¿Cómo evitar sobrepasar el presupuesto diario en Google Ads?

Google AdWords aplica varios límites al presupuesto de la campaña: mensual y diario. Si en el primer caso no se permite el sobregasto, el exceso del presupuesto diario en Google AdWords cumple una función específica.

Обмежено бюджетом Google Ads

Con la ayuda de la herramienta de sobregasto, el servicio es capaz de equilibrar la actividad de la campaña publicitaria cuando, por una u otra razón, se producen fluctuaciones en el tráfico. El uso de los fondos de la campaña a lo largo de todo el mes tiene como objetivo mostrar las ofertas publicitarias en los periodos más propicios y reducir los gastos en impresiones en aquellos periodos en los que la actividad de los clientes es baja.

¿Por qué es posible exceder el presupuesto diario de Google AdWords?

Con unos gastos mensuales constantes, el sobregasto del presupuesto de Google AdWords por día se determina por el aumento del volumen de tráfico de búsqueda. Por ejemplo, la actividad de los usuarios puede variar en función de la temporada, la ubicación, la llegada de días festivos y fines de semana.

La redistribución de recursos en función de los indicadores de actividad de los usuarios permite aumentar la frecuencia de transmisión de la publicidad contextual en los días más favorables y reducirla en los momentos en que el interés de los usuarios es mínimo.

¿Se puede sobrepasar el presupuesto mensual?

El sobregasto diario del presupuesto publicitario de Google AdWords puede alcanzar el 100 %, pero, a pesar de ello, no se pueden superar los gastos mensuales previstos. Los gastos se diferencian de tal manera que un día son, por ejemplo, 10 dólares, al siguiente 15 y luego 12. Pero al mes no superarán en total los 304 dólares. Este cálculo no se aplica a situaciones en las que la campaña publicitaria se haya interrumpido o suspendido durante el mes.

¡Importante! En algunos casos, el servicio puede superar el límite mensual, por lo que se realiza un ajuste de crédito en la cuenta. Esto significa que se ha producido un exceso de gasto, pero el anunciante no tiene que pagarlo. Los ajustes entrantes se pueden consultar en la cuenta personal del servicio.

¿Cómo evitar sobrepasar el presupuesto diario en Google Ads?

Si, como muchos otros anunciantes, le interesa saber «cómo evitar sobrepasar el presupuesto diario en AdWords», le recomendamos que consulte los siguientes métodos:

1. Reducción del presupuesto diario. Método eficaz en caso de ingresos irregulares en la cuenta y ausencia de vinculación con los gastos generales durante el mes.
2. Verificación y modificación del método de visualización de la publicidad contextual. En la pestaña «Presupuesto diario» de la campaña seleccionada hay un parámetro llamado «Método de visualización». Hay dos opciones para elegir: estándar y acelerado. En el primer caso, la publicidad se muestra a los usuarios de manera uniforme a lo largo del día, en el segundo, en el menor tiempo posible. El primer método permite reducir significativamente los gastos, lo que conlleva una menor probabilidad de sobrepasarlos.
3. Reducción del costo por clic. También se puede evitar sobrepasar los límites bajando las tarifas de la campaña publicitaria. De este modo, los anuncios se mostrarán en posiciones más bajas, pero el número de visitas seguirá siendo el mismo. No conviene bajar demasiado el costo por clic. A la hora de ajustar las tarifas, fíjese siempre en la competencia.
4. Establecimiento de tarifas en modo automático. La ventaja de la automatización de la fijación de precios es que, por defecto, se establece un método estándar de visualización de anuncios publicitarios.
5. Uso de la función de presupuesto recomendado. Cuando el límite de una campaña publicitaria es inferior al recomendado, el servicio le asigna el estado «Limitado por el presupuesto». Este estado puede provocar una disminución del tráfico y la pérdida de clientes potenciales. Para cambiar esta situación, Google ofrece al usuario recomendaciones para aumentar la eficacia de la campaña, en las que se indica cuánto conviene modificar el límite diario, así como el número previsto de clics y los gastos. Para utilizar esta función, es necesario ir a la campaña con este estado, hacer clic en el icono «Ver presupuestos», familiarizarse con las opciones de optimización propuestas, seleccionar una de ellas o establecer su propia cantidad de gasto diario.
6. Uso de scripts. Se trata de un escenario de acciones específico destinado a suspender la campaña cuando se superan los gastos previstos.

¡Importante! Si se sobrepasan los límites diarios, significa que el límite establecido para la campaña publicitaria es demasiado bajo y es recomendable aumentarlo.

Preguntas frecuentes

• ‍✅ Si mi presupuesto supera el límite en uno de los días, ¿aumentará el gasto máximo al final del mes?
  No, el servicio GoogleAds permite compensar el gasto excesivo en publicidad en un día concreto con el ahorro en otros días. Esto no afecta en absoluto al gasto máximo mensual, no tendrá que pagar nada adicional.
• ‍✅ ¿Qué factores influyen en el exceso del presupuesto diario?
  Se tienen en cuenta los cambios en el tráfico a lo largo del día, los gastos de los días anteriores y otros factores. El sobregasto suele observarse en los días en los que se prevé un aumento del número de conversiones y transiciones. El número de días en los que se superan los gastos suele ser constante.
• ‍✅ ¿Se pueden utilizar todos los fondos de la cuenta durante la primera mitad del mes?
  No, el algoritmo de distribución está configurado de tal manera que, teniendo en cuenta los últimos gastos, el presupuesto se optimiza constantemente y se distribuye a lo largo de todo el mes (adaptándose al mismo tiempo a los cambios diarios en el tráfico).
• ‍✅ ¿Cómo afectará el cambio en el presupuesto diario durante el mes al total de gastos?
  El recálculo se realiza el día en que se modifican los gastos diarios. El importe final se calculará a partir de los fondos ya gastados hasta ese momento y los gastos futuros modificados, según la nueva configuración. Por ejemplo, si los gastos de la campaña hasta el día 17 del mes (que tiene 31 días) eran de 4 dólares al día y luego el usuario cambió la cantidad a 6 dólares, al final del mes el precio máximo será: (4 * 17) + (6 * (31 – 17)) = 152 dólares.
• ‍✅ ¿Se puede desactivar la función de sobreconsumo?
  No es posible rechazar esta opción. El exceso del límite diario es una herramienta integrada en AdWords que se aplica a todas las campañas y permite aumentar su eficacia.
• ‍✅ ¿Se puede establecer manualmente el presupuesto mensual de una campaña publicitaria?
  No, esta función no está disponible en AdWords. Sin embargo, el usuario puede calcularla. Será igual al presupuesto diario multiplicado por el número medio de días del mes (30,4).