¿Cómo conectar Search Console a Google Analytics 4?

Para planificar decisiones estratégicas y mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias, es necesario realizar un análisis profundo y periódico del comportamiento de los usuarios en el sitio web y su interacción con el contenido. Aquí es donde entran en juego dos potentes herramientas de Google: Search Console y Analytics.

El uso de estos servicios por separado solo ofrece una visión parcial de la interacción del visitante con el recurso. La verdadera magia se produce cuando se configura la integración entre ellos. Esto permite realizar un seguimiento completo del recorrido del usuario: desde los resultados de búsqueda de Google hasta la realización de la acción deseada.

A continuación, explicaremos cómo vincular Search Console con Google Analytics 4, qué ventajas ofrece y cómo aplicar la información obtenida para optimizar su proyecto web y su estrategia publicitaria.

¿Qué ventajas ofrece la integración de Search Console con Google Analytics 4?

• Análisis completo de los factores de comportamiento. Al vincular ambos servicios, obtendrá una visión completa del recorrido del cliente, desde el momento en que ve el anuncio hasta que realiza la conversión. Esto le permite comprender qué consultas atraen a los visitantes más valiosos, cómo interactúan con el contenido y qué factores influyen en su decisión de compra.
• Optimización de la estrategia SEO. La integración permite realizar un seguimiento del impacto de la optimización SEO en las métricas de comportamiento y las conversiones. Podrá ver cómo los cambios en la estructura, las metaetiquetas o el contenido afectan al tráfico, la participación y el logro de los objetivos empresariales.
• Posibilidad de identificar las páginas más eficaces. La integración de Search Console con el contador de Google Analytics ayuda a identificar qué secciones tienen mayor potencial para atraer tráfico desde los motores de búsqueda. Puede ver qué consultas llevan a los clientes a páginas web concretas, cómo interactúan con ellas y qué porcentaje de ellos acaba realizando un pedido.
• Evaluación del ROI. Con la información de ambos servicios, puede comprender mejor el valor real del tráfico. No solo ve cuántos visitantes provienen de las búsquedas, sino también los ingresos que generan.
• Comodidad. La integración simplifica considerablemente el trabajo de los especialistas en mercadotecnia y los analistas. En lugar de tener que cambiar constantemente entre dos servicios, puede ver toda la información clave en una sola interfaz. Esto ahorra tiempo, reduce la probabilidad de cometer errores y hace que el análisis sea más claro y eficaz.
• Seguridad. Una vez realizada la sincronización, ya no es necesario proporcionar acceso a GSC a todos los miembros del equipo, ya que todos los datos sobre el tráfico estarán disponibles en la cuenta de Analytics. De este modo, ninguna persona ajena podrá causar daños (ya sea de forma maliciosa o por desconocimiento), eliminar el mapa del sitio, rechazar los enlaces externos o cancelar la indexación de secciones importantes.

¿Qué estadísticas se pueden obtener al conectar Search Console a GA 4?

Después de conectar Search Console a Google Analytics 4, podrás realizar un seguimiento de:

1. Consultas. Se entenderá por qué consultas aparece el recurso web en Google y recibe clics. Se trata de información muy valiosa para optimizar el contenido: ampliar el núcleo semántico, añadir LSI (palabras relacionadas con el tema), realizar una agrupación más eficaz, etc.
2. Impresiones. Esta métrica mostrará cuántas veces ha aparecido su recurso web en los resultados de búsqueda. Al analizar la dinámica, podrá evaluar la visibilidad en la búsqueda y la eficacia de la optimización SEO.
3. Clics. Sabrá cuántos visitantes han accedido al recurso en línea desde los resultados orgánicos para cada consulta. Al comparar esta información con las impresiones, podrá evaluar el atractivo de los fragmentos y detectar las secciones que requieren mejoras.
4. CTR (Click-Through Rate). Es la relación entre el número de clics y el número de impresiones, expresada en porcentaje. Este indicador refleja el atractivo de un sitio web en un motor de búsqueda. Al analizar el CTR, podrá optimizar las metaetiquetas y los fragmentos para aumentar la capacidad de clic.
5. Posición media. Muestra la posición media de su sitio web en los resultados de búsqueda para cada palabra clave. Podrá realizar un seguimiento de la dinámica de las posiciones, identificar las secciones que requieren una optimización adicional y evaluar la eficacia de sus esfuerzos.
6. Páginas de destino. Podrá ver a qué páginas web acceden los usuarios con más frecuencia desde los resultados de búsqueda y cómo interactúan con ellas. Para esta métrica, están disponibles el índice de rebote, la profundidad de visualización, el tiempo pasado en el sitio, etc. La información le ayudará a identificar las secciones más eficaces y a mejorar aquellas que no cumplen con las expectativas.
7. Países y dispositivos. El tráfico se podrá analizar por países y tipos de dispositivos (computadoras de escritorio, tabletas, móviles), lo que ayudará a comprender mejor a su público objetivo y a adaptar el contenido a sus preferencias.

¿Cómo vincular una cuenta de Search Console con Google Analytics 4?

Para vincular las cuentas de Search Console y Google Analytics 4, acceda a su cuenta de Google Analytics y seleccione el proyecto deseado. A continuación, vaya a la sección «Admin» en la parte inferior izquierda. En la columna «Recurso», desplácese hacia abajo y busque la opción «Vincular con Search Console», haga clic en ella:

Haga clic en «Vincular». A continuación, podrá acceder a la selección de cuentas activas de Search Console. Seleccione la opción que desee sincronizar con el recurso actual. Si la cuenta que necesita no aparece en la lista, asegúrese de haber iniciado sesión en la cuenta de Google correcta y de tener los derechos de acceso necesarios (se necesitan derechos de administrador):

Una vez seleccionada la cuenta deseada, haga clic en el botón «Confirmar».

