Los 9 mejores instrumentos de publicidad de Google Ads que vale la pena probar

¿Sigues pensando qué más podrías hacer para mejorar tu cuenta y aprovechar al máximo su potencial? Para que tus campañas publicitarias sean más eficaces, vale la pena utilizar las funciones de Google Ads en el ámbito de las soluciones inteligentes.

Prueba varias opciones para gestionar de forma más eficaz tus cuentas publicitarias en Google.

N.º 1 Modelos de atribución

Al llegar a su sitio web, el usuario no siempre realiza una acción útil de inmediato, a veces necesita contactar dos o más veces antes de decidirse a llamar o enviar una solicitud. El modelo de atribución permite indicar el valor de cada uno de los clics en la cadena de toma de decisiones. Los modelos de atribución permiten simplificar el análisis de la eficacia de los anuncios y optimizar las campañas publicitarias. Vale la pena plantearse cambiar de modelo si la estructura de su cuenta está correctamente configurada.

Google Ads ofrece varios modelos de atribución, sobre los que puede obtener más información aquí.

En cuanto a los simuladores, aplicamos una estrategia lineal, lo que nos permitió tener en cuenta el papel de la publicidad contextual en toda la cadena. Tras dos semanas, obtuvimos un aumento del 29 % en el número de conversiones y una reducción del 7 % en su costo. Además, el cambio en el modelo de atribución mejoró el funcionamiento de las estrategias automáticas de asignación de conversiones, ya que el sistema comenzó a recibir datos más precisos.

Al cambiar la atribución, conviene integrar el nuevo modelo en los informes. También conviene dedicarse activamente a la optimización, ya que aparecerán nuevos datos. Tras introducir el nuevo modelo y realizar los ajustes necesarios, conviene evaluar sus resultados.

N.º 2: Asignación inteligente de pujas en Google Ads

El uso de esta opción para asignar cuotas permite utilizar datos bastante amplios y únicos en cuanto a sus características de uso. El sistema lo hace para encontrar la combinación más óptima para asignar cuotas.

Para seleccionar las combinaciones necesarias, el sistema utiliza el siguiente conjunto de datos: señales del usuario, señales de Google, señales de usted.

A partir de estos indicadores se calcula la tasa óptima para cada subasta concreta. Para calcular esta tasa, el algoritmo tiene en cuenta más de 70 millones de acciones posibles: páginas visitadas, contenido visto, interrupciones, edad, sexo, ubicación, palabras clave, formatos de anuncios, eficacia de los creativos, productos vistos, etc.

En Google Ads hay actualmente cuatro opciones disponibles para la puja inteligente: optimizador del precio por conversión, máximo de conversiones, precio objetivo por conversión y rentabilidad objetivo de la inversión publicitaria.

El uso de esta herramienta le ayudará a ahorrar tiempo y aumentar la eficacia de su publicidad.

N.º 3 Anuncios dinámicos de búsqueda

Esta herramienta permite mostrar el máximo de anuncios relevantes a los usuarios potenciales, seleccionando la semántica que contiene su sitio web.

En promedio, este tipo de campaña genera un 15 % más de clics, tiene un CTR un 30 % más alto y, en consecuencia, el CPC también se reduce en un 30 %. Como resultado, obtenemos más conversiones con un CPA reducido en un 35 %. Además, los anuncios dinámicos de búsqueda le ayudarán a completar su lista de palabras clave.

Esta campaña es bastante fácil de optimizar, ya que los anuncios se actualizan de forma regular y automática, los títulos siempre son relevantes y las URL mostradas se crean automáticamente a partir del nombre de dominio de la URL final.

En el ámbito de la belleza y la salud, el lanzamiento de esta campaña durante un mes generó 21 conversiones a 50 UAH cada una, mientras que durante el mismo periodo, las campañas de búsqueda tuvieron un costo medio por conversión de 102 UAH.

Esta herramienta es adecuada para grandes tiendas en línea, hoteles con una amplia selección de habitaciones, agencias de viajes y portales de noticias.

N.º 4 Anuncios de búsqueda adaptables

Es un formato de anuncios en el que, para cada usuario, el sistema selecciona, de entre las opciones que usted ha establecido previamente, la combinación que considera más adecuada para ese usuario en particular.

Es decir, el sistema combina sus títulos y descripciones en orden aleatorio, seleccionando los más eficaces. De este modo, la opción propuesta se ajusta al máximo a la consulta de búsqueda, lo que aumenta la probabilidad de atraer al cliente.

Los anuncios de búsqueda adaptables tienen tres títulos y una o dos líneas de descripción. Para un anuncio de este tipo, puede utilizar hasta 15 títulos y líneas de descripción.

Para evaluar la eficacia de este formato, es necesario esperar al menos 14 días para que el algoritmo pueda completarse el entrenamiento.

Al crear, es importante asegurarse de que todos los elementos que añadas combinen bien entre sí. Si es necesario que alguno de los elementos se muestre solo en una posición determinada, puedes fijarlo.

N.º 5 Campañas inteligentes

Una de las nuevas herramientas son las campañas inteligentes en KMS. La principal diferencia de estas campañas es que todos los procesos estarán automatizados. Así, la asignación de tarifas, la selección de la segmentación y la creación de anuncios se realizarán de forma automática.

