
¿Cómo se pagan? Las tarifas de este tipo de publicidad se calculan en función de miles de impresiones. Los anuncios Bumper Ads son más económicos que los anuncios In-Stream de quince segundos debido a que la interacción con la audiencia es más breve y, por lo tanto, son menos memorables.
¿Para qué se utilizan? Los videos permiten ampliar la cobertura de la audiencia o estimular el crecimiento del reconocimiento de la marca. También se pueden utilizar como una herramienta de remarketing muy eficaz.
Fuera de flujo
¿Dónde se muestran? Por extraño que parezca, este tipo de publicidad no se ve en YouTube. Estos anuncios en vídeo se muestran en aplicaciones para dispositivos móviles y en la página principal de Google en su versión móvil.
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¿Cómo se paga? La unidad para determinar el costo es mil impresiones exitosas. Se consideran exitosas aquellas impresiones en las que el usuario pudo ver más de la mitad del área ocupada por el anuncio o se detuvo en el video durante más de dos segundos.
Ventajas del formato. Por defecto, la pista de audio del anuncio no se reproduce, pero el usuario puede activar el sonido con un solo clic si lo desea. También es posible volver a ver el video, y no es necesario montar varias versiones del anuncio con diferentes resoluciones, ya que el video se adapta automáticamente al formato necesario.
Serie de videos
Características del formato. El sistema permite publicar una historia publicitaria real, compuesta por 3-5 vídeos unidos por un mismo concepto. Los parámetros se pueden configurar de manera que el usuario vea todos los vídeos en el orden establecido.
Al lanzar cinco anuncios In-Stream en el marco de cinco campañas independientes, obtendremos visualizaciones de los videos por parte de diferentes usuarios en orden aleatorio. Y al activar la función de reproducción en serie, podremos ordenar estos videos de acuerdo con la línea argumental.
¿Cómo se paga? Se puede pagar tanto por cada mil impresiones como por cada visualización.
¿Para qué se utilizan? Este formato es muy útil para estrategias de marketing a gran escala y para dar a conocer en detalle al público potencial el producto o la marca que se promociona.
¿Qué otros tipos de anuncios están disponibles en YouTube?
Además de la publicidad habitual en formato de video, YouTube ofrece otras herramientas de promoción:
Anuncios de productos
¿Dónde se muestran? En la plataforma se pueden colocar tarjetas de productos. Aparecen entre los videos de la página principal o encima del video principal si el usuario incluye las palabras «reseña» o «opiniones» en su búsqueda. Cada módulo incluye un máximo de 6 tarjetas de productos.
¿Para qué se utilizan? Los anuncios de productos motivan al espectador a realizar una compra, por lo que son óptimos para promocionar tiendas en línea.
Anuncios en medios de comunicación
¿Dónde se muestran? Se trata de anuncios para KMS, del que YouTube es socio. Los bloques de medios adaptables pueden mostrarse en YouTube en diferentes lugares. Suelen presentarse en formato de texto, gráfico o nativo.
El sistema adapta automáticamente el aspecto y las dimensiones de los anuncios al espacio destinado a ellos. Solo hay que cargar el logotipo, las imágenes y el contenido de vídeo, así como escribir los títulos y las características.
Ventajas del formato. No es necesario realizar ajustes manuales, ya que el sistema crea los anuncios de forma autónoma teniendo en cuenta la disponibilidad de los módulos publicitarios libres. Al mismo tiempo, el algoritmo siempre buscará la posibilidad de obtener el mejor resultado de colocación.
Publicidad en audio
¿Dónde se muestran? Como se mencionó anteriormente, este formato aún se encuentra en fase de pruebas. Al igual que con los anuncios de video en YouTube, en la configuración de los anuncios de audio se pueden establecer criterios de segmentación y una estrategia para determinar las tarifas. Estos anuncios funcionan en subastas en Google Ads, Display y Video 360.
¿Cómo se paga? El pago se realiza por cada mil impresiones.
¿Para qué se utilizan? Al igual que otros tipos de publicidad en YouTube, el formato de audio funciona bien cuando se necesita trabajar en el reconocimiento de la marca entre un nuevo segmento de usuarios: los audios. La eficacia de este método de promoción suele ser comparable a los resultados que obtiene la publicidad en vídeo clásica.
Anuncios superpuestos
¿Dónde se muestran? El texto o la imagen se colocan sobre el video principal. También se puede incluir en este tipo la publicidad CTA superpuesta, que incita a la acción y contiene una URL.
Ventajas del formato. Posibilidad de combinar contenido textual y efectos visuales de superposición de banner con un video.
Cabecera
¿Dónde se muestran? Se reproducen automáticamente en la parte superior de la página principal de YouTube para computadoras de escritorio o en aplicaciones para dispositivos móviles y televisores. El formato más común para estos videos es 16×9.
¿Cómo se paga? Hay dos opciones disponibles: pago por cada mil impresiones o precio fijo por día. Sus tarifas más elevadas en comparación con otras opciones hacen que Masthead sea un formato popular para la promoción de marcas internacionales y corporaciones globales.
¿Para qué se utilizan? Con este método se puede captar rápidamente la atención del público. Por ejemplo, al desarrollar una nueva aplicación móvil, este tipo de publicidad puede garantizar rápidamente un gran número de descargas.
Características del formato. No es posible iniciar una campaña sin enviar una solicitud a Google. Solo contactando directamente con el administrador podrá reservar el número de impresiones necesario.
Publicidad en blogs
La popularización de los blogs como fenómeno sociocultural ha sentado las bases para la difusión de nuevas formas de promoción. Cada vez son más los anunciantes que buscan aumentar el alcance de su público objetivo utilizando a los blogueros como canales de mercadotecnia.
Veamos las opciones más comunes de interacción con los blogueros en lo que respecta a la publicidad:
Colocación de productos. El bloguero publica un video en el que se utiliza como atrezo un determinado objeto relacionado con el producto que se promociona. Puede ser tanto el propio producto como el logotipo de la marca. La mención del producto permite conseguir un efecto positivo adicional.
Inserciones publicitarias. El formato está diseñado para aumentar el número de clientes potenciales y también permite promocionar productos o servicios. La inserción tiene el aspecto de un anuncio clásico incluido en un video, pero no está relacionado con su trama.
Integración nativa. Esta opción es, en cierto sentido, similar a los anuncios publicitarios, pero además funciona como contenido promocional. La principal diferencia es que la integración es un elemento orgánico de la trama del video base. En este caso, es muy importante que el video se vea natural. Cualquier falsedad ahuyenta instantáneamente a los suscriptores.
Vídeo exclusivo. Se trata de un vídeo dedicado íntegramente al producto y publicado por un bloguero. Este formato es más costoso que la integración, pero los creativos bien diseñados pueden hacer que la publicidad sea muy eficaz. La imaginación de los especialistas en mercadotecnia y los blogueros a la hora de trabajar en la trama no tiene prácticamente ningún límite.
Embajador. Método de promoción de un producto mediante el reconocimiento personal y la interacción constante. A menudo, los líderes de opinión son personas asociadas a determinadas marcas, lo que aumenta el reconocimiento y la popularidad de estas últimas.
Resumen
Hoy en día, la publicidad en YouTube es una parte indispensable de la estrategia de marketing de prácticamente cualquier negocio. Si aún no ha utilizado al menos uno de los formatos mencionados, le recomendamos que lo pruebe lo antes posible.
Pero es mejor probar cada una de ellas. Es la única manera de saber cuál es la más eficaz y permite alcanzar los objetivos fijados al menor costo.
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