En el siguiente paso, deberá seleccionar «Web stream» (Transmisión web), al que se vinculará la información de SC:

Revise las configuraciones seleccionadas. Si todo es correcto, haga clic en el botón «Enviar» para completar la configuración de la integración:

Si todo se ha hecho correctamente, la información de GSC comenzará a llegar a su recurso GA4. Por lo general, este proceso tarda unas 24 horas. Tan pronto como aparezcan los datos, estarán disponibles para todos los que tengan acceso al recurso.

Recuerde también que, una vez establecida la conexión entre las cuentas, no será posible realizar ningún cambio. Si necesita vincular otra cuenta o flujo, deberá eliminar la conexión actual y crear una nueva.

¿Cómo encontrar el informe que necesitas en GA 4?

Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics, que ha vinculado a la Consola. En el panel de navegación principal, seleccione la pestaña «Informes». Esta es la sección principal, donde trabajará con la información sobre el tráfico. Busque la opción «Biblioteca» y haga clic en ella:

Aquí verá varias selecciones preparadas. Nos interesa «Search Console». Haga clic en ella para desplegar la lista. Verá dos informes principales: «Consultas» y «Tráfico de búsqueda normal». Para que las opciones seleccionadas estén disponibles para su uso habitual en la pantalla principal del sistema de análisis, debe guardar los cambios. Para ello, haga clic en el botón azul como se muestra en la captura de pantalla siguiente:

Para acceder aún más rápidamente, puede añadirlos a la barra lateral. Para ello, vuelva a entrar en «Biblioteca», busque la colección «Consola de búsqueda» y haga clic en los tres puntos situados a la derecha de la misma. En el menú desplegable, seleccione la opción «Publicar»:

Después de la publicación, los informes aparecerán por defecto en la barra lateral del servicio:

¿Qué informes estarán disponibles después de la integración de las cuentas?

Después de vincular las cuentas, tendrás a tu disposición varias métricas importantes que te ayudarán a comprender mejor la eficacia del tráfico entrante y a optimizar tu estrategia de optimización.

Consultas de búsqueda

Aquí se muestran las frases clave con las que los usuarios encuentran su sitio web en los resultados de Google. En la parte superior verá un gráfico que muestra la tendencia de clics en los resultados durante el período de tiempo seleccionado. Este gráfico le permite evaluar rápidamente la dinámica e identificar cualquier cambio significativo o anomalía.

Justo debajo del gráfico se encuentra una lista con las cinco palabras clave más populares que generan la mayor cantidad de tráfico. Esta información ayuda a comprender qué temas y palabras clave son más eficaces para atraer visitantes.

Tráfico de búsqueda gratuito

Permite analizar la eficacia del tráfico orgánico a nivel de direcciones URL individuales. En la parte superior verá un gráfico que muestra las tendencias de clics durante el periodo de tiempo seleccionado. Este gráfico ofrece una visión general de la dinámica y ayuda a identificar rápidamente cualquier cambio o patrón notable.

Justo debajo del gráfico se encuentra una lista de las cinco mejores páginas de destino que generan la mayor cantidad de tráfico desde la búsqueda. Esta información ayuda a comprender qué URL son más eficaces para atraer visitantes.

La parte principal es una tabla que contiene información sobre clics, impresiones, CTR y posición media.

En la misma tabla, a la derecha de las columnas GSC, verá las métricas de Analytics:

• Sesiones. Número de sesiones generadas por una página web a partir de una búsqueda.
• Nuevos visitantes. Muestra cuántos usuarios nuevos llegaron desde los resultados de búsqueda.
• Duración media de la sesión. Indica el tiempo medio que los usuarios pasan en el recurso web.
• Índice de abandonos. Métrica que calcula el porcentaje de sesiones en las que los usuarios solo han visto una página web y luego han abandonado el sitio web.
• Número de eventos. Muestra cuántas conversiones se han realizado.

Para un análisis aún más detallado, puede agregar parámetros adicionales: tipo de dispositivo, ubicación geográfica, fuente de tráfico y otros. Esto le permitirá segmentar la información e identificar patrones más sutiles y oportunidades de optimización.

¿Qué hay que tener en cuenta antes de vincular Search Console con el contador Analytics 4?

Antes de vincular Search Console con el contador GA 4, es importante tener en cuenta varios aspectos importantes:

• Solo puede vincular un recurso de GSC a una cuenta de GA4 y viceversa. No es posible vincular un recurso web a varias cuentas ni añadir varios a una sola cuenta.
• Una vez conectado, los datos no aparecerán de inmediato. Por lo general, se requieren aproximadamente 48 horas para que comience a llegar la información. Tenga en cuenta este retraso, especialmente si necesita acceder a los datos en un plazo determinado, por ejemplo, para preparar un informe o analizar los resultados de una campaña.
• El anunciante solo tiene acceso a un conjunto específico de métricas de GA4 para evaluar el tráfico: página de destino, ubicación geográfica y tipo de dispositivo. En este caso, no es posible añadir métricas personalizadas propias, como en GSC.
• Profundidad de almacenamiento. La consola almacena datos de los últimos 16 meses. Por lo tanto, los informes también estarán limitados a este periodo. No podrá obtener información de fechas anteriores, aunque esté disponible en GA4.
• No es posible sustituir completamente Search Console con esta sincronización. Para algunas tareas, como supervisar y resolver problemas de indexación, analizar el perfil de enlaces o gestionar los parámetros de exploración, seguirá siendo necesario acceder directamente a la interfaz de la Consola.