Audiencias similares de Google look-alike: + 381 leads por 44,85 UAH

¿CUÁNTOS USUARIOS SIMILARES ENCONTRARÁ GOOGLE?

El 96 % de los usuarios del sitio web suelen irse sin realizar las acciones que usted desea, y el 70 % abandonan el carrito sin completar la compra. Pero gracias al remarketing, en el 84 % de los casos tenemos al menos una oportunidad más de «atraer» al cliente.

Pero, ¿cómo atraer a más clientes potenciales? – Es muy sencillo: utiliza audiencias similares.
 

¿Qué son las audiencias similares de Google (look-alike)?

Primero, veamos qué es una «audiencia similar» o look-alike / similar audiences / similar users.

La categoría «Audiencia similar» incluye a personas que, por sus patrones de comportamiento y características, son similares a aquellas que ya han visitado nuestro sitio web y han realizado una acción útil para nosotros. El modelo se basa en la suposición de que las personas que realizan las mismas visitas, suscripciones, etc., que la audiencia de nuestro sitio web son potencialmente nuestros clientes, que están dispuestos a realizar una conversión.

Es decir, el sistema selecciona para nosotros la audiencia que más probabilidades tiene de realizar conversiones. Cuantas más coincidencias haya entre los intereses de las personas de sus listas de remarketing, más precisa y eficaz será la configuración de audiencias similares.

¿Cómo funciona?

Las listas de audiencias similares son creadas automáticamente por el sistema basándose en las listas de remarketing que ya se han recopilado en la cuenta. Las listas de audiencias similares cambian constantemente, ya que se actualizan en tiempo real. Funcionan mejor con las pujas automáticas.

La herramienta es bastante flexible y funcional, por lo que se puede utilizar en KMS, en la red de búsqueda, en las listas de direcciones de correo electrónico de Gmail, en aplicaciones y en YouTube. Es importante destacar que los anuncios solo se muestran a los nuevos usuarios. Las listas de remarketing originales se excluyen automáticamente de las listas de audiencias similares.

¿Y qué hay de los panecillos?

El uso de audiencias similares permite:

• alcanzar una audiencia cinco veces mayor, en promedio, que las listas de remarketing;
• Aumentar la tasa de conversión y el número de conversiones en un 41 %.
• acceder al 94 % de los usuarios de GND y YouTube;
• Ahorrar en el presupuesto publicitario, ya que solo verán la publicidad aquellos que con mayor probabilidad estén interesados en el producto o servicio.
• En comparación con el remarketing, las audiencias similares suelen tener un CPA un 20 % más alto.
• Las listas se crean automáticamente, por lo que iniciar una nueva campaña es cuestión de minutos.
• influye positivamente en la eficacia del remarketing.

Eficacia

Por ejemplo, el hotel «Loews Regency», al combinar el remarketing y las audiencias similares, aumentó sus ingresos en un 60 % y las reservas en un 57 %; y la campaña «CareerIndex», tras utilizar esta herramienta, obtuvo un aumento del 225 % en las conversiones y una reducción del CPA para el remarketing del 20 %.

En nuestra práctica, tras dos semanas de trabajo en una campaña dirigida a un público similar, obtuvimos 381 conversiones a 44,85 UAH, mientras que en otras campañas que se llevaron a cabo durante el mismo periodo se obtuvieron 333 conversiones a 52,14 UAH.

¡Úselo y pruébelo!

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