Компания Google предоставляет возможность рекламировать свой бизнес с помощью своих многочисленных инструментов. Миллиарды пользователей ежедневно используют платформы компании для поиска полезной информации и медийного развлекательного контента.
Реализация рекламного потенциала дала толчок распространению информации о товарах и услугах. Ежедневно огромное количество посетителей использует в личных целях бесплатную почту, карты, поисковую систему, просматривают ролики Youtube и посещают сайты-партнеры контекстно-медийной сети.
Справка! AdWords является платформой для размещения объявлений в сервисах компании, результатах Гугл поиска, в программных дополнениях для гаджетов и на партнерских онлайн площадках контекстно-медийной сети. Охваты Google Ads превышают все возможные представления. Каждый из таких всем известных сервисов, как Гугл поиск, Карты, Youtube, Gmail, Play Market ежедневно используется более чем миллиардом людей. В рамках КМС работает больше двух миллионов сайтов-партнеров.
Google Ads обладает огромным разнообразием настроек таргетинга, благодаря которому каждый заказчик сможет найти свою аудиторию. Для лучшего понимания процесса удобнее будет кратко рассмотреть каждый из типов рекламных кампаний в Google Adwords.
Какие типы рекламных кампаний есть в Google AdWords?
Настройка контекстной рекламы в Google Ads может быть достаточно сложной задачей из-за специфического интерфейса. Помимо этого, необходимо создать аналитическую сводку и отобрать ключевые запросы, распланировать, какой будет гео-локализация показов, где его разместить, ЦА просмотра и масштабы самой рекламной кампании.
Если рассматривать в целом все типы рекламных кампаний Google AdWords, становится понятно, что они подразделены на две большие основные группы: поисковая реклама и контекстно-медийная сеть. Каждый из этих вариантов включает несколько направлений с возможностью подбора типа кампании Google Ads под конкретный продукт. Они определяют, где будет транслироваться реклама, и какой функционал можно будет подключить.
Стандартный интернет-серфинг нацелен в основном на три задачи: решить возникшую проблему, найти ответ на поставленный вопрос и отыскать определенный продукт. Запуск контекстной рекламы позволяет продвинуть необходимый продукт по нужным поисковым запросам.
Важно! Регламентировать необходимые характеристики посетителей можно с помощью удобного фильтра – таким образом регулируется трансляция для нужного региона, возраста, пола и другие. Также установки прямо взаимосвязаны с результатом, который хочет получить пользователь: скачивания приложений или информации, телефонные звонки по номеру компании или посещение интернет ресурса.
Для достижения результата применяют пять видов рекламных кампаний Google Ads, представленных ниже.
Текстовые объявления
Принцип работы: рекламная информация высвечивается при запросе по выбранному заказчиком списку ключевых слов. Применяются для всех типов гаджетов. Настройки универсальные под требования заказчика.
Где использовать: приоритетный вариант продвижения для товаров и услуг, покупательский спрос на которые стабильный и давно известный. Для продвижения нового типа продукции можно взять около-целевые запросы, но отдача от них ниже.
Объявления с телефонным номером
Принцип работы: при вводе в поисковую строку ключевых слов появляется предложение с заголовком, информационным текстом и телефоном компании. Удобно для мобильных устройств, где можно позвонить, просто нажав на номер. Таргетинг настраивается по ключевым словам.
Где использовать: для рекламодателей, принимающих заявки в телефонном режиме, для всех случаев, когда клиенту необходимо срочно связаться и заказать услугу (эвакуация авто и т.д.). Переход по клику осуществляется непосредственно к вызову, соответственно для замера эффективности лучше подключить IP-телефонию.
Принцип работы: этот тип Гугл рекламы формирует объявления в автоматическом режиме на основании содержимого проиндексированных страниц сайта рекламодателя. Показы происходят, по ключевым словам, которые встречаются в метатегах и контенте страницы.
Где использовать: для продвижения выбранных проиндексированных поисковой системой страниц. Отлично работает с онлайн-магазинами, которые предлагают большое количество разных категорий товаров. Не подходит для новых страниц и ресурсов с частыми обновлениями ассортимента.
Принцип работы: формируются на базе фида товаров, который загружают в аккаунт Merchant Center. Представляют собой карточку товара с его фото, ценой, названием. Демонстрируются вверху или справа от поисковой выдачи.
Где использовать: отлично работает для больших онлайн магазинов. Демонстрирует конкретные товарные позиции, поэтому подойдет для оптовых и розничных продаж. Конверсия таких объявлений выше, чем текстовых.
