Как разместить рекламу на Картах Google?

Сегодня переходы с мобильных устройств в трети случаев являются навигационными. И постоянно отмечается тенденция к росту их количества. Чтобы продвинуть бизнес с физическим адресом нужно зарегистрировать фирму в системе «Google Мой бизнес» и уделить внимание оформлению персональной странички компании в этой системе.

Туда можно добавить контактные данные: физический адрес, номер телефона, название компании. Превью-изображение на Google Maps напрямую влияет на показатель CTR. Кроме того, на рейтинг влияет и наличие позитивных отзывов о компании и комментариев. Правильная настройка профиля компании в картах может занять много времени, но она действительно важна для привлечения клиентов.

В случае, если профиль Вашей организации показывается на картах не достаточно высоко, можно настроить рекламу в Google картах.

Как выглядит контекстная реклама в Google Maps?

Вы можете настроить контекстную рекламу в Картах Google нескольких видов. Далее рассмотрим их более подробно.

В результатах поиска

Когда потенциальный клиент ищет определенную компанию или услугу на карте, в выдаче отображаются близлежащие к нему места с соответствующим рейтингом. Если Вы хотите, чтобы Ваша компания показывалась в топе результатов поиска, можно подключить платные контекстные объявления.

К примеру, Вы владелец салона красоты в центре города. С помощью рекламы в поиске Вы сможете выделиться среди конкурентов и привлечь большее число клиентов. Пользователи увидят объявление в числе первых результатов и смогут сразу перейти на страницу с информацией о салоне, ценах, увидеть фотографии интерьера.

Пометки на карте

Данный вид рекламы демонстрируется, когда человек прокладывает маршрут в определенное место или просто изучает в Google Maps отдельный район города. На интерактивной карте появляются специальные метки, которые отмечают расположение ресторанов, магазинов, аптек, банкоматов и других объектов.

Если у Вас собственное кафе, благодаря пометкам на карте люди смогут легко найти заведение, даже если они просто проезжают мимо или ищут что-то другое поблизости. При этом метки ненавязчиво рассказывают о Вашей компании, привлекая дополнительное внимание.

По сравнению с рекламой в результатах поиска, пометки на карте часто более эффективны, поскольку не требуют от пользователя дополнительных действий. Они уже интегрированы непосредственно в интерфейс карт.

Сам цвет и стиль меток зависит от сферы бизнеса. Например, значки ресторанов выглядят как столовые приборы, а значки аптек отмечаются красным крестом:

Промоакции

Еще один эффективный формат рекламы — объявления о промоакциях прямо в профиле компании. Тут могут располагаться специальные предложения, скидки на конкретные товары или услуги, «счастливые часы» и другие акции, направленные на привлечение клиентов.

Например, если Вы владелец магазина одежды, можно запустить сезонную распродажу и рассказать о ней с помощью промопоста на Google Maps. Пользователи, которые будут искать Ваш магазин или просматривать информацию о нем, обязательно обратят внимание на наличие выгодной скидки. Главное — оформить объявление так, чтобы оно цепляло и мотивировало на покупку.

Рекомендованные отзывы

Дополнительно усилить эффект от рекламы помогут рекомендованные отзывы. По сути, это короткие комментарии от довольных клиентов с высокой оценкой, которые компания может самостоятельно выбрать и разместить в своем профиле.

При выборе рекомендованных отзывов ориентируйтесь на свои маркетинговые цели. Если Вы хотите подчеркнуть скорость и профессионализм работы — выбирайте соответствующие комментарии. Если делаете упор на выгодные цены — ищите отзывы, где клиенты хвалят соотношение цены и качества.

Какие преимущества контекстной рекламы на картах Google?

1. Огромный охват аудитории. Google Maps ― один из самых популярных картографических сервисов в Украине и мире. Миллионы людей ежедневно используют его для поиска местных компаний, построения маршрутов, изучения новых мест. Разместив рекламу на картах, Вы получаете доступ к этой огромной аудитории потенциальных клиентов.
2. Нативность и ненавязчивость. В отличие от традиционных форматов рекламы, объявления в Картах не раздражают и не вызывают отторжения у пользователя. Например, человек может регулярно ездить мимо Вашего магазина, используя приложение для навигации. Благодаря специальной метке на карте, он будет постоянно видеть Ваш логотип и запоминать местоположение. В нужный момент, когда возникнет потребность в Ваших услугах, он с большой вероятностью вспомнит о Вас и зайдет в магазин.
3. Высокая конверсия. Показатели конверсии рекламы тут часто выше, чем у других инструментов. Все дело в том, что пользователи, которые ищут компании на карте, обычно уже готовы к покупке или имеют конкретную потребность. Предложив им релевантное объявление именно в этот момент, Вы с большей вероятностью получите целевое действие — звонок, визит, заказ.
4. Работа с геолокацией. Для показа рекламы здесь не всегда нужен поисковый запрос. Часто достаточно просто того, что потенциальный клиент находится рядом с Вашей физической точкой продаж. Это особенно актуально для ресторанов, магазинов и других локальных бизнесов, которые сильно зависят от проходимости в конкретном районе.
5. Возможности для быстрого взаимодействия. Платформа предлагает пользователям множество способов мгновенно связаться с компанией прямо внутри сервиса. Например, можно нажать на кнопку вызова, построить маршрут, сохранить локацию и поделиться ею с друзьями. Эти интерактивные элементы повышают вероятность конверсии и стимулируют пользователей к целевому действию здесь и сейчас.

Как настроить рекламную кампанию в Google Maps?

Контекстная реклама в картах Гугл показывает высокую конверсию и органично интегрируется в пользовательский опыт. Но как происходит настройка рекламы в Google Maps? Какие параметры нужно учесть, чтобы кампания была максимально эффективной? Далее разберем весь процесс поэтапно.

Добавляем бизнес на карту

Первое, что нужно сделать — зарегистрировать профиль компании. Раньше для этого использовался сервис Google Мой Бизнес, но недавно он был обновлен и переименован в Google Business Profile.

Итак, чтобы пройти регистрацию, перейдите в профиль компании в самом Гугл и нажимайте «Начать».

Дальше Вам нужно будет ввести адрес и индекс. При этом, если Вы работаете исключительно в определенном городе или отдельном регионе — обязательно укажите об этом. Так потенциальные клиенты будут знать, где именно можно Вас найти.

Заполните контактные данные для связи. Система попросит ввести номер телефона и ссылку на Ваш сайт. Эти данные будут отображаться на карточке компании в результатах поиска, поэтому проверьте их актуальность.

На следующем этапе опишите, какие товары или услуги Вы предлагаете. Это поможет привлечь целевую аудиторию.

Чтобы попасть в топ-3 локальной выдачи, нужно иметь хотя бы 5 отзывов с оценкой от 3 звезд. Как только наберете нужное количество — пользователи смогут увидеть расширенную информацию о Вашей компании.

Если у Вас несколько филиалов в разных точках города, не забудьте добавить их на карту по отдельности. А в разделе «Ярлыки» впишите код каждого филиала в поле «Расширенные сведения». Так Вы сможете систематизировать данные и упростить сбор аналитики. К слову, одной точке можно присвоить до 10 ярлыков.

Не забудьте указать и актуальный график работы. Пользователи должны знать, когда могут обратиться к Вам за услугой или посетить Ваш магазин.

Также рекомендуем включить уведомления в бизнес-профиле. Так Вы сможете оперативно получать сообщения о поступающих отзывах, вопросах и комментариях от клиентов. Это поможет быстрее реагировать на активность аудитории и поддерживать с ней коммуникацию.

И не забывайте про фотографии. Качественные снимки интерьера, фасада, товаров, коллектива сделают Ваш профиль более наглядным и привлекательным. Клиенты смогут лучше понять специфику Вашего бизнеса и увидеть, что Вы предлагаете.

При добавлении фото учитывайте такие требования:

• Формат обязательно JPG или PNG;
• Файл должен быть весом от 10КБ до 5МБ;
• Минимальное допустимое разрешение — 720x720px;
• Снимки четкие, яркие, без излишней обработки;
• Фото должны быть реальными, а не скачанными из интернета.

Наконец, загляните в раздел «Атрибуты» и отметьте дополнительные удобства — наличие парковки, доступность для людей с инвалидностью и т.д. Эти детали также влияют на выбор пользователей.

При этом, если у Вас нет своего сайта — не беда. Грамотно оформленный аккаунт компании в Картах может стать отличной альтернативой. За его регистрацию платить не нужно, при этом, он дает возможность разместить всю ключевую информацию для потенциальных клиентов.

Выбираем способ подтверждения

Когда профиль компании заполнен, необходимо его подтвердить. Сейчас для этого есть три варианта:

1. По телефону (звонок или смс);
2. По email;
3. Через видеозвонок.

Какой именно способ будет доступен в Вашем случае, Гугл определяет в автоматическом режиме. Проще и быстрее всего подтвердить учетную запись по телефону, но подобная возможность дается не всегда. Так что, если Вам повезло, и система предлагает верификацию в телефонном режиме — соглашайтесь без раздумий.

Если телефонного подтверждения нет, попробуйте другие варианты. Тут уж придется действовать по ситуации. Но в любом случае не затягивайте с верификацией — без нее Ваша компания не будет отображаться в поисковой выдаче.

Создание рекламной кампании

Запустить демонстрацию объявлений в картах можно двумя способами. Далее поговорим о преимуществах и недостатках каждого из них.

В поисковой сети

Вам нужно будет настроить стандартную поисковую кампании в Google Ads. При ее создании обязательно активируйте показы в «Поисковой сети», чтобы реклама отображалась на Картах.

Укажите точный адрес Вашей организации и выберите радиус показа рекламы 2-3 км. Это позволит охватить потенциальных клиентов, которые находятся рядом и заинтересованы в Ваших услугах. Такой подход повышает вероятность конверсии. Это можно сделать в разделе настроек «Местоположение». Далее активируйте «Расширенный поиск».

Также важно активировать расширение «Адрес» в настройках аккаунта Google Ads. Для этого перейдите в раздел «Объявления и расширения». Нажмите на синюю кнопку «+» вверху страницы и выберите нужный аккаунт Google Business Profile.

После этого, Ваши рекламные объявления будут демонстрироваться в приоритетном порядке над результатами выдачи Google Maps. Это привлечет внимание пользователей и увеличит число переходов по ссылке на сайт или звонков на номер компании.

Performance Max

Еще один способ запустить рекламу в картах Гугл — настроить кампанию типа Performance Max. При этом, данный вариант запускает рекламу одновременно во всех сервисах Google:

• Контекстно-медийной сети (КМС);
• YouTube;
• Gmail.

Учтите, что при выборе этого варианта Вам придется оплачивать клики по рекламе на всех подключенных платформах. Стоимость рекламы конкретно на Картах будет зависеть от стоимости клик и числа переходов по Вашим объявлениям.

Бюджет кампании с максимальной эффективностью может в десятки или даже сотни раз превышать затраты на стандартную текстовую рекламу, запущенную исключительно в Картах. Учитывайте это при планировании рекламного бюджета.

Как оценить эффективность продвижения в картах Google?

Чтобы оценить эффективность рекламной кампании в картах Google, необходимо отслеживать три основных типа взаимодействия пользователей с Вашим объявлением:

1. Клики на сведения о местоположении. Они показывают, сколько раз потенциальные клиенты открывали рекламное объявление для получения подробной информации.
2. Запросы маршрута проезда. Этот показатель отражает, сколько раз человек интересовались, как добраться до Вашего заведения или офиса.
3. Клики по кнопке «Позвонить» в мобильной версии объявления. Количество таких звонков демонстрирует заинтересованность пользователей в прямом контакте с Вами.

Если Вы видите низкую активность по объявлению, первым делом проверьте настройки геотаргетинга. Возможно, выбранный радиус слишком мал и охватывает недостаточно потенциальных клиентов. Попробуйте расширить область показа, учитывая мобильность Вашей аудитории. Также не забудьте протестировать повышающие корректировки ставок для приоритетных местоположений.

В Google Аналитике трафик с Карт будет отображаться в качестве прямых заходов. Чтобы получить детальную статистику по объявлениям, Вы можете воспользоваться Google Ads. Добавьте в отчет столбец «Место клика» и анализируйте эффективность каждого элемента объявления: просмотры, клики, CTR и стоимость.

Изучайте, в каких районах Ваша карточка демонстрируется чаще, откуда к Вам приходит больше пользователей, как часто они строят маршруты и переходят на сайт. Эти данные помогут составить точные портреты ЦА, понять их намерения и оптимизировать кампании для повышения CTR и конверсий.

Регулярно анализируйте статистику, экспериментируйте с настройками и улучшайте объявления. Постепенная оптимизация на основе полученных данных — ключ к успешному продвижению в Google картах и привлечению реальных клиентов в Ваш бизнес.