El cálculo de las tarifas se realizará sobre la base del precio objetivo especificado y para cada subasta por separado, en función de la probabilidad de que se realice la compra. En cuanto a la segmentación, el sistema mostrará con mayor frecuencia los anuncios en aquellos sitios donde sean potencialmente más atractivos. La creación de anuncios también se realizará de forma automática: el sistema creará los anuncios a partir del conjunto de datos que usted añada a la campaña al crearla.

Al iniciar este tipo de RC, vale la pena:

– comprobar la presencia de la etiqueta de remarketing en el sitio web y su correcto funcionamiento;

– Verificar el volumen de conversiones: debe haber más de 50 conversiones de KMS en los últimos 30 días o más de 100 en los últimos 30 días de las campañas de búsqueda.

– Solo se deben tener en cuenta las conversiones que sean más relevantes para su negocio. En

Es importante tener en cuenta que el presupuesto diario debe ser varias veces superior al precio objetivo que hayas fijado para la conversión.

N.º 6 Anuncios multimedia adaptables

Los anuncios multimedia adaptables han sustituido a los anuncios adaptables convencionales. Son más flexibles y móviles.

Este tipo de anuncio se crea automáticamente a partir de los objetos que usted haya añadido.

Las ventajas de este formato son:

Optimización de anuncios: el sistema genera la combinación óptima de objetos para cada espacio publicitario.

Mayor alcance, ya que se pueden mostrar anuncios de texto, gráficos y nativos.

Se puede utilizar con el remarketing dinámico añadiendo el feed a la campaña.

Además, después de un tiempo, se puede ver la eficacia de cada uno de los elementos por separado.

Utilizamos campañas de medios adaptativas en muchas cuentas. La principal ventaja es que se puede hacer un seguimiento de la eficacia de cada elemento individual y utilizar esta información para la optimización posterior.

N.º 7 Campañas comerciales inteligentes

Las campañas comerciales inteligentes son una versión mejorada de las campañas comerciales.

Los anuncios de Smart Shopping Campaigns pueden aparecer en búsquedas, en la red de medios contextuales, en socios de búsqueda, en Google Shopping, en YouTube y en Gmail.

Esta campaña crea anuncios automáticamente, gestiona la segmentación, las pujas y la distribución del presupuesto. También maximiza automáticamente el valor total de las conversiones dentro del presupuesto establecido, utilizando el aprendizaje automático para optimizar y ajustar las pujas.

En un mes, la tienda en línea obtuvo cinco veces más conversiones con la campaña Smart Shopping que con una campaña comercial habitual, y su costo fue dos veces menor que el promedio de la cuenta.

N.º 8 TrueView para la acción

Este tipo de publicidad tiene como objetivo aumentar la intención de compra, ya que anima a los usuarios a conocer su oferta, dejar sus datos de contacto y realizar otras acciones que le resulten útiles.

TrueView for action solo está disponible en formato In-Stream, es decir, se puede omitir tras 5 segundos. El anuncio para este formato consta de una llamada a la acción (hasta 10 caracteres) y un título.

¿Cómo es su público?

En el tema de las chimeneas y estufas, en dos semanas de trabajo obtuvimos 49 conversiones, lo que supuso el 6 % del total, y su coste fue cuatro veces menor que la media de la cuenta y dos veces menor que el de una campaña comercial habitual.

Para poner en marcha esta campaña, deben cumplirse varias condiciones:

un mínimo de 20 conversiones de una campaña comercial habitual en los últimos 45 días;

utilizar en el sitio web gtag;

tener una lista de remarketing con un alcance mínimo de 100 usuarios;

Cumplir con los requisitos de las campañas comerciales y las normas.

Al iniciar, se recomienda establecer un presupuesto equivalente a los gastos de las campañas comerciales y de remarketing del último periodo, así como establecer un ROAS objetivo (=número de conversiones/gastos en publicidad*100%).

En nuestra experiencia, la campaña TrueView for action sobre el tema automovilístico no dio resultados durante mucho tiempo (más de un mes) y se sometió a constantes ajustes. Una vez que la campaña obtuvo suficientes estadísticas, en tres semanas conseguimos seis conversiones.

N.º 9 Audiencias específicas según las intenciones para YouTube

Según las estadísticas, el 85 % de los usuarios que utilizan el buscador de Google también visitan YouTube. Esta herramienta te permite interactuar con tu público interesado en YouTube.

Con las audiencias específicas por intención, puedes aparecer en YouTube ante los usuarios que hayan realizado búsquedas con tus palabras clave.

En cuanto a las palabras clave que vale la pena utilizar, es mejor elegir entre 50 y 400. También vale la pena empezar con palabras de conversión que funcionen bien en las búsquedas. Se recomienda dividir las marcas, las generales y las consultas de la competencia en diferentes grupos.

Diríjase a los usuarios que están a punto de tomar una decisión de compra, encontrándolos mediante palabras clave en la Búsqueda de Google. Esta función está diseñada específicamente para anunciantes orientados a los resultados.

Como puede ver, hay muchas opciones para las pruebas, así que pruebe y modernice sus anuncios.

¿Desea una estrategia de promoción en Google Ads adaptada a su embudo de ventas? Llámenos y le informaremos sobre cómo podemos ayudarle.