Hace poco se actualizó la interfaz de Google Ads. Al mismo tiempo, se puso en marcha un nuevo servicio en el sistema llamado «Planificador de resultados». Según los datos proporcionados por sus creadores, muchas empresas que utilizan esta herramienta registran un aumento del número de consultas de hasta un 40 %. ¡Las cifras son impresionantes!
En este artículo hablaremos sobre los algoritmos que utiliza el planificador, así como sobre los beneficios que puede aportar al anunciante.
¿Qué es el planificador de resultados de Google Ads?
El planificador de resultados de Google Ads permite evaluar rápidamente el potencial de crecimiento de las campañas publicitarias. Esta herramienta ayuda a comprender cómo administrar adecuadamente el presupuesto: cuánto se puede aumentar cuando crece la demanda.
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¡Información! Para que las predicciones del planificador sean lo más precisas posible, el sistema analiza continuamente una gran cantidad de consultas en Google y aprende a partir de estos conjuntos de datos.
El servicio es capaz de simular subastas de anuncios publicitarios y tener en cuenta todos los parámetros posibles: estacionalidad, actividad de la competencia, calidad de la página de destino. Como resultado, el planificador genera una previsión de todos los tipos de conversiones que se han añadido al informe de eficacia publicitaria en el campo correspondiente.
¿En qué condiciones funciona Performance Planner?
El servicio no está disponible para todos los tipos de campañas y no es compatible con todas las estrategias. El uso de Performance Planner es posible si se cumplen las siguientes condiciones:
La campaña estará activa durante un mínimo de tres días.
en los últimos 7 días, han hecho clic en los anuncios al menos tres veces;
hay al menos una conversión durante ese mismo período;
Se ha lanzado una campaña publicitaria en el buscador de Google.
Se han seleccionado como estrategia «Precio por clic manual» u «Optimización del precio por clic y precio objetivo por conversión».
Es evidente que prácticamente cualquier anunciante puede cumplir estos sencillos requisitos.
¿Para qué sirve el planificador de rendimiento de Google?
La principal tarea de la nueva herramienta de Google es generar valores predictivos de la eficacia de la visualización de anuncios en el sistema. Además, los creadores del servicio han dejado la elección de los criterios de eficacia en manos del anunciante. Estos pueden ser tanto las conversiones como su valor. También se pueden seleccionar los clics en el anuncio. La definición de la dirección de la optimización también depende de usted: por costo promedio, volumen o gasto del presupuesto.
¡Consejo! Utilice regularmente el planificador de rendimiento. Según las recomendaciones de Google, es necesario hacerlo al menos una vez al mes. Esta periodicidad permite ajustar las campañas en función de los picos estacionales de tráfico, la evolución de la situación en las subastas y los cambios en el nivel de competencia.
Defina todos los indicadores necesarios y establezca los límites del periodo para el que se elabora la previsión. Puede ser, por ejemplo, el próximo mes o la próxima semana. El planificador de rendimiento mostrará el resultado en forma de línea azul. Estos son los valores esperados del indicador. La estrategia actual se muestra en color gris.
Al hacer clic en diferentes puntos del gráfico, puede evaluar el número de clics o conversiones que obtendrá, a qué costo y dentro de qué presupuesto. De esta manera, podrá elegir el plan de acción óptimo para el futuro.
Funciones del planificador de rendimiento de Google Ads
Entre las funciones del planificador de resultados se encuentran:
Evaluación del presupuesto necesario para alcanzar el nivel requerido de conversiones, su valor o clics.
Distribución eficaz de los fondos entre las campañas para maximizar el número de conversiones.
Configuración más detallada de las campañas, incluyendo la adición de consultas clave, así como el seguimiento de los cambios en los valores de los indicadores.
¿Cómo elaborar una previsión de rentabilidad?
Puede pronosticar la eficacia tanto para un mes como para todo un trimestre. La elaboración del plan en sí misma no afecta a la configuración de su cuenta personal de Google AdWords.
Para pronosticar el resultado, siga estos pasos:
En tu cuenta personal de Google Ads, ve a «Planificador de resultados». Encontrarás el enlace correspondiente en las herramientas y configuraciones:
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¡Importante! A continuación se incluye un aviso sobre el hecho de que la herramienta no mejora los resultados por sí sola. La responsabilidad de las decisiones tomadas recae íntegramente en el anunciante.
El módulo en la parte superior de la pantalla permite configurar el planificador:
Añada las campañas necesarias al plan. El sistema funciona mejor y de forma más eficaz si se establecen objetivos idénticos, por ejemplo, aumentar la rentabilidad. En este caso, el algoritmo determina con precisión que es más eficaz destinar los recursos a aquellos anuncios cuya rentabilidad prevista es mayor:
Establezca el periodo de tiempo para el que desea crear un plan:
Seleccione el criterio clave que desea optimizar (clics, conversiones o su valor). Opcionalmente, se puede especificar el objetivo (conversión, su costo, gastos), el algoritmo lo utilizará para distribuir el presupuesto:
A continuación, haga clic en «Continuar» para pasar a la página con los datos generales del pronóstico.
Desventajas del uso del planificador de resultados
Ningún sistema automatizado es capaz de tener en cuenta todos los factores externos que influyen en la eficacia de la publicidad. En la sección de información de referencia de Google AdWords se pueden encontrar ejemplos en los que se redistribuyen enormes sumas de dinero entre múltiples campañas. En realidad, no todas las empresas disponen de tales recursos financieros.
El funcionamiento del planificador de rendimiento de Google Ads se basa en los principios del aprendizaje automático. Sin embargo, para obtener resultados adecuados del funcionamiento de estos sistemas, se requiere una impresionante cantidad de información estadística, que es bastante difícil de recopilar en la vida real.
En la sección de referencia también se proporcionan ejemplos de parámetros para elaborar un pronóstico simplificado. Es muy probable que su fiabilidad sea bastante baja, lo que dará lugar a muchas preguntas.
Recomendaciones para trabajar con Performance Planner
Utilice el parámetro de conversión con atribución en lugar de las conversiones por último clic. Esto permitirá aumentar el número de conversiones. Al crear un plan, el sistema tiene en cuenta los tipos de conversiones especificados en el bloque «Incluir en la columna Conversiones».
Elabore pronósticos separados para campañas con objetivos de marketing diferentes. Esto le permitirá distribuir los fondos de la manera más eficaz posible. Solo es conveniente agrupar aquellas campañas que tengan un presupuesto común u objetivos idénticos.
Recuerde los objetivos de eficacia. La dinámica de la subasta, así como la influencia de factores externos, pueden provocar discrepancias en las previsiones. Por lo tanto, es necesario supervisar constantemente la eficacia de la campaña y optimizarla. Se puede simplificar el trabajo estableciendo objetivos de eficacia. Una ventaja adicional es la posibilidad de recibir notificaciones de forma inmediata cuando la campaña se desvía repentinamente de los objetivos.
Siga de cerca los cambios en las previsiones. Cuanto más se acerque la fecha de inicio del período analizado, más preciso será el plan. Le recomendamos que vuelva a revisar la previsión antes de utilizarla.
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