Принцип работы: после посещения сайта аудитория из списка ремаркетинга сможет просматривать рекламу Вашей организации на партнерских вебсайтах и в выдаче поисковой системы. Позволяет показывать более адресные предложения для тех, кто уже раньше посещал целевую страницу.
Где использовать: подойдет для сайтов и интернет-магазинов с высокой суточной посещаемостью из других источников (минимальное количество пользователей в списке ремаркетинга — от 1000 посетителей за крайние 30 дней).
Рекламные кампании в контекстно-медийной сети Google Ads
Контекстно-медийная сеть включает более 2 миллионов площадок. Огромные охваты позволяют рассматривать данный вид рекламы в Google как один из самых эффективных и действенных. КМС включает различные варианты таргетинга, которые позволяют демонстрировать объявления в необходимое время и в нужном месте.
Огромное количество вариантов настроек адаптивных медийных объявлений дает возможность признать их одними из самых универсальных. AdWords подстраивает формат, размер и внешний вид рекламного блока автоматически, нужно только загрузить картинку и ввести текст. КМС дает широкую выборку параметров для прорисовки портрета пользователя, заинтересованного в приобретении продукта. Правильно настроив таргетинг, можно реализовывать практически любые разрешенные товары для любой ЦА.
Возможны такие виды таргетинга:
По интересам посетителей. Из готового списка категорий подбираются несколько групп, схожих по интересам, или создается новая аудитория, обладающая определенными свойствами. Группировка может быть согласно электронным адресам, географическому положению, загруженным приложениям и другим категориям интересов;
По намерениям посетителей. Настраивая таргетирование, выбираются именно те продукты, к которым проявили интерес посетители. Можно применять для рекламирования подобных продуктов и вспомогательных услуг;
Стандартный ремаркетинг. Демонстрируется людям, которые переходили на конкретный вебсайт в последнее время. Работает только при условии посещаемости ресурса свыше 1000 человек за последние 30 дней;
По определенным демографическим группам. Реклама демонстрируется только отобранным категориям посетителей. Выборка осуществляется по полу, возрастному цензу, наличию отношений, семьи и детей, и иным параметрам. Подключив другие таргетинги, можно добиться более прицельного формирования аудитории для просмотра рекламных предложений;
По целевым запросам. Показы активируются только при наличии на площадке предложений, соответствующих заданному ключевому запросу;
По тематике площадки. Объявления в КМС показываются только на площадках с выбранной заранее тематикой;
По местам размещения. Рекламодатели могут размещаться на четко подобранных площадках. При этом выбрать можно и место, где будут осуществляться показы (целевую страницу, видеоролик, приложение для Apple или Android, определенные блоки контента);
Автоматический таргетинг. Искусственный интеллект учитывает данные браузера и целевой портрет пользователя, чтобы спрогнозировать его дальнейшие действия и показать рекламу только тем, кто с большей вероятностью совершит покупку или заказ услуги.
Существует четыре базовых типа рекламных кампании Гугл в медийной сети, которые предоставлены к рассмотрению далее.
Как работает: демонстрируется тем, кто ранее уже посетил конкретный ресурс. При этом формат адаптируется под внешний вид ресурса, на котором происходит размещение. Объявление может содержать картинку или текст.
Где применить: хорошо подходит для размещения публикаций о товарах интернет-магазина, добавленных в аккаунт Google Merchant Center.
Как работает: размещается в верхнем разделе вкладки «Промоакции». Для демонстрации нужно нажать на публикацию, и она раскроется в формате письма. Можно включать все варианты таргетинга, доступные для обычного размещения в КМС.
Где применить: промо-акции любых сервисов и товаров. Очень удобно выполнять настройку показов на необходимую аудиторию.
Как работает: короткие ролики могут показываться пользователям YouTube и партнерских видео хостингов. Огромные возможности выбора разных типов таргетинга (по интересам, ключевым словам, демографии, гео-локации и т.д.). Возможно применение видео ремаркетинга для показа только той аудитории, которая просматривает конкретный ютуб-канал.
Где применить: для промоушена новых предложений, которых еще нет на рынке, а также повышения лояльности уже существующей аудитории при помощи видео-рекламы.
Реклама мобильных приложений
Как работает: реклама приложений для iOS и Андроид, нацеленная на их скачивание и установку. Показы осуществляются при взаимодействии с КМС площадкой со смартфона, на Ютубе и других сервисах Гугл. Объявление генерируется автоматически на базе информации из магазина приложений и заданного рекламодателем текста.
Где применить: подходит для популяризации любых приложений для смартфона, доступных к загрузке в Play Market или App Store.
