Configuración de la segmentación de anuncios en la Red de Display

La red contextual y multimedia Google AdWords conecta una amplia gama de sitios web que están listos para mostrar anuncios de los clientes.

Estas plataformas tienen diferentes temáticas y niveles de tráfico, por lo que configurar la segmentación en Google Ads será una buena base para llevar a cabo una campaña publicitaria eficaz y aumentar el número de visitas y visualizaciones del sitio web.

La segmentación permitirá descartar a los usuarios no objetivo y atraer a un mayor número de compradores potenciales. También se pueden colocar banners en las plataformas para aumentar el reconocimiento de la marca.

Tipos de segmentación en la red contextual y de medios

Google Ads se desarrolla, perfecciona y modifica sus herramientas publicitarias cada año. Si antes solo había un par de opciones para configurar la publicidad dirigida, ahora ya hay 18. El principal motor del desarrollo de la segmentación de anuncios en la red contextual y mediática ha sido el aumento del número de usuarios de recursos de Internet. Una selección acertada de la audiencia será la base para una estrategia publicitaria exitosa.

La mayoría de los anunciantes utilizan solo entre cuatro y cinco tipos de segmentación en KMS, dejando de lado el resto. Sin embargo, a menudo ocurre que en su caso puede funcionar un formato menos común que su competencia no utiliza. Por lo tanto, la mejor solución será probar todas las configuraciones posibles y elegir la combinación óptima que cubra al máximo su público objetivo.

AdWords permite combinar varias opciones de segmentación para un grupo específico de publicaciones. Es importante comprender que, al hacerlo, se reduce el tamaño de la audiencia objetivo, ya que esta debe cumplir todos los parámetros establecidos al mismo tiempo.

Segmentación de anuncios en KMS por palabras clave

El tipo básico de segmentación más comprensible en la red contextual y mediática es la selección por palabras clave. Para la configuración se utilizan palabras clave para un grupo de publicaciones, según las cuales se seleccionarán las páginas para colocar la publicidad. La precisión de la búsqueda de sitios para la demostración es bastante baja. Al sistema le resulta difícil seleccionar páginas que combinen todas las palabras clave especificadas, por lo que hay que ser prudente a la hora de elegir palabras y frases.

Desde mayo de 2019, este tipo de segmentación se ha cambiado automáticamente a Custom Intent o audiencias por intención, incluso en las campañas publicitarias ya creadas.

Método de segmentación por ubicaciones

Este método de segmentación en Google AdWords permite seleccionar de forma independiente sitios web, aplicaciones móviles y canales de vídeo para colocar diferentes tipos de anuncios publicitarios. Permite destacar páginas web y portales específicos para mostrar publicaciones. Una vez seleccionada la temática deseada, AdWords abrirá una lista de sitios web y el cliente podrá marcar los recursos que considere más relevantes.

¡Atención! Al configurar la publicidad por ubicaciones, se pueden especificar tarifas individuales para determinados recursos de Internet si se prevé que estos tendrán una mayor eficacia.

Segmentación por temas en Google AdWords

Este tipo de campañas publicitarias permite llegar a un público que nunca ha introducido las palabras clave adecuadas en el buscador, pero que potencialmente está interesado en productos y servicios similares. Permite seleccionar los sitios web que se ajustan a la temática especificada por el cliente.

Al configurar las notificaciones publicitarias, es mejor elegir un grupo amplio de temas y, más adelante, tras analizar las estadísticas, desactivar los puntos de contacto con el público objetivo que no sean rentables y trabajar en los lugares de ubicación.

¡Atención! Este tipo de segmentación solo es posible en KMS. Para que la campaña publicitaria sea precisa y lo más eficaz posible, es mejor combinar la selección por tema y ubicación, así como establecer un alcance preciso en la configuración.

Este formato de segmentación de anuncios en KMS ofrece amplias posibilidades para mostrar publicidad dentro de un gran sitio web dedicado a un tema específico. Funciona mejor con foros temáticos, blogs y recursos informativos.

Audiencias similares

Configuración de la publicidad basada en listas de remarketing. El cliente crea una audiencia basándose en las visitas a su sitio web. Puede tratarse de personas que han comprado un determinado producto o que han visto artículos y páginas concretos. A continuación, durante varios días, se lleva a cabo un análisis y una selección de audiencias con parámetros similares. El sistema selecciona automáticamente a los visitantes más similares a las personas que figuran en las listas de remarketing.

