Los anuncios de búsqueda adaptables son una nueva herramienta flexible de publicidad contextual de Google que permite utilizar hasta cuatro plantillas de descripción y hasta quince títulos diferentes en lugar de un solo texto y un solo título. El número de combinaciones posibles supera las 43 000, lo que significa que las posibilidades de experimentación son prácticamente ilimitadas.
Una vez que el usuario termina de configurar la campaña, el sistema comienza a probar todas las combinaciones de parámetros e identifica aquellas que muestran la mejor eficacia. Tras acumular las estadísticas necesarias, Google selecciona el anuncio más adecuado teniendo en cuenta la consulta del visitante, la cronología de su búsqueda, el tipo de equipo, etc.
¿Cómo funcionan los anuncios de búsqueda adaptables en Google Ads?
Es necesario formular los componentes principales de la publicidad: hasta 15 títulos y hasta 4 textos. Cuantos más componentes se especifiquen, más combinaciones creará el sistema. Hay que tener en cuenta que cada texto debe armonizar con cualquier título.
¿Cuántas llamadas y ventas obtendré al solicitar su publicidad contextual?
El sistema, cuyo funcionamiento se basa en un algoritmo de autoaprendizaje, selecciona las combinaciones más productivas, probándolas una por una.
En función de las características de cada usuario, se selecciona el anuncio de búsqueda adaptativo de Google más adecuado. El algoritmo de aprendizaje muestra exactamente el texto que mejor se ajusta a la palabra clave.
¿Cuántas llamadas y ventas obtendré al solicitar su publicidad contextual?
Ventajas de los anuncios adaptables en Google AdWords
Reducción del tiempo invertido. Se crean miles de anuncios automáticamente a partir de unos pocos textos y títulos proporcionados por el anunciante.
Mayor probabilidad de visualización. La gran cantidad de combinaciones posibles hace que los anuncios participen en subastas con mayor frecuencia y se muestren para un mayor número de frases clave.
Facilidad de prueba. Las múltiples combinaciones de anuncios y las estadísticas sobre su eficacia permiten determinar rápidamente las mejores opciones para aplicarlas posteriormente en campañas publicitarias de terceros.
Optimización automática. Los mecanismos de autoaprendizaje y la recopilación de estadísticas permiten al sistema identificar las combinaciones más productivas.
Amplitud de la cobertura de la audiencia. El tamaño de los anuncios de búsqueda adaptables de Google AdWords se ajusta automáticamente por el sistema, teniendo en cuenta el espacio asignado para colocar el bloque publicitario. Esto permite ampliar la audiencia al mostrar los anuncios en un mayor número de recursos.
El tamaño de los anuncios adaptables es mayor que el de los anuncios de texto expandidos
Los anuncios adaptables de Google Ads pueden incluir tres títulos de treinta caracteres cada uno, dos descripciones de texto de hasta 90 caracteres y dos campos URL de 15 caracteres cada uno.
¡A tu información! Los 10 caracteres adicionales y otra descripción, que no aparecen en los anuncios de texto estándar desplegados, te dan más libertad para ser creativo.
Gracias a todas estas mejoras, el formato adaptable se convierte en el bloque publicitario más visible que jamás haya existido en una página de resultados de búsqueda. La longitud total del texto puede duplicar el tamaño de la publicidad contextual estándar y alcanzar los 300 caracteres.
El espacio que ocupa un anuncio de búsqueda adaptable también aumenta gracias a la posibilidad de mostrar extensiones.
Consejos para configurar anuncios de búsqueda adaptables de Google
Cree al menos entre 8 y 10 formulaciones de títulos. Es importante que difieran en su forma. Por ejemplo, puede utilizar títulos largos o cortos, interrogativos o que inciten a la acción. Una buena opción es mencionar en el título una oferta única o información sobre la ubicación.
Utilice títulos de diferentes longitudes. Existe un límite de caracteres: no más de 30, pero no intente utilizar todos los caracteres posibles. Uno de los objetivos del modelo de aprendizaje automático es comparar la eficacia de las formulaciones más largas y más cortas.
Incluya un par de anuncios de texto estándar en cada grupo que contenga anuncios adaptables. Esto le permitirá llegar a un público más amplio.
Recuerde que siempre es posible fijar un título o texto descriptivo concreto en una posición específica. Esto puede ser necesario, por ejemplo, en el caso de nombres de marcas o información legal.
Solo con una configuración adecuada de la monitorización de conversiones en la cuenta personal es posible que el sistema funcione correctamente para determinar qué anuncio, adaptativo o de texto, es más eficaz en cada caso concreto.
Si al configurar los anuncios adaptables de Google no se fija la posición de las versiones de los títulos y las descripciones, el sistema podrá seleccionar mejor la opción más productiva del anuncio para una subasta y un usuario concretos.
No te olvides de las extensiones. Este formato publicitario es compatible con todas las extensiones existentes de Google Ads.
Para realizar pruebas en grupo, basta con un solo anuncio adaptable. No se deben añadir más.
La consulta clave debe aparecer al menos en dos títulos. También es útil conectar la inserción dinámica de palabras clave.
Al menos tres títulos no deben contener la consulta clave. Esto evitará que los anuncios sean demasiado repetitivos y permitirá centrar la atención del usuario en otra información útil (llamada a la acción, promociones, descuentos, etc.).
Se puede aumentar la probabilidad de incluir 3 títulos y 2 descripciones en el anuncio si, durante la configuración, se crean estos elementos con diferentes longitudes.
Un anuncio adaptable adecuado debe tener muchos textos únicos para crear combinaciones. Es mejor no utilizar frases idénticas que inciten a realizar una acción.
¡Consejo! No olvides que el sistema aprende por sí solo y muestra los anuncios que tienen más probabilidades de generar visitas al sitio web. Pero el aprendizaje lleva tiempo (al menos un par de semanas), así que no saques conclusiones precipitadas.
¿Qué información debe incluirse en el texto de un anuncio adaptable?
Indique varias ofertas (productos o servicios) para que el cliente potencial pueda elegir.
Indique el precio, informe sobre promociones y descuentos.
Aporte argumentos que respalden la credibilidad de la empresa, indicando información sobre experiencias exitosas, premios, diplomas y certificados.
Demuestre su interés por el consumidor: informe sobre la garantía, las condiciones de envío y el pago.
Deja claro cuál es tu objetivo utilizando eslóganes y llamadas a la acción.
Resultado
Esta herramienta es una ayuda indiscutible para los anunciantes. Permite ahorrar tiempo para el análisis y el trabajo destinado a mejorar la eficacia de las campañas.
La comprobación manual de los anuncios requiere más trabajo y es menos productiva.
Hay quienes piensan que ajustar los anuncios a mano es más preciso y mejor, por lo que no confían en la automatización de Google. Así se sienten más en control, pero pierden oportunidades. Si el aprendizaje automático está mejorando y evolucionando, ¿por qué no aprovechar sus resultados?
Paquete de servicios «90 días de publicidad en Google», ayudará a que su campaña publicitaria no solo sea rentable, sino que también aumente las ventas derivadas de ella
