Google elimina el indicador de “posición media”: ¿por qué y con qué reemplazarlo?

Los especialistas en mercadotecnia están consternados, Google ha eliminado otra antigua métrica que a todos les gustaba tanto… «Posición media»

Google advierte que, a partir de septiembre de 2019, la «posición media» en Google Ads dejará de estar disponible. Seamos sinceros: todos nos hemos acostumbrado a este indicador, nos parece tan familiar y comprensible, tan sencillo y habitual y, en general…

Pero los empleados de Google afirman que esta optimización es solo para mejor.

¿Por qué se tomó la decisión de eliminar la posición intermedia?

El gran y poderoso Google afirma que esto solo provoca confusión en los indicadores.

¿Cuáles? Veámoslo con ejemplos

SITUACIÓN 1.

Como todos sabemos, los anuncios más relevantes ocupan las primeras posiciones.

Como consecuencia:

Anunciante 1 ocupa la posición 4 (pero el anuncio se mostraba por encima de los resultados orgánicos).

Anunciante 2 también ocupa la cuarta posición (pero los anuncios están por debajo de los orgánicos).

Ambos se ven a sí mismos desde una posición intermedia 4.

Solo que uno aparecía arriba y el otro abajo.

Esto significa que la métrica no mostró una imagen real de las impresiones, por lo que el especialista no puede evaluar la adecuación de su publicidad.

Y gracias a la métrica Impression Top (%), el anunciante 1 verá que la posición media es 4 y que todo está bien en cuanto a impresiones y alcance.

Pero otro se daría cuenta de que necesita mejorar la calificación de su anuncio.

SITUACIÓN 2.

Inverosimilitud del cálculo de la posición media.

Anunciante 1: apareció en las posiciones 1+4+4 = promedio 3

Anunciante 2: posiciones 2+3+4 = 3

Anunciante 3: 1+5+ no apareció (por diversas razones) = 3

Estarán de acuerdo en que el cálculo es totalmente incorrecto en el resultado final.

Resulta que dos personas no obtuvieron la puntuación máxima y, por lo tanto, deben mejorar su índice de calidad y aumentar la apuesta si quieren subir en los resultados.

SITUACIÓN 3.

Es importante comprender que la posición se calcula si la visualización se produce realmente. Por ejemplo:

Anunciante 1: sin mostrar + sin mostrar +1 = posición media 1

Anunciante 2: 1+1+1 =  posición media 1.

Y gracias a las nuevas métricas, el anunciante puede comprender que su índice de búsqueda es del 100 %.

El anunciante 1 ve que su índice de búsqueda es solo del 33 % y que es necesario corregir la situación urgentemente.

Estas son las razones por las que realmente quieren eliminar la posición intermedia.

NO…

Ahora, los especialistas de la «vieja escuela» dirán: «Sube la apuesta y todo se resolverá rápida y fácilmente».

Me temo que voy a decepcionarte.

Una puja más alta puede hacer que la palabra clave sea más activa en la subasta, pero puede perder aún más impresiones en la posición superior.

Así que que la fuerza del análisis nos acompañe.

¿Con qué sustituir la «posición media» en la búsqueda?

Los nuevos indicadores ya están disponibles en la nueva interfaz:

Porcentaje de impresiones en la parte superior de la página («% de impresiones en la parte superior») es la proporción de impresiones del anuncio en cualquier posición por encima de los resultados de búsqueda normales.

Cómo se calcula: Porcentaje de impresiones en la parte superior de la página = número de impresiones en la parte superior de la página / número total de impresiones

Porcentaje de impresiones en la posición superior («% de impresiones en la posición superior») es la proporción de impresiones del anuncio en la posición más alta, por encima de los resultados de búsqueda normales.

Cómo se calcula: Porcentaje de impresiones en la posición superior = número de impresiones en la posición superior / número total de impresiones

Porcentaje de impresiones obtenidas en la posición superior («PPO en la posición superior en la red de búsqueda»): relación entre el número de impresiones de sus anuncios en la posición superior de la página de resultados de búsqueda y el número estimado de impresiones posibles en esa posición.

Cómo se calcula:  Porcentaje de impresiones obtenidas en la posición superior = número real de impresiones en la posición superior / número de impresiones posibles en la posición superior

Porcentaje de impresiones obtenidas en la parte superior de la página («PPO en la parte superior de la red de búsqueda»): relación entre el número de impresiones de sus anuncios en cualquier posición superior (por encima de los resultados de búsqueda habituales) y el número estimado de impresiones posibles en esas posiciones.

Cómo se calcula:  Porcentaje de impresiones en la parte superior de la página = número real de impresiones en la parte superior de la página / número de impresiones posibles en la parte superior de la página.

Ahora puede que tenga aún más dudas, pero en realidad los indicadores mencionados anteriormente no son complicados.

Ahora podrás determinar con mayor precisión tu ubicación en la página y ver de inmediato en qué aspectos te quedas corto y qué necesitas mejorar para mejorar la calificación de tu anuncio.

¿A qué viene toda esta publicación?

No es que la vida de un especialista en RPC sea tan complicada y difícil. No. Esto demuestra lo dinámico que es el desarrollo de Google. Recuerden que Google Ads genera alrededor del 80 % de los ingresos totales de Google. Y eso significa que no perderá ni un solo porcentaje de dinero. ¿Y cómo obtener más dinero? Por supuesto, se puede actuar de forma torpe, como en Yandex, manipulando artificialmente el precio medio. Por supuesto, Google quiere satisfacer las demandas de los usuarios, ya que son ellos los que generan ingresos. Y si se ofrece la publicidad más relevante, habrá más clics.

Por eso todo este alboroto.