El término «relevancia», en su significado básico, describe el grado de correspondencia o correlación entre dos entidades. Cuando se habla de la relevancia de un anuncio, se refiere al nivel de correspondencia entre las palabras clave especificadas por el anunciante y la página de destino con la consulta de búsqueda del usuario.
Al clasificar los anuncios que compiten por palabras clave, Google Ads utiliza la relevancia como uno de los criterios para determinar la clasificación. También influye en el costo por clic. Cuanto más relevante sea el anuncio, más barato será y más alto aparecerá en la página de resultados de búsqueda.
¿Qué es la relevancia de los anuncios en la publicidad contextual?
La relevancia de los anuncios en la publicidad contextual muestra en qué medida el anuncio responde con precisión a la consulta del usuario. Determina tanto el precio por clic como si se mostrará o no un anuncio determinado.
¿Cuántas llamadas y ventas obtendré al solicitar su publicidad contextual?
El objetivo principal de los servicios de búsqueda es proporcionar a los visitantes la información más relevante. Porque si Google decidiera aumentar sus ganancias mostrando anuncios que no se ajustan a la búsqueda del usuario, su audiencia comenzaría a disminuir y, poco a poco, los anunciantes también se irían.
Al calcular el índice de calidad, el algoritmo verifica la relevancia del anuncio y la evalúa como uno de los criterios principales que caracterizan la utilidad de la oferta publicitaria para el consumidor.
El indicador de calidad se determina teniendo en cuenta tres parámetros:
Valor previsto del CTR para la palabra clave. Si es idéntico a la consulta de búsqueda, su anuncio obtendrá la calificación más alta según este criterio.
La relevancia del texto del anuncio.
Grados de correspondencia de la página con las frases clave.
¡Consejo! Todos estos datos se pueden encontrar en el módulo «Palabras clave» de la campaña seleccionada. Analícelos siempre para aumentar la eficacia de la publicidad.
Si coloca el cursor sobre la marca del estado de la consulta clave, aparecerá la ventana informativa correspondiente:
¿Cómo se distingue un anuncio relevante de uno irrelevante?
Una señal de que un anuncio es relevante es la presencia de palabras clave tanto en el título como en el cuerpo del texto. Además, el anuncio debe incluir un enlace a una página de destino de calidad y estar optimizado para dispositivos móviles.
Por ejemplo, un usuario desea realizar una excursión por los principales lugares de interés de Lviv, para lo cual busca una agencia de viajes en línea:
¿Cuántas llamadas y ventas obtendré al solicitar su publicidad contextual?
Si el anuncio contiene la frase completa o palabras sueltas de la consulta de búsqueda, el sistema las resaltará en los resultados. Esto es una buena señal: lo está haciendo bien y el anuncio tendrá un buen CTR (porcentaje de clics).
El anuncio del ejemplo siguiente no es específico y, por el contrario, no es relevante:
Lo más probable es que hacer clic en él resulte más caro y la conversión sea menor. No se ajusta con mucha precisión a la búsqueda: no se especifica que la tienda venda precisamente modelos de plumíferos para mujer.
El anuncio solo aparecerá en los resultados si no hay competidores, ya que es probable que tenga un índice de clics más bajo.
En este ejemplo, el contextualizador utilizó la sustitución automática de frases de búsqueda, pero configuró los ajustes de forma incorrecta, por lo que la consulta «kit de costura» lleva a una página con kits infantiles para manualidades:
¿Cómo aumentar la relevancia en la publicidad contextual?
Es bastante fácil comprender hasta qué punto la publicidad es relevante para la consulta utilizando el valor del indicador CTR. Si es bajo (menos del 8 %), es evidente que va en la dirección equivocada, mientras que se considera alto un CTR superior al 15 %.
Para aumentar la relevancia de los anuncios en la publicidad contextual:
Utilice las palabras clave en el título y en el cuerpo del anuncio. Se introducen manualmente o mediante un algoritmo dinámico especial.
Incluya en los grupos de anuncios las consultas de búsqueda similares o cercanas en significado. Esto facilitará la creación de estructuras relevantes. Por ejemplo, será difícil crear un solo anuncio de calidad para cursos de español e italiano.
Piensa bien la semántica. No olvides añadir palabras negativas a la lista correspondiente.
Redacte descripciones de texto fáciles de entender y atractivas, añada llamadas a la acción, información sobre ofertas especiales, rellene al máximo las extensiones y los complementos.
¿Cómo aumentar la relevancia de la página de destino?
La relevancia en la publicidad contextual está relacionada con la calidad de la página web a la que conduce el anuncio del anunciante. En ella debe haber una descripción detallada del producto promocionado, datos de contacto para una comunicación rápida o la posibilidad de solicitar el producto o servicio.
Siga estas recomendaciones para mejorar la relevancia de las páginas:
Elija la página más relevante para cada anuncio. Es mejor que, en lugar de la página principal, indique la página del sitio web con información sobre el producto anunciado.
Llene la página de destino con contenido útil. Esto ayudará a mantener al usuario en el sitio web durante más tiempo. Y no es necesario saturar el texto con frases clave.
Verifique la vigencia de la información. Si en el anuncio se menciona un descuento, es necesario proporcionar información detallada al respecto en el sitio web.
Cuando la estrategia de promoción implica el uso de recursos de una sola página, se deben desarrollar sitios web separados para cada oferta, adaptándolos a un anuncio específico y a las consultas de búsqueda.
Comprueba la velocidad de carga y la correcta visualización del contenido de la página en los dispositivos más populares y con las resoluciones de pantalla más habituales.
Las ofertas relevantes no suelen contener información superflua. Deben mostrar opciones para resolver un problema o responder a una pregunta de la forma más accesible posible. Una publicidad bien configurada permite obtener el máximo rendimiento de la inversión y aumenta las tasas de conversión.
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