Las listas se actualizan automáticamente. Si un usuario está presente en la lista de remarketing, no aparecerá en la audiencia recién creada. Como resultado, el cliente aumenta su alcance, amplía el número de visitas y desarrolla una base de clientes común.

Para implementar audiencias similares en la lista inicial de remarketing, se permite un mínimo de 100 visitas de diferentes visitantes en los últimos treinta días. La configuración es posible en KMS, resultados de búsqueda, YouTube, correo electrónico de Google y aplicaciones móviles.

Objetos de remarketing

El remarketing está dirigido a los usuarios de Internet que ya han visitado el sitio web de destino, pero aún no han realizado ningún pedido. Para activar este tipo de segmentación, se asigna un código individual al sitio web del anunciante. Este código es necesario para crear listas de visitas.

Al activar el remarketing, puede distribuir las impresiones entre los siguientes grupos de usuarios:

• Todos los que visitaron el recurso de Internet;
• Los que añadieron productos al carrito, pero no los compraron;
• Visitantes de una página determinada;
• Todos los que han realizado un pedido;
• Aquellos que no hayan completado la solicitud;
• Visitaron un número determinado de páginas del recurso.

Existen dos tipos de remarketing: el clásico y el dinámico. El primero ayuda a mostrar novedades, promociones y descuentos. Se utiliza con mayor frecuencia en tiendas en línea, agencias de viajes y sitios web de venta y alquiler de inmuebles.

El remarketing dinámico permite mostrar productos y servicios que el usuario ha visto anteriormente, pero que aún no ha comprado. En este caso, mientras ve videos en YouTube o navega por sitios web de la red de socios de Google, se le mostrarán anuncios publicitarios sobre ese producto.

¡Importante! El tamaño de las listas juega un papel clave: para los motores de búsqueda, debe constar de al menos mil posiciones, y para el CMS, de cien. Los datos de las listas de remarketing se conservan durante 540 días.

Configuración de la visualización de anuncios según intereses

Una forma no convencional de configuración basada en la evaluación de los intereses de los usuarios de Internet. Google analiza las consultas de búsqueda y las acciones de las personas cuando visitan diferentes sitios web y, como resultado, crea categorías específicas de intereses. Este tipo de segmentación será eficaz para ampliar la audiencia y aumentar el alcance.

Esta configuración está disponible en CMS, servidores de video y redes de búsqueda como filtro de la reacción de los visitantes.

Tipo de segmentación por dispositivos

Ayuda a realizar campañas publicitarias entre los propietarios de determinados dispositivos móviles. Por ejemplo, se puede realizar una presentación de la nueva versión de un smartphone para los propietarios de modelos obsoletos o anunciar accesorios para dispositivos de una marca determinada. Este tipo de segmentación en KMS lo utilizan con mayor frecuencia los propietarios de tiendas en línea de tecnología, fundas y protectores para teléfonos y otras plataformas similares. Está disponible para su uso en KMS y servicios de alojamiento de videos.

El público objetivo de una campaña publicitaria se puede dividir en:

• Propietarios de dispositivos móviles específicos;
• Propietarios de dispositivos basados en los sistemas operativos seleccionados (Apple, Android, Windows, etc.);
• Usuarios de redes inalámbricas.

¡Importante! Es mejor no utilizar este tipo de segmentación en combinación con otros, ya que puede reducir considerablemente el alcance.

Según criterios demográficos

Una forma sencilla y fiable de reducir el tamaño de la audiencia. Se utiliza con mayor frecuencia en combinación con otros tipos de segmentación.

La selección de la audiencia en función de criterios demográficos puede realizarse según los siguientes criterios:

• Edad;
• Sexo;
• Estado civil;
• Formación académica;
• Presencia de hijos;
• La propiedad de bienes inmuebles y vehículos.

Se adapta mejor a los anuncios publicitarios en la red contextual y de medios y a las campañas de búsqueda.

Segmentación por radio

Permite seleccionar un área específica alrededor de los puntos de venta del producto y distribuir los anuncios solo en el perímetro especificado. Este tipo de segmentación de anuncios en AdWords analiza la ubicación y los intereses del comprador potencial y le muestra opciones de puntos de venta cercanos que puede visitar.

Mediante la segmentación por radio, se puede aumentar considerablemente el flujo de compradores potenciales y las ventas en tiendas físicas, salones de belleza, peluquerías, talleres de reparación, etc.

Los canales de video, los CMS y la publicidad en buscadores serán los medios prioritarios para la